Як Tumblr заробляє гроші

Tumblr - це сайт для ведення блогів та соціальних мереж, започаткований у 2007 році Девідом Карпом та Марго Армент. Tumblr розмістив свою першу рекламу в травні 2012 року і згодом отримав 13 мільйонів доларів доходу; по сьогоднішній день компанія генерує значну частину свого доходу від реклами, окрім спонсорських повідомлень та інших послуг.

У травні 2013 року Yahoo (AABA) придбав Tumblr за 1, 1 мільярда доларів. Тоді компанія в соціальних мережах була придбана Verizon (VZ) у червні 2017 року в рамках майже 4, 5 мільярда доларів, який об'єднав Yahoo і AOL у нову компанію Verizon, що називається Oath. Хоча Tumblr повідомляє, що має 450 мільйонів блогів, із мільйонами нових публікацій на день, веб-сайт соціальних медіа намагався заробляти гроші за останній рік.

3 грудня 2018 року керівник компанії Tumblr Джефф Д'Онофріо оголосив, що веб-сайт, що веде блог, забороняє "вміст для дорослих", визначаючи цей термін як будь-яке зображення, що містить "реальну геніталію людини" або "соски, що представляють жінки". Рішення було прийнято лише через місяць після того, як Apple видалила додаток Tumblr зі свого App Store після того, як у програмі з’явилася дитяча порнографія. Час заборони вмісту Tumblr дозволяє припустити, що материнська компанія Verizon може захотіти монетизувати компанію з поверненням у App Store у майбутньому. Крім того, Tumblr боровся зі втратами трафіку після заборони: глобальний трафік за грудень 2018 року склав 521 мільйон, тоді як цифра знизилася до 370 мільйонів до лютого, повідомляє The Verge.

Точні показники доходів для Tumblr не є загальнодоступними, але, грунтуючись на показниках трафіку, Verizon виявив зацікавленість у спробі продати компанію лише через два роки після витрачання на неї мільярдів.

Після заборони порнографії у грудні 2018 року постачальник вмісту для дорослих PornHub висловив зацікавленість у придбанні Tumblr.

Модель бізнесу Tumblr

Tumblr має чотири основні джерела доходу: спонсоровані публікації, спонсоровані відео-повідомлення, спонсорські дні та продажі тем. Для рекламодавців та підприємств спонсоровані публікації є ефективним способом націлювання на окремих користувачів за групами інтересів та іншими демографічними категоріями. Самі користувачі також є джерелом доходу: Tumblr стягує плату за певні типи дизайнів блогів (відомі як "теми"), а також інші платні послуги.

Ключові вивезення

• Tumblr в основному заробляє гроші за допомогою спонсорського контенту та платних послуг, як спеціальні теми.
• Компанія стверджує, що має 450 мільйонів унікальних блогів.
• На даний момент Tumblr належить Verizon.

Tumblr's Sponsored Posts Business

Спонсоровані публікації Tumblr виглядають ідентично звичайним публікаціям Tumblr, лише вони націлені на користувачів за параметрами, включаючи стать, місцеположення чи інтерес. Компанія кросівок може розмістити рекламу, націлену на молодих людей, які, наприклад, ведуть блоги про моду чи стиль. Ці реклами відображаються на інформаційних панелях користувачів і, швидше за все, натискатимуть на них, ніж рекламну дошку, оскільки вони інтегровані в вміст користувача. Потокова реклама зараз популярна на інших веб-сайтах соціальних мереж, включаючи Facebook (FB), Instagram та Twitter (TWTR). Додаткові "спонсоровані пости" також розміщені на бічній панелі веб-сайту у стилі традиційної реклами.

Відео-пост компанії Tumblr

Tumblr також показує рекламу під назвою Tumblr Video Posts. Подібно до спонсорських повідомлень, спонсоровані відео повідомлення націлюють користувачів на основі їх способу життя. Ці відео відтворюються в безперервному циклі і вискакують зі сторінки Tumblr, коли користувач прокручує так, щоб їх можна було переглядати без перерви.

Tumblr's спонсорський день бізнесу

Tumblr також пропонує послугу, яку він називає "День спонсорів". За даними компанії, ця послуга дозволяє рекламодавцю закріплювати свій логотип та мітку вгорі панелі інструментів Tumblr протягом 24 годин та через сторінку Explore, забезпечуючи величезний перегляд мільйонами користувачів Tumblr.

Преміум теми з Tumblr

Користувачі також можуть купувати та продавати преміальні теми блогу для своїх сторінок на ринку Tumblr. Типова тема преміум-блогу коштує близько 19 доларів на час написання.

Плани на майбутнє

З моменту придбання Yahoo у 2013 році експерти не зовсім впевнені, що робити з Tumblr. Сайт завжди працював незалежно від Yahoo і його рідко згадували у їхній фінансовій звітності, а зниження вартості Tumblr після покупки свідчить про те, що Yahoo не знав найкращого способу вигоди від придбання.

Потенційне повернення

Девід Карп стверджував, що Tumblr отримає 100 мільйонів доларів доходу в 2013 році, а Yahoo поклявся, що він перевищить 100 мільйонів доларів у 2015 році. Після пропуску обох цих марок аналітики ринку розглядають Tumblr як невластивий бізнес-сегмент для Verizon і Oath. Tumblr не випускає щомісячних активних підрахунків користувачів з 2013 року, але згідно з останнім опитуванням дослідницької компанії Statista, приблизно 43% від 18 до 24-річних дітей використовують Tumblr щонайменше раз на місяць.

Після рішення про заборону вмісту для дорослих та подальшої втрати бази та трафіку Tumblr майбутнє для компанії незрозуміле. Якщо Verizon вдасться знайти покупця, цілком ймовірно, що деякі аспекти Tumblr зміняться під новим правом власності, потенційно включаючи відновлення його попередньої, всеохоплюючої політики щодо вмісту для дорослих.

Через три роки після сплати 1, 1 мільярда доларів за Tumblr Yahoo записав вартість платформи соціальних медіа на 230 мільйонів доларів у 2016 році.

Основні виклики

Основне джерело доходу Tumblr - це потокова реклама, подібна до того, як Facebook, Instagram та Twitter заробляють гроші. Однак база користувачів Tumblr значно менша, ніж будь-який його колега в соціальних мережах, що робить його менш фінансово вигідним на основі своєї бізнес-моделі лише на рекламі. Щоб усунути проблему, користувачі, які входять у систему, роблять це за допомогою електронної адреси та не зобов'язані надавати інформацію про націлювання реклами, яку Facebook вимагає від користувачів. Хоча Tumblr технічно заробляє гроші, веб-сайт соціальних медіа ще не показав ознак того, що його ціна на 1 мільярд доларів вартує цього.

Важка головоломка Тумблра

Останнім часом Tumblr намагався підтримувати та розширювати свою базу користувачів після зміни в минулому грудні в політиці, яка усунула вміст для дорослих. Ні Yahoo, ні Verizon не змогли належним чином зв’язатися з базою користувачів Tumblr та отримати значні прибутки від платформи. Хоча Tumblr, безсумнівно, популярний, він все ще створює дилему для потенційних корпоративних покупців.