Дифузія теорії інновацій
Теорія розповсюдження інновацій - це гіпотеза, яка визначає, як нові технологічні та інші прогреси поширюються у суспільстві та культурі, від впровадження до ширшого впровадження. Теорія розповсюдження інновацій має на меті пояснити, як і чому приймаються нові ідеї та практики, з тим, що часові рамки потенційно розкладаються протягом тривалих періодів.
Спосіб інформування про інновації в різних частинах суспільства та суб'єктивні думки, пов'язані з нововведеннями, є важливими факторами швидкості дифузії або розповсюдження. Це важливо розуміти при розробці частки ринку.
Розуміння дифузії теорії інновацій
Ця теорія була розроблена Е. М. Роджерсом, теоретиком комунікацій в Університеті Нью-Мексико в 1962 році. Вона пояснює проходження ідеї через етапи прийняття різними акторами. Основними людьми в теорії дифузії інновацій є:
- Інноватори: люди, відкриті до ризиків і першими спробують нові ідеї.
- Ранні усиновлювачі: люди, які зацікавлені випробувати нові технології та встановити їх корисність у суспільстві.
- Дострокова більшість: Рання більшість людей прокладає шлях для використання інновацій у загальному суспільстві та є частиною широкого кола населення.
- Пізня більшість: Пізня більшість також є частиною загальної сукупності і стосується набору людей, які дотримуються ранньої більшості до прийняття інновацій як частини свого повсякденного життя.
- Відставання: як видно з назви, відстаючі широкі верстви населення у прийнятті інноваційних продуктів та нових ідей. Це пов’язано насамперед з тим, що вони несхильні до ризику та налаштовані на свої способи здійснення справ. Але впровадження нововведень через мейнстрім суспільство унеможливлює ведення їх повсякденного життя (і роботи) без цього. В результаті вони змушені починати його використовувати.
Фактори, що впливають на швидкість розповсюдження інновацій, включають поєднання сільського та міського населення в суспільстві, рівень освіти суспільства та ступінь індустріалізації та розвитку. У різних суспільствах, швидше за все, спостерігається різний рівень прийняття. Рівень прийняття - це швидкість, з якою члени суспільства приймають нове нововведення. Рівень прийняття для різних видів інновацій різний. Наприклад, суспільство, можливо, прийняло Інтернет швидше, ніж прийняло автомобіль через вартість, доступність та ознайомлення з технологічними змінами.
Приклади дифузії теорії інновацій
Хоча розповсюдження теорії інновацій було розроблено протягом 20 століття, більшість нових технологій людського прогресу, будь то друкарський верстат протягом 16 століття чи Інтернет у 20 столітті, пішли аналогічним шляхом до широкого поширення.
Теорія розповсюдження інновацій широко використовується маркетологами для сприяння впровадженню їх продукції. У таких випадках маркетологи зазвичай вважають, що ранній набір прихильників пристрасно ставиться до продукту. Ці ранні усиновлювачі відповідають за користь корисності для основних аудиторій.
Недавній приклад цього методу - Facebook. Він розпочався як продукт, орієнтований на студентів та професіоналів навчальних закладів. Студенти поширюють використання продукту у мейнстрімі суспільства та за кордоном.
Теорія розповсюдження інновацій використовується також для розробки програм охорони здоров'я. Знову ж таки, набір людей вибирається першими, хто застосовує нові технології або практики. Вони поширюють інформацію про нову технологію чи практику для інших. Але такі програми не завжди є успішними через культурні обмеження.
Порівняйте інвестиційні рахунки Ім’я постачальника Опис Розкриття рекламодавця × Пропозиції, що з’являються в цій таблиці, є партнерствами, від яких Investopedia отримує компенсацію.