Зелений маркетинг
Зелений маркетинг складається з маркетингових продуктів та послуг, заснованих на факторах навколишнього середовища чи обізнаності. Компанії, що займаються зеленим маркетингом, приймають рішення, що стосуються всього процесу продукції компанії, наприклад, способів переробки, упаковки та дистрибуції. Ці практики можуть підпадати під більш широкі параметри екологічних, соціальних та управлінських критеріїв (ESG), що є набором соціально відповідальних кроків, які можуть здійснити фірми. Зелений маркетинг тут означає, що виробники використовують екологічно чисті процеси у виробництві, такі як переробка води, використання відновлюваної енергії або зменшення викидів вуглекислого газу.
Зелений маркетинг може також позначати виробництво та реалізацію товарів на основі їх екологічних факторів. Такий товар чи послуга можуть бути екологічно чистими самі по собі, окрім того, що виробляються сталим способом. Це може включати уникнення токсичних матеріалів у продукті, використання в продукті вторинних матеріалів, виробів із поновлюваних матеріалів (таких як бамбук чи конопля), не використання надмірної упаковки, або виробів, призначених для ремонту та не "викидання".
НАРУШЕННЯ Вниз Зелений маркетинг
Зелений маркетинг - це практика, згідно з якою компанії прагнуть вийти за рамки традиційного маркетингу шляхом просування основних екологічних цінностей з надією, що споживачі асоціюють ці цінності зі своєю компанією чи брендом. Залучення до цих стійких заходів може призвести до створення нової товарної лінійки, яка обслуговуватиме новий цільовий ринок. Це також іноді відоме як стійкий маркетинг, екологічний маркетинг або екологічний маркетинг.
Бен та Джеррі, Whole Foods, Starbucks, Johnson & Johnson, Method та Timberland є одними з публічно торгуваних компаній, які застосовують стратегії зеленого маркетингу, підкреслюючи стійкість своєї продукції або зелені методи, що застосовуються в їх упаковці чи роздрібних магазинах.
Зелений маркетинг може стосуватися виробничого процесу, самих продуктів чи послуг або обох. Компанії, яким вдалося «стати зеленими», здатні привернути увагу та інвестиційні долари тих, хто здійснює соціально відповідальні інвестиції (ІРІ), інвестиційну стратегію володіння акціями лише тих компаній, які взяли на себе зобов'язання щодо стійкості, соціальної відповідальності та хорошого корпоративного управління. Опинившись на нішевому ринку, за останні кілька років інвестиції в ІРІ швидко зростали, запропонувавши декілька взаємних фондів ІФО та ETF, які активно шукають компанії, наприклад, компанії з зеленим маркетинговим досвідом.
Чи споживачі готові платити більше за зелений маркетинг?
Практика зеленого маркетингу та ESG мають додаткові витрати, які часто передаються споживачеві. Це тому, що використовуються більш дорогі матеріали, такі як перероблена продукція; тому що відходи повинні бути зменшені; і тому, що часто ці продукти повинні конкурувати з незеленими альтернативами. Глобальне опитування Nielsen 2014 року про корпоративну соціальну відповідальність попросило 30 000 споживачів з 60 країн пояснити свої переваги щодо зеленої продукції. Вони виявили, що більшість споживачів дійсно готові платити за зелений маркетинг. Близько 55% споживачів готові були доплачувати за продукцію та послуги від компаній, які прагнуть позитивно вплинути на соціальну та екологічну сферу (порівняно з 45% у 2011 році), а 52% здійснили принаймні одну покупку протягом попередніх шести місяців принаймні за одну соціально відповідальна компанія. Більше половини респондентів повідомили, що перевіряли упаковку продукції, щоб переконатися, що вона не є марною або шкідливою для навколишнього середовища. Споживачі в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні, Латинській Америці та на Близькому Сході / Африці виявили більшу перевагу (64%, 63%, 63%) платити додатково за зелень, тоді як у Північній Америці та Європі преференції були трохи нижчими (42% і 40%).
Порівняйте інвестиційні рахунки Ім’я постачальника Опис Розкриття рекламодавця × Пропозиції, що з’являються в цій таблиці, є партнерствами, від яких Investopedia отримує компенсацію.