Тенденції в галузі цифрової реклами

Інтернет-реклама перейшла від невизначеної ставки до основної платформи для маркетингу більшості компаній. У США зростання цифрової реклами продовжує зростати подвійними цифрами на щорічній основі, при цьому дохід у 2018 році, можливо, сягне майже 160 мільярдів доларів.

Мобільна реклама

У той час як цифрова реклама в США значно зросла, мобільна реклама випереджала всі інші платформи. У 2018 році він складе 69, 9% всієї цифрової реклами. Зайнявши 33, 9% частки від усіх рекламних витрат у США, мобільний телефон обійде телебачення, очоливши рекламний простір. За прогнозами, ця цифра до 2022 року досягне 47, 9%. Одним із ключових факторів цього є мобільна комерція.

Програмний маркетинг

Цей вид маркетингу - це автоматизоване призначення торгів на рекламних ресурсах, що відбувається в режимі реального часу. Причина, про яку багато говорять, полягає в тому, що програмний маркетинг, взаємозамінний з рекламою, надає можливість показу реклами конкретному клієнту в конкретному контексті. Рекламодавці можуть створити автоматизований план купівлі на основі даних, запропонованих на міжплатформенній рекламній біржі, яка впроваджує елементи фінансової торгівлі до цифрової реклами. Наприклад, компанія може мати на увазі конкретного споживача, як мати, яка не придбала транспортний засіб протягом п'яти років, а деякі платформи матимуть ті демографічні дані та рекламу для продажу.

У 2018 році на програмний маркетинг в США буде виділено понад 46 мільярдів доларів. Це збільшення на 10 мільярдів доларів з 2017 року. Це означає, що 82, 5% від загальної кількості цифрових рекламних оголошень в США будуть придбані за допомогою цієї автоматизованої маркетингової програми в 2018 році. Існує певний рівень надійності маркетологів, які поставили на програму, тому що вони надають першу, другу та сторонні уявлення. Автоматизація в рекламі дійсно зростає.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг - це стара тенденція, яка знову стала новою. Багато рекламодавців намагаються виміряти вплив банерів та показу реклами на вміст інших. Чи є оголошення про Ford (F) про статтю про те, як вибрати вантажівку, допомогти у продажу? Як щодо розпізнавання бренда? Це питання, на які ніколи не можна відповісти на задоволення маркетолога чи видавця. З цієї причини контент-маркетинг часто виступає привабливою альтернативою.

Замість розміщення реклами компанії вкладають свій крок маркетингу всередину самого контенту. Це може проявлятися у формі вмісту, призначеного для видавця, який рекламодавець може спонсорувати, або вмісту, опублікованого безпосередньо рекламодавцем. Є кілька застережень щодо того, що бізнес витрачає час і гроші на створення контенту, але успіх декількох компаній дав свіжі ноги руху "брендів як видавців".

У 2018 році тенденції контент-маркетингу обертаються навколо персоналізації чи здатності змусити споживачів відчувати себе так, ніби ви спілкуєтесь безпосередньо з ними. Платформи соціальних медіа зросли вдосконаленішими, щоб запропонувати більші можливості відео. Twitter - чудовий приклад цього. Компанія робила свої ставки на пряме відео, головне на спортивні змагання. У 2016 році Twitter разом зі своїми рекламними партнерами створили 600 годин відео для 400 подій. Все ще зростаючи свої можливості, у 2018 році платформа соціальних медіа підписала угоду з Fox Sports для трансляції прямих шоу, розгорнутих навколо турніру - першим для Twitter. Відео, як правило, продовжує вести стратегії контент-маркетингу. Відповідно до Кінцевого виклику Content Marketing 2018 для посадки, 64% споживачів, як правило, здійснюють покупку після перегляду відеофільмів в Інтернеті.

Суть

Зростання індустрії цифрової реклами буде продовжуватися поряд із інноваціями. Новий рівень демографічних даних та розміщення торгів у режимі реального часу знищили потребу у покупці рекламних оголошень. Люди також стають все більш в'яленими, коли мова заходить про рекламу, змушуючи компанії творчо роздавати свої повідомлення. Але майбутнє світле для цифрової реклами.