Чому Данкін 'скидає' пампушки 'зі своєї назви

Dunkin 'Donuts скидає знакову «Пончики» від своєї назви.

Компанія значною мірою відповідає за популярність американського правопису, що робить це рішення ще більш помітним.

У прес-релізі головна компанія харчової мережі Dunkin 'Brands Group Inc. (DNKN) оголосила, що ребрендинг набуде чинності з січня 2019 року для всієї його реклами, пакетів та зовнішньої та внутрішньої вивіски у нових та реконструйованих ресторанах. Як повідомляється, керівники компаній заявили, що перетворення необхідно для відображення ідентичності Dunkin 'Brands' як постачальника різних напоїв та продуктів, а не лише пончиків.

"Новий брендинг демонструє спрямованість компанії на швидку подачу великої кави, одночасно охоплюючи спадщину Данкіна, зберігаючи звичні рожеві та оранжеві кольори та знаковий шрифт, представлений у 1973 році", - йдеться у прес-релізі. За твердженням фірми, нове брендинг - це «частина багатогранної програми розвитку компанії Dunkin для зростання, план, призначений перетворити компанію на провідну марку напоїв під рухом напоїв».

В останні роки харчова ланцюг на основі кантону, штат Массачусетс, диверсифікує свій вибір продуктів харчування, а також перейшов на ринок напоїв з кавою та крижаними чаями. Напої з вищою маржею стали ключовим центром для Dunkin і наразі становлять близько 60% продажів компанії в США (Дивіться також: Чому акції фірм Dunkin 'розбивають Starbucks .)

У прес-релізі Тоні Вейсман, головний директор з маркетингу компанії Dunkin 'US, заявив, що зміна дала "можливість створити неймовірну нову енергію". Тим часом, генеральний директор компанії та президент США Девід Гофманн заявив, що кидає слово "Пончики". від його бренду було частиною стратегії Dunkin щодо "модернізації досвіду Dunkin" для клієнтів ".

Данкін вперше експериментував зі своїм новим ім'ям минулого року, починаючи з магазину в Пасадені, Каліфорнія. Зміна клієнтів не пішла на користь, повідомляє Business Insider.

Ребрендинг відбувається в час значних інвестицій для компанії. У лютому продовольча мережа виявила нову стратегію зменшити своє меню, збільшити швидкість і зосередити увагу на напоях. Нещодавно він також оприлюднив плани відкрити 1000 нових магазинів у США до кінця 2020 року, повідомляє CNN Money.

Тепер керівництво сподівається, що рішення про випадання «Пончиків» з назви не вплине на продаж пончиків, які все ще приносять приблизно 40% доходу мережі.

Акції Данкіна піднялися на 0, 54% в рамках передринкових торгів. (Див. Також: Короткі відомості про бренди Dunkin 'і батька Burger King: Jim Chanos .)