Чому це найцінніші бренди 2018 року
Бренд визначається як відмітний символ, знак, логотип, назва, слово, пропозиція або поєднання всього вищезазначеного, яке компанії використовують для відмежування свого товару від інших на ринку. Торгова марка або торгове найменування - це подібні терміни, які описують, як компанія доходить до клієнтів і хоче бути ідентифікованою. Виявляється, бренди деяких найуспішніших компаній світу мають значну цінність у мільярдах. Іншими словами, бренди мають значення як для їх зовнішнього вигляду, так і для цінності для основної фірми.
Погляд марки
В ідеалі бренд буде помітний і викликатиме певну емоцію у свідомості замовника. Бренд або логотип могли просто привернути увагу перехожих і надихнути їх увійти до магазину та зробити покупку. З часом бренди можуть заробити цінність і представити якості та етику компанії у свідомості споживачів.
Як оцінити бренд
Бренди, які кваліфікуються як нематеріальні активи, мають значення долара. Для глобальних компаній вони можуть легко натрапити на десятки мільярдів доларів. Повна вартість всюдисущого бренду, наприклад Apple або Coca-Cola, не буде належним чином відображена в балансі компанії. Це передусім тому, що конвенції бухгалтерського обліку наголошують на історичній вартості над ринковою вартістю більшості нематеріальних активів (як, наприклад, бренд). Широко використовуваний метод розміщення вартості долара на бренді полягає в оцінці вартості роялті, яку компанія повинна заплатити за право користування брендом. Звичайно, для бренду є набагато більше, ніж просто його долар. Якісні фактори, такі як роль бренду (наприклад, чи він пов’язаний з певним продуктом, послугою чи компанією загалом), а також сила бренду, яка охоплює такі речі, як, наскільки добре бренд ідентифікований у всьому світі та як це допомагає компанії збільшити продажі, ретельно вивчаємо.
Найцінніші бренди
Багато маркетингових фірм та маркетингових дослідницьких організацій, такі як BrandFinance та WPP Brandz, наприклад, оцінюють значення бренду щороку. Нещодавно Brandz опублікував свій рейтинг найцінніших брендів США у 2018 році
| Ранг | Компанія | Значення долара |
| 1 | Alphabet Inc (GOOG) | $ 286, 25 млрд |
| 2 | Apple Inc (AAPL) | 278, 9 млрд дол |
| 3 | Amazon.com Inc (AMZN) | 165, 25 млрд дол |
| 4 | Microsoft Corp (MSFT) | $ 155, 4 млрд |
| 5 | Facebook Inc (FB) | 151, 2 млрд дол |
| 6 | Visa Inc (V) | 121, 69 млрд дол |
| 7 | AT&T Inc (T) | 114, 9 млрд дол |
| 8 | McDonald's Corp (MCD) | 110, 26 мільярда доларів |
| 9 | IBM Corp (IBM) | 102, 1 мільярда доларів |
| 10 | Марлборо (Міссурі) (Прем'єр-міністр) | 91, 5 мільярда доларів |
Джерело: Brandz Top 100 найцінніших брендів 2018 року
Бренд Google (GOOG) є на сьогодні найціннішим - 286, 25 мільярда доларів. Apple (AAPL) претендує на друге місце, орієнтовна вартість бренду - 278, 9 мільярдів доларів. Логотип Apple допомагає споживачам ідентифікувати його комп’ютери, планшети та мобільний телефон. Цікаво вивчити обидва бренди - їх потужність у досяжності, корисність та справді необхідність у сучасному ландшафті, незважаючи на величезні відмінності.
Технологічні компанії домінують у топ-10 найцінніших списків брендів і демонструють силу Інтернету. Тільки три компанії в першій десятці не є технологічними компаніями - McDonald's (MCD), Marlboro (MO) (PM) та Visa. Ці три компанії демонструють постійну силу та готовність до інновацій, будь то в продукті чи в рекламі, щоб залишатися на передньому плані споживачів.
Порівняйте інвестиційні рахунки Ім’я постачальника Опис Розкриття рекламодавця × Пропозиції, що з’являються в цій таблиці, є партнерствами, від яких Investopedia отримує компенсацію.