Банерна реклама
Банерна реклама стосується використання прямокутного графічного дисплея, який простягається вгорі, внизу або на сторонах веб-сайту чи веб-медіа-власності. Горизонтальний тип банерної реклами називається таблицею лідерів, а вертикальний банери називають хмарочосом і розміщуються на бічних панелях веб-сторінки. Банерна реклама є графічною, а не текстовою та є популярною формою інтернет-реклами.
Мета банерної реклами - просування бренду та / або примушення відвідувачів з веб-сайту, що приймає, для переходу на веб-сайт рекламодавця.
[Швидкий факт: Перша реклама банерів була розміщена на веб-сайті Wired Magazine в 1994 році (тоді її називали hotwired.com); на банері написано "Ви коли-небудь клацали мишкою тут? Ви будете", а оголошення потім надіслало користувача в кампанію для AT&T.]
Основи банерної реклами
Інтернет-реклама перейшла від невизначеної ставки до основної платформи для маркетингу більшості компаній. У США зростання цифрової реклами продовжує зростати двозначними цифрами на щорічній основі, дохід у 2018 році перевищує 160 мільярдів доларів.
Банерна реклама, яка також називається дисплейною рекламою, складається з статичних або анімованих зображень або засобів масової інформації і зазвичай розміщується у зонах із високою видимістю на веб-сайтах з високим трафіком. Реклама на банерах приваблива тим, що може допомогти створити поінформованість про бренд, генерувати потенційні клієнти та націлювати цільову аудиторію (наприклад, надати відвідувачу можливість підписатись на розсилку новин чи безкоштовну пробну версію, перш ніж натиснути їх).
Банерна реклама функціонує в основному так само, як і традиційна реклама; однак спосіб, яким рекламодавець платить хосту, може сильно відрізнятися від традиційного продажу рекламного простору. Ведучий платить за рекламну банер за допомогою одного з трьох способів: вартість за показ (оплата за кожного відвідувача веб-сайту, який бачить оголошення), вартість за клік (оплата за кожного відвідувача веб-сайту, який натискає оголошення та відвідує веб-сайт рекламодавця) або вартість за дію (оплата кожного відвідувача веб-сайту, який натискає оголошення, переходить на веб-сайт рекламодавця і виконує завдання, наприклад заповнення форми або здійснення покупки).
Традиційна банерна реклама, як на прикладі вище, поширилася на інші форми, такі як Facebook Ads та Instagram Sponsored Ads. Facebook та Twitter мають приблизно третину витрат на рекламну рекламу в Інтернеті. В останні роки тенденція рекламної реклами в Інтернеті перевищила витрати на рекламу на основі пошукових оголошень. Станом на 2018 рік приблизно п'ята частина всіх витрат на Інтернет-рекламу припадає на цифрові медійні оголошення, наприклад, банерну рекламу та подібну рекламу.
Ключові вивезення
- Банерна реклама стосується використання прямокутного графічного дисплея, який простягається вгорі, внизу або на сторонах веб-сайту чи веб-медіа-власності.
- Банерна реклама була першою формою реклами, орієнтованої на Інтернет, що з'явилася в 1994 році.
- Сьогодні банерна реклама та практично вся реклама в Інтернеті в даний час використовує технологію торгів у режимі реального часу, відому як програмне встановлення ставок, що дозволяє затвердженим компаніям робити ставки на рекламний простір протягом часу, необхідного для завантаження банерної реклами.
Технологія банерної реклами
Рекламні мережі відповідають за відповідність рекламодавців веб-сайтам, які хочуть продавати рекламу. Вони відслідковують, який рекламний простір доступний, і співставляють його з попитом рекламодавця. Технологія, яка дозволяє рекламним мережам робити це центральним рекламним сервером, який вибирає конкретні оголошення, які підходять для відвідувача веб-сайту, на основі ключових слів із пошуку відвідувачів та поведінки перегляду веб-сайту або на основі загального контексту вмісту веб-сайту хоста.
Банерна реклама, і практично вся реклама в Інтернеті, в даний час використовує технологію торгів у режимі реального часу, відому як програмне встановлення ставок, що дозволяє затвердженим компаніям робити ставки на рекламний простір протягом часу, необхідного для завантаження банерної реклами. На сьогоднішній день тенденції контент-маркетингу обертаються навколо персоналізації, або здатності змусити споживачів відчувати себе так, ніби ви спілкуєтесь безпосередньо з ними. Як результат, цільові рекламні банери все частіше зустрічаються.
Порівняйте інвестиційні рахунки Ім’я постачальника Опис Розкриття рекламодавця × Пропозиції, що з’являються в цій таблиці, є партнерствами, від яких Investopedia отримує компенсацію.