Еволюція торгової марки Coca-Cola
8 травня 2012 року компанія Coca-Cola відсвяткувала своє 126-річчя. З історією, яка триває більше століття, не дивно, що бренд зазнав багатьох змін з моменту його початку. Від продажу дев'яти напоїв в аптеці Якобса в Атланті, штат Джорджія, до продажу близько 19 400 напоїв щосекунди по всьому світу, ось як компанія Кока-Кола змінювалася за ці роки і як еволюція вплинула на її бізнес.
Рекламні стратегії
Coca-Cola, можливо, сьогодні є одним з найвідоміших брендів у світі. Однак це було не завжди так. Коли компанія вперше почала працювати в 1886 році, вона використовувала купони на безкоштовні напої, щоб викликати інтерес до товару. У 1892 році маркетолог Аса Кандлер завершив закупівлю кока-кола у винахідника доктора Джона Пембертона. Первісний рекламний бюджет Candler становив 11 000 доларів. Він використовував предмети, такі як календарі, урни з содою, малював настінні знаки, серветки, олівці та годинник для реклами Coca-Cola. Першою знаменитістю, яка коли-небудь підтримала Coca-Cola, була виконавиця музичного залу Хільда Кларк у 1900 році. Відтоді до бренду приєдналися численні знаменитості, такі як Джоан Кроуфорд, Рей Чарльз, Супремес, Арета Франклін, Арнольд Палмер та Джо Намат.
Coca-Cola вперше придбала місце в національних журналах у 1904 році. До 1911 року рекламний бюджет компанії злетів до більш ніж 1 мільйона доларів. У 1920-х роках Coca-Cola додала рекламні рекламні щити на відкритому повітрі та спонсорство радіопрограм. Знамениті різдвяні рекламні кампанії Coca-Cola розпочалися в 1931 році з ілюстрацій того, як Святий Миколай п'є Coca-Cola. Перший телевізійний рекламний ролик про Coca-Cola, прем'єрний в День Подяки в 1950 році. Однією з найбільш пам'ятних телевізійних рекламних роликів Coca-Cola був 1993 рік "Північне сяйво", який ознаменував дебют полярних ведмедів Coca-Cola.
Не всі маркетингові ідеї Coca-Cola були хітами. У 1985 році, прагнучи конкурувати з Pepsi, компанія вирішила змінити формулу коксу вперше за 99 років. Новий напій називався "Новий кокс". Реакція на новий аромат була надзвичайно негативною, і Coca-Cola повернулася до оригінального рецепту всього за 79 днів.
Джо Триподі, головний директор з маркетингу та комерції компанії Coca-Cola, заявив, що компанія отримала понад 4 мільярди доларів на свій маркетинговий бюджет у 2011 році. Основні витрати виплатили, оскільки Coca-Cola була названа маркетингом року в 2011 році AdAge .
Упаковка Coca-Cola була подана лише як фонтанний напій до 1899 р., Коли Candler продав права розливу в США Бенджаміну Ф. Томасу та Джозефу Б. Уайтхеду за 1 долар. Контурна пляшка Coca-Cola почала випускатися у 1916 році. Унікальна форма пляшки була розроблена для того, щоб відрізняти Coca-Cola від її імітаторів. Контурна пляшка розміром 6, 5 унцій була єдиною упаковкою Coca-Cola, яка використовувалася до 1955 року, коли була представлена королева форма. Споживачі мали можливість придбати кокс у 10-, 12-, 16- та 26-унційних пляшках на додаток до стандартної пляшки 6, 5 унцій. У 1960 році Coca-Cola представила сталеві банки 12 унцій, щоб зробити напої більш портативними.
Coca-Cola стала зеленою в 2009 році зі 100% пляшками для повторного використання, виготовленими частково з рослинних матеріалів. У 2011 році сезонна відпустка упаковки Coca-Cola споживачів зустріла з презирством. Вперше звичайний кокс був поміщений у білі банки, за якими, за словами клієнтів, він виглядав схожим на сріблясті дієтичні коксові банки. Білі банки мали зберігатися на полицях до лютого 2012 року, але їх було припинено у грудні 2011 року на користь класичних червоних банок. У жовтні 2012 року Coca-Cola оголосила, що припинить виробництво скляних пляшок 6, 5 унцій, оскільки вони вже не приносять прибутку.
Логотипи Торговий знак логотипу Coca-Cola був створений у 1886 році Франком М. Робінзоном. Червоно-біла графіка, яка представляє дві сусідні контурні пляшки, звані пристроєм "Динамічна стрічка", була додана до логотипу в 1970 році. Шок жовтих і плаваючих бульбашок додався до білого скрутку в 2003 році в рамках кампанії "Кока-Кола Реал" . Ці вдосконалення були зняті до 2007 року. Для свого 125- го дня народження компанія створила спеціальний логотип із зображеннями бульбашок із контурної пляшки.
Coca-Cola «Нижня лінія» посіла шосте місце у списку 100 брендів BrandZ за 2012 рік. Конкурентосп Пепсі не відставав від № 67. Кока-Кола вже більше століття встигає зберегти свою популярність і не відставати від часу, залишаючись закріпленою ностальгією. Незважаючи на конкуренцію, Coca-Cola все ще є одним з найуспішніших та найвідоміших брендів у світі.
Фото надано asta.adamonyte