Як платформа Twitch Amazon заробляє гроші

Твитч може бути просто секретом Амазонки, який найкраще зберігається. Придбаний у 2014 році на тендерній війні з Google за 1 мільярд доларів готівкою, ігрова платформа та соціальна мережа продовжують вибивати власні високі показники. Через чотири роки після цього придбання і лише через сім після його початкового запуску Twitch може оцінити приблизно 3, 79 мільярда доларів.

За результатами нещодавно опублікованих звітів глядачі Twitch в прямому ефірі понад 2, 72 мільярда годин в 2 кварталі 2019 року, або понад 72% усіх переглядів живих годин, найкращі YouTube Live, Facebook Gaming та Mixer.

Потоковий трафік eSports

У 2014 році Twitch становив 40% прямого потоку в США та 1, 8% всього інтернет-трафіку, поступаючись лише Google, Netflix та Apple. У 2017 році він перевершив застарілу мережу ESPN за розмірами аудиторії та в прямому ефірі передавав більше вмісту, ніж ESPN, WWE та ML - разом. До 2020 року кількість глядачів еспорту в усьому світі зросте з 380 мільйонів до 589 мільйонів, повідомляє дослідницька фірма Newzoo.

Сьогодні в середньому 15 мільйонів глядачів налаштовуються на Twitch щодня, щоб дивитись, приймати та радіти прямим трансляціям.

Що дозволило потоковому сайту захопити та розширити свою аудиторію, незважаючи на посилення конкуренції, зводиться до простого настрою, який укладений у звіті дослідницької фірми SuperData: "Хоча" Чому хто-небудь хоче дивитись, як хтось ще грає у відеоігри? " настрої продовжують існувати серед тих, хто за кривою, найрозумніші видавці, рекламодавці та бренди визнають, що їх споживачі зараз переглядають відео людей, які грають в ігри ».

До 2014 року рекламодавці та масові медіа-мережі значною мірою ігнорувались, онлайн-геймери, глядачі та розважаючі давно очікували платформу для розміщення та трансляції контенту. Запущена в серпні 2015 року, "Youtube Gaming" від Google з тих пір поставила цю потребу, але Twitch першим став на удар.

Ключові вивезення

• Twitch - це відеотрансляційна відео платформа та спільнота для геймерів та вболівальників; його придбав Amazon в 2014 році.
• Він може похвалитися 3, 9 мільйонами унікальних стримерів щомісяця та 1, 224 мільйона середніх одночасно.
• Так само, як YouTube, Twitch заробляє гроші на рекламі, яку він інтегрує у свої потоки; він також заробляє гроші від передплати.
• Twitch також заробляє гроші за допомогою двох своїх моделей підписки, асоційованої з Amazon Twitch Prime, а також Twitch Turbo.
• Twitch також заробляє скорочення валюти в додатку сайту під назвою "Біти". глядачі купують біти для фінансування живих вигуків на стримери, які їм подобаються.

Що таке Twitch?

Швидше за все, якщо ви народилися після 1996 року, можливо, ви вже регулярно використовуєте Twitch. (Це тому, що, згідно з недавнім дослідженням Lifecourse Associates, за останні 60 днів понад 70% тисячоліть грали чи дивилися відеоігри, порівняно з 60% покоління X та 40% бебі-бумерів.)

Для дитячих бумерів та пізніх квітучих тисячоліть у кімнаті Twitch - це платформа, яка дозволяє геймерам бути мовниками, глядачами та учасниками онлайн-ігрових спільнот. Користувачі можуть транслювати пряму трансляцію свого геймплея, дивитися дистанційні турніри з експорту та вболівати за своїх улюблених змагальних гравців.

Більше, ніж просто веб-сайт для перегляду та розміщення прямих трансляцій, Twitch - це соціальна спільнота геймерів. Певною мірою це результат самої платформи. На відміну від професійного спорту, глядачі Twitch можуть безпосередньо зв’язуватися зі своїми улюбленими стримерами, конкурентними гравцями та один з одним, коментуючи в режимі реального часу чат Twitch. Під час потоку глядачі можуть спілкуватися один з одним, задавати навчальні запитання та безпосередньо спілкуватися зі стримерами.

Станом на 2019 рік, середній глядач на Twitch дивився потік разом з понад 1, 274 мільйонами людей, які переглядали 50 800 середніх одночасно трансляційних каналів.

Як Twitch заробляє гроші ">

На відміну від Youtube від Google, Twitch - це послуга безкоштовного потокового передавання, що працює в основному за допомогою передплати та реклами. Однак, підкріплений материнською компанією Amazon, Twitch експериментує і розширює свою бізнес-модель з 2014 року, протиставляючи прецедент і змушуючи конкурентів реагувати.

3, 9 мільйона

Кількість унікальних мовників на Twitch в місяць, в середньому, станом на 2019 рік.

Комплексна реклама

Поширений серед веб-сайтів для відео та потокової передачі, Twitch інтегрує рекламу в свої потоки та на бічні панелі свого веб-сайту, що варіюється в ціні від 2-10 доларів США за показ (в основному вартість за перегляд). Поки Twitch не розголосив частину свого доходу, отриманого від реклами, Newzoo прогнозує, що ринок потокової відеоігри в цьому році зросте на 38 відсотків до 906 мільйонів доларів США і до 1, 65 мільярда доларів до 2021 року, причому спонсорські, рекламні та медіа права приносять більшу частину цього доходу .

"Як споживчий феномен, експорт продовжує нарощувати величезну базу пристрасних шанувальників по всьому світу", - заявив Пітер Уорман, генеральний директор Newzoo. «Як бізнес, експорт зараз переходить до нової критичної фази щодо зрілості. Вкладено великі інвестиції, запускаються нові структури ліги, спонсорські бюджети переходять від експериментальних до постійних, а міжнародна торгівля правами засобів масової інформації починає нагріватися ».

Світовий чемпіонат League of Legends був найбільш переглянутою подією на Twitch у 2017 році. 33 мільйони глядачів у світі, що становить приблизно четверту кількість глядачів Суперкубка цього року. Маючи понад 5, 5 мільйонів доларів продажів квитків, Ворман прогнозує, що в майбутньому ця подія може спричинити конкуренцію за трансляцію прав.

Зростання потокової реклами також можна віднести до конкретної демографічної ситуації, якою обслуговує Twitch. За даними LifeCourse, Twitch переважають тисячоліттями (народжені між 1982 та 2004 роками), причому 49% трафіку Twitch припадає на вік від 18 до 34 років. Це означає, що Twitch є більш успішним у наданні цієї демографічної групи, ніж Facebook, YouTube або ESPN, і нарівні з Reddit.

У той час як гравці з еспортом залишаються переважно чоловіками, глядацька аудиторія Twitch є більш репрезентативною, ніж вважають багато рекламодавців. "Порівняно з днями стереотипного геймера, поточна база глядачів має високу представницьку роль жінок (46%) та високий середній дохід ($ 58 тис. В США)", - повідомляє SuperData.

Twitch Prime Subscriptions

Якщо Twitch є найкращим секретом Amazon, друге місце займає "Twitch Prime". Хоча це членство зазвичай працює на рівні $ 4, 99 / місяць, материнська компанія Twitch інтегрувала це членство у свій роздрібний веб-сайт у вересні 2016 року, щоб члени Amazon Prime могли підписатися безкоштовно скачувати Twitch Prime.

Хоча переваги Twitch Prime майже цілком естетичні - додаючи до чату додаткові кольорові палітри та смайлики, абоненти також отримують можливість подарувати половину щомісячної вартості передплати одному з розтяжок веб-сайту. Абоненти можуть робити це раз на 30 днів, залишаючи Twitch трохи менше 2, 50 долара на місяць на абонента. Незважаючи на те, що Twitch не випустив точних підрахунків абонентів, лише десять найпопулярніших стрімерів мають об'єднані 160 000 абонентів Twitch Prime, що коштують компанії близько 400 000 доларів.

"Twitch Turbo" є другим з послуг передплати потокового веб-сайту. Членство в $ 8, 99 / місяць робить полегшеним перегляд гри, скорочуючи рекламу, збільшуючи сховище відео та пропонуючи ексклюзивні смайлики та кольори для чату.

Покупки через додаток під назвою "Біти"

Окрім того, щоб підбадьорити стримери від Twitch Chat, глядачі також можуть давати вигуки у прямому ефірі своїм улюбленим стримерам, використовуючи валюту в додатку під назвою "Біт". Глядачі можуть купувати біти від 1, 40 долара за 100, обмінний курс становить близько 1, 4 копійки до 1 біт. "Веселі біти" на Twitch - це анімовані емоції чату. Набравши "Cheer1" у Twitch Chat, ви отримаєте анімований сірий трикутник і коштуватиме вам 1, 4 цента. "Cheer100" створює танцюючий фіолетовий діамант вартістю 1, 40 долара. Користувачі можуть розвеселити будь-яку суму, яку вони хочуть, до «Cheer10000» (140 доларів США), а відповідні емоції стають більшими та яскравішими.

"Якщо підписка на канал рівносильна розміщенню сезонних квитків для вашої улюбленої спортивної команди", - заявив генеральний директор Twitch Емметт Шир, "Веселість - це як початок хвилі натовпу під час гри".

Один цент від кожного шматочка передається стримеру, залишаючи Twitch приблизно 70%. Навіть при чистому виграші в 0, 4 копійки за біт, Twitch заробляв майже 1 мільйон доларів лише від Bit Cheering. Починаючи з запуску в кінці червня 2016 року, користувачі надіслали більше 1 мільярда доларів біт, загальною вартістю від 12, 3 до 14 мільйонів доларів.

Використання Амазонії та НФЛ

Нещодавно Twitch оголосив, що розширюватиме свій прямий прямий контент поза відеоіграми, включаючи телевізійні шоу та навіть партнерство з NFL.

Нещодавно Twitch оголосив, що глядачі зможуть спостерігати за 11 матчами Національної футбольної ліги протягом сезонів 2018 та 2019, завдяки поновленій трансляції трансляції Amazon для ігор у четвер ввечері з НФЛ. Хоча трансляція футболу NFL на Twitch є побічним продуктом власності Amazon, наявність професійних передач є великою виграшею для Twitch - частково тому, що глядачам Twitch не потрібно платити передплатників за перегляд ігор.

Минулого року Twitch об'єднався з приватною компанією Pokémon, щоб дозволити глядачам переглядати потоки Pokémon: The Series та споріднені фільми на своєму веб-сайті. Раніше Twitch транслював суботу в прямому ефірі, Knight Rider та Містер Роджерс, припускаючи, що компанія може розробитись на старий телевізійний контент або поширити свій ексклюзивний контент для відео в прямому ефірі.

Конкурс на ринковому трансляції

У 2018 році більше людей переглядають потоковий ігровий контент, ніж HBO, Netflix, Hulu та ESPN разом. У той час, як Twitch - це найпопулярніший веб-сайт для потокового трансляції ігор та еспорту, найбільш помітною конкуренцією Amazon є технологічний гігант Google. Youtube Gaming - це проект Google і більш пряма відповідь на Twitch. Запущений у серпні 2015 року, після того, як Google не зміг придбати Twitch у війні з Амазонкою, відеоігри, що передає поточну руку, кураторами Youtube рекомендують реальне відео для користувачів.