Роз'яснено план Елізабет Уоррен щодо розбиття великих технологій

На початку жовтня кампанія сенаторки Елізабет Уоррен оприлюднила політичну рекламу, яка відкривається просоченим звуком генерального директора Facebook Inc. (FB) Марка Цукерберга, говорячи про те, як компанія "піде на мат і боротиметься", якщо Уоррен буде обраний президентом у 2020 році та намагається розбити фірму. Кліп, частина двох годин аудіо із зустрічей працівників, проведених у липні, отриманих The Verge, був використаний, щоб продемонструвати, як у неї гримнула Big Tech.

Воррен вважає, що слабке виконання антимонопольного законодавства в США допомогло великим технологічним компаніям закріпити своє домінування та зашкодити конкуренції та інноваціям у цьому секторі. За її словами, відсутність вибору варіантів для споживачів дозволила цим технічним гігантам нехтувати приватним життям та досвідом користувачів. Ось як вона планує знеструмити FAANG і навіть ігрове поле.

План

Серед 48 планів Уоррена - план "Як ми можемо розбити Big Tech". За її словами, компанії набувають менших конкурентів і використовують свої власні інтернет-ринки для несправедливого обмеження конкуренції. Її план виправити це складається з двох основних частин та деяких цілей на майбутнє:

Інтернет-маркетинг = Утиліти платформи

Воррен хоче прийняти законодавство, яке вимагає, щоб онлайн-ринки, якими керують компанії, що мають щорічний глобальний дохід понад 90 млн. Дол. Компаніям із щорічним загальним доходом понад 25 мільярдів доларів не буде дозволено одночасно мати утиліти платформи та учасників на ній. Іншими словами, компанії не зможуть продавати послуги на публічному ринку, яким вони володіють та контролюють. Утиліти платформи повинні будуть ставитись до всіх користувачів справедливо та однаково. Якщо їх подали до суду та визнали винними у порушенні вимоги нейтралітету, їм доведеться сплатити штраф у розмірі 5% від річного доходу.

Зворотні злиття

Уорен також призначить федеральних регуляторів, які скасують "незаконні" та "антиконкурентні" злиття.

Цілі

Її три цілі - надати людям більше контролю над тим, як їхні особисті дані збираються, обмінюються та продаються, допомагати новинам та художникам зберігати більше цінності, яку створює їхній вміст, і гарантувати, що жодна іноземна держава не використовує соціальні медіа для впливу на вибори в США.

Що план означає для FAANG

Facebook: За планом Уоррена, придбання Facebook в Instagram та придбання WhatsApp у 2012 році було б повернене, що Цукерберг назвав "екзистенційною" загрозою. "Facebook зіткнеться з реальним тиском з боку Instagram та WhatsApp для покращення користувацького досвіду та захисту нашої конфіденційності", - йдеться на сайті кампанії Уоррена.

Згідно з дослідженнями Pew, сімдесят відсотків дорослих у США та 51% підлітків у США використовують Facebook. Однак 70% американських підлітків використовують Instagram, платформу Facebook використовує, щоб конкурувати з подібними Snap Inc. та TikTok. Компанія буде залежати від Instagram, щоб отримати прибуток від реклами в найближчі роки.

Amazon: Amazon.com Inc. (AMZN) забороняється продавати власну продукцію поряд із сторонніми продавцями на Amazon.com, якщо буде прийнято законодавство Уоррена. Її приватні бренди, як AmazonBasics, доведеться відкручувати або закривати. Її злиття з Whole Foods (2017) та Zappos (2009) також було б невідомим.

Більшість сотень брендів, якими володіє Amazon, не мали надто великого успіху, але Оуїз Хазі, старший директор Gartner L2, сказала Retail Dive, що Amazon "грає в довгу гру" і вивчатиме величезну кількість даних, до яких вона має доступ до.

Apple: Apple Inc. (AAPL) не входить до числа компаній, які згадуються на офіційному веб-сайті Warren, але AppStore також може бути кваліфікованою платформою. Це означає, що Apple не змогла продавати власні програми, такі як Apple Music та Apple News, на платформі. "Треба бути тим чи іншим", - сказав Уоррен, коли його запитали про це The Verge. "Або вони запускають платформу, або грають у магазині. Вони не можуть одночасно робити і те й інше ». Це станеться таким чином, як бізнес-амбіції Служб Apple.

Netflix: Netflix Inc. (NFLX) наразі стикається з невеликим регуляторним ризиком. У березні 2019 року BMO Capital Markets з цієї причини зробив Netflix своїм найвищим запасом технологій замість Amazon, повідомляє CNBC. Диспут щодо того, чи є компанія монополістом, що починає, з великим початковим бюджетним змістом, досі триває.

Alphabet Inc. (GOOGL) : Google Ad Exchange та Пошук Google - це утиліти платформи відповідно до запропонованого закону, і їх потрібно буде відключити. Крім того, Google повинен був би припинити включати власну послугу порівняння покупок , рейтинги ресторанів тощо в результати пошуку, оскільки вона буде конкурувати з іншими компаніями, такими як Yelp, і відокремити свій бізнес від Ad Exchange. Придбання Waze, Nest та DoubleClick також було б розмотане.

Як почався рух?

Елізабет Уоррен майже не розмовляє про технічні монополії так само довго, як вона говорила про розпадання великих банків. Її вірусне відео з другої конференції з кодексу 2015 року не показує її концентрації в Силіконовій долині. Через рік, проте, під час виступу на форумі аналітичних центрів Нової Америки щодо монополій, Уоррен критикував технічних гігантів за те, що вперше "вибивав конкуренцію", і вона виголосила заголовки. Вона сказала: "Google, Apple і Amazon створили руйнівні технології, які змінювали світ і щодня приносять величезну цінність. Вони заслуговують на високу прибуток і успіх. Але можливість змагатися повинна залишатися відкритою для нових учасників і менших конкурентів, які хочуть їх шанс змінити світ. "Вона подала приклади, як, наприклад, Amazon, що спрямовує споживачів на опубліковані книги, Apple, звертаючись до таких конкуруючих музичних потокових компаній, як Spotify та Google, надаючи пільгові послуги своїм продуктам у своїй пошуковій системі. Її виступ досі доступний читати в Інтернеті.

Але звідки взялося натхнення? Нью-Йоркер повідомляв, що на початку 2016 року Уоррен зустрівся з керівником програми «Відкритих ринків» Нової Америки Баррі Лінном та однією зі своїх юридичних колег Ліною Хан. Вони говорили про домінування певних конгломератів, і Хан і Лінн рекомендували розірвати деякі з цих гігантських компаній. (Відкриті ринки пізніше відійшли від Нової Америки після того, як колишній критикував Google, одного з ключових фундаторів аналітичного центру.)

На відміну від Європейського Союзу, антимонопольна діяльність США зменшилася з 1970-х років, і Уоррен величезним чином сприяє її відродженню. На момент виступу співзасновник Vox Меттью Іглесіас назвав її пропозицію щодо збільшення антимонопольного контролю в технологічному секторі "політично більш ризикованим, ніж те, що зробив Обама", та "рішучим розривом з консенсусом, пов'язаним із поколінням, що антимонопольна політика повинна бути тісною пов'язані з добробутом споживачів, а не просто втручанням у боротьбу компаній один з одним ".

У жовтні 2016 року надійна президентська переконання Хілларі Клінтон додала до свого списку цілей передвиборчої кампанії "нове зобов'язання сприяти конкуренції, подолати надмірну концентрацію та зловживання економічною владою та зміцнити антимонопольне законодавство та правозастосування". оп-ед під назвою «Забудьте AT&T. Справжніми монополіями є Google та Facebook. "Саме той рік, коли Big Tech офіційно став однією з найбільших двосторонніх цілей.