Як KakaoTalk заробляє гроші

KakaoTalk - популярне додаток для обміну повідомленнями, яке використовується приблизно 93 відсотками користувачів південнокорейських смартфонів, у країні зі швидкістю проникнення стільникового телефону 70 відсотків. У 2014 році KakaoTalk зробив заголовки, коли він об'єднався з Daum, другим за величиною веб-порталом в Кореї. Новий підрозділ під назвою "Daum Kakao" за перший квартал 2015 року отримав 234 мільярдів виграшів (що еквівалентно 210 мільйонів доларів).

Однак Какао не без своїх конкурентів. По всій протоці Кореї на японському ринку мобільних повідомлень переважає Line (додаток, засноване Naver, найбільшою пошуковою системою Південної Кореї). Перебуваючи на Сході, на китайській арені переважає WeChat, додаток із 468 мільйонами активних користувачів щомісяця. Незважаючи на цих можливих претендентів на його частку ринку в Кореї, KakaoTalk отримав надзвичайно успішний монетизацію себе за допомогою реклами, ігор, наклейок та різних інших амбітних підприємств. (Див. Також: Чи справді загроза KakaoTalk WhatsApp?)

Реклама

Згідно з офіційними презентаціями інвесторів Daum Kakao, 60 відсотків доходів компанії за перший квартал 2015 року припадає на рекламу (66 відсотків від реклами в Інтернеті та 34 відсотки - від сегмента мобільних пристроїв). З 2011 року мобільна реклама в Кореї склала 11, 3 відсотка складних річних темпів зростання і, як оцінюється, коштує еквівалент 857 мільйонів доларів. Щоб скористатися цією перевагою, у 2013 році Kakao співпрацював з IGAWorks, компанією з маркетингу мобільних оголошень, щоб принести рекламну платформу adPOPcorn в KakaoTalk. adPOPcorn дозволить користувачам Kakao (особливо геймерам) заробляти стимули, такі як ігрові товари, для натискання на рекламу. Компанія Kakao також отримує рекламні доходи через свій KakaoStory, "фотоцентричний SNS (сайт у соціальних мережах), який дозволяє ділитися відеофільмами та думками з фотографій", згідно з даними компанії. Основними характеристиками є редагування фотографій, ведення блогів, хеш-тегів та новин можуть відображатися оголошення.

Ігри

Запущена в 2012 році послуга видавництва ігор Kakao стала вибуховим двигуном зростання доходів. Незважаючи на своє просте походження повідомлень, масивна платформа Kakao дозволила розробникам публікувати та розповсюджувати ігри на її 152 мільйона плюс базу користувачів, повідомляє Statista. Перша гра, що стала втеченим хітом, була розроблена "Матчем 4" і вважається "Сагою про розбиття цукерок в Кореї". Гра, відома як "Аніпанг", наслідує свій західний аналог не лише з точки зору механіки гри, але також його модель на основі фрімею, що приносить дохід до 500 000 доларів на день. Успіх Аніпанга сприяв припливу титулів на платформу Какао (і каси Какао). Як повідомлялося у своїх заявках 2013 року до їх об'єднання, Kakao отримав 311 мільйонів доларів доходів від ігор за перший квартал 2013 року зі своєї різноманітної бібліотеки назв. За оцінками 520 мільйонів гравців, що зіграли хоча б одне із 630 найменувань у каталозі, поточні доходи від ігор Kakao у 2014 році становили еквівалент 204 мільйонів доларів, хоча незрозуміло, скільки доходів від мобільних ігор припадає на Daum.

Наклейки

Для тих, хто хоче просто перенести повідомлення на новий рівень, Kakao також продає наклейки та емоджи, доступні для придбання через власну віртуальну валюту Kacos, Chocos. Наклейки неймовірно вигідні у світі додатків для обміну повідомленнями, як це продемонструвала конкурентна лінія Kakao, продажі наклейок якої відповідають за 20 відсотків її чистого продажу, повідомляє компанія. Хоча Kakao не настільки покладається на продаж наклейок, як японський виробник додатків, наклейки, які класифікуються на послуги Какао Музика, Какао Пейдж та Какао у категорії "Інше", допомогли внести еквівалент 10, 9 мільйонів доларів США, згідно з даними щорічна подача компанії.

Покупки, музика та ін

Як і Line, і WeChat, Kakao також пропонує власний ринок електронної комерції через магазин подарунків Kakao та KakaoStyle. Перший дозволяє користувачам доставляти подарункові купони один одному через KakaoTalk, пропонуючи від їжі та напоїв до косметики та предметів домашнього вжитку. Останнє, що є додатком стилю номер один в Кореї і містить 100 000 елементів, які можна переглядати та 160 брендів, дозволяє користувачам ділитися думками про стилі та інформацією серед друзів під час покупок.

Спільний доступ до купонів та ідей для покупок - не єдині речі, доступні в Kakao. Додаток запустив власну версію Spotify у 2013 році. KakaoMusic дозволяє користувачам створювати та ділитися власною музичною кімнатою зі своїми друзями. Користувачі можуть залишати повідомлення та коментарі та ділитися почуттями та спогадами в кімнатах один одного. Для підприємця Kakao також створив KakaoPages, платну мобільну оптимізовану платформу, яка надає користувачам можливість продавати та продавати свій оригінальний вміст у вигляді тексту, зображень, аудіо чи відео. Як повідомляє Kakao у своїх презентаціях для інвесторів за 2015 рік, щоденний валовий дохід KakaoPages складає в середньому 100 мільйонів виграшів (90 062 доларів).

Тоді є також BankWalletKakao, розроблений у партнерстві з Корейським інститутом фінансових комунікацій та клірингів, а також 16 корейських банків. Ця послуга полегшує банківські перекази та дозволяє користувачам здійснювати онлайн-платежі за допомогою банкоматних карт. BankWallet - це другий додаток платіжних послуг, який Kakao розробив, першим став Kakao Pay (у 2014 році), який дозволяє користувачам Kakao платити за продукти та послуги електронної комерції через KakaoTalk. Нарешті, Kakao нещодавно представив KakaoTaxi, версію Kakao Uber, із 80 000 зареєстрованих таксі з моменту запуску березня цього року. (Дивіться також: Промисловість таксі: плюси і мінуси Uber та інші безкоштовні програми з привітанням)

Суть

Kakao, як Line та WeChat, прагне бути не просто програмою для обміну повідомленнями. Базуючись на розвитку бізнесу, Kakao успішно запровадив багато платформ для монетизації для отримання приголомшливого приросту доходу через 48 мільйонів активних користувачів щомісяця. Нещодавно придбавши американський додаток Path, Kakao, можливо, планує розширитись і далі за межами Кореї (оскільки Path користується величезною популярністю в Індонезії) та збільшить свою вже вражаючу лінійку підприємств, що приносять прибуток.