Як Vimeo заробляє гроші (IACI)

Компанія Vimeo була заснована в листопаді 2004 року Джейком Людвиком та Захом Кляйн, щоб дозволити обмін високоякісними відео. Він був власником Connected Ventures, який був проданий IAC / InterActiveCorp Баррі Діллера (NASDAQ: IACI) у серпні 2006 року. Станом на жовтень 2015 року останні наявні дані свідчать, що Vimeo щорічно приносить 40 мільйонів доларів доходу набагато більшому IAC.

Немає реклами

На відміну від свого більшого конкурента YouTube, Vimeo не приймає рекламу, і керівники неодноразово заявляли, що не мають наміру змінювати цю політику. Щомісяця Vimeo має приблизно 170 мільйонів унікальних відвідувачів. Хоча це набагато менше, ніж 1 мільярд YouTube, медіа-експерти вважають, що Vimeo заробляє 25 мільйонів доларів щорічно, якби рекламувати на своїх відео.

Ринок цифрової відеореклами зростає приблизно на 30% на рік, і зростання, як очікується, скоро не скоротиться. YouTube, який належить Google, продає рекламний простір з 2007 року. Коли власник вмісту вирішує дозволити рекламу своїм відео, Google бере 45% виручки. У 2015 році компанія заробить понад 1 мільярд доларів від доходу від реклами.

Дохід від зборів

Vimeo має три рівні членства, і лише найнижчий - безкоштовний. Основне членство дозволяє завантажувати 500 мегабайт (МБ) на тиждень та 25 гігабайт (ГБ) на рік, і він доступний лише для фізичних осіб. Станом на жовтень 2015 року Vimeo Plus коштує $ 59, 95 на рік, дозволяє завантажувати до 5 ГБ на тиждень та 250 ГБ на рік; він також доступний лише фізичним особам. Vimeo Pro був доданий у 2011 році. Він призначений для професіоналів та підприємств, коштує 199 доларів на рік та дозволяє завантажувати 20 Гб на тиждень та 1 терабайт (ТБ) на рік.

Кожен з цих рівнів пропонує зростаючі рівні обслуговування клієнтів та персоналізації. Гонорари забезпечують давню основну частину доходу Vimeo. Більш високий рівень обслуговування в поєднанні з відсутністю реклами лежить в основі того, чому багато творців відео вибирають Vimeo через YouTube, незважаючи на значно більшу кількість унікальних глядачів.

Vimeo на вимогу

Vimeo запустив свій наконечник Tip Jar у вересні 2012 року. Це дозволило глядачам відео платити будь-яку суму грошей своєму творцю до, під час або після його перегляду. Vimeo утримував 15% доходу. Tip Jar замінив Vimeo on Demand, який розпочався на початку 2013 року як альтернатива розповсюдженню фільму. Учасники повинні бути учасниками Pro. Гонорар дає режисеру можливість розробляти власний відеоплеєр, включаючи твори мистецтва та логотипи. Потім завантажені відео можна продати або взяти в прокат за будь-якою ціною, яку встановлює режисер, а Vimeo зберігає 10% виручки плюс витрати на обробку.

Vimeo додав ще один аспект до цієї послуги у червні 2015 року, коли вона включала послугу передплати. Кінорежисери можуть стягувати періодичну щомісячну плату, яка надає абонентам необмежений доступ до їх роботи. Vimeo знову бере 10% гонорару.

Компанія надає свої послуги кінематографам як кращу альтернативу потоковим сервісам, таким як Netflix, Amazon, Hulu та iTunes. Це більш настроюється, і режисери фільму отримують більший відсоток від виручки. Vimeo очікує, що до кінця 2015 року у своєму сервісі "На вимогу" вийде 30 000 відео.

Оригінальний вміст

Першим оригінальним контентом Vimeo за запитом була «Високе обслуговування», комедія про клієнтів продавця Бруклінського горщика. Серія відбулася прем'єра в листопаді 2012 року, але Вімео взяв участь у виробництві шести нових епізодів у 2014 році. Нові 20-хвилинні епізоди були ціною по 2 долари кожен, або 8 доларів за всі 6. Розділ доходу публічно не оголошувався. Серія - це найпопулярніша назва, яка коли-небудь була на сайті, і з тих пір її забрав HBO.

Згодом Vimeo оголосив, що інвестує 10 мільйонів доларів у виробництво оригінального контенту. Оголошено три нові проекти: "Прем'єри" Rolodex з комедії ненависті "Біанка Дель Ріо:" Live From Austin "в грудні 2015 року, після чого на початку 2016 року вийшов серіал" Виходи ", який безкоштовно прем'єрувався на Vimeo в 2012 році та короткометражний фільм "Дарбі назавжди". Окрім доходу, отриманого безпосередньо від гонорарів за перегляд цього оригінального контенту, генеральний директор Vimeo Керрі Тренер заявив, що очікує, що ці проекти надихнуть інших режисерів на розповсюдження цього сайту.