Маркетинг
Маркетинг означає діяльність, яку компанія проводить для сприяння купівлі чи продажу товару чи послуги. Маркетинг включає рекламу, продаж та доставку продукції споживачам чи іншим підприємствам. Деякий маркетинг здійснюється філіями від імені компанії.
Професіонали, які працюють у відділах маркетингу та просування корпорації, прагнуть привернути увагу ключових потенційних аудиторій за допомогою реклами. Акції орієнтовані на певну аудиторію і можуть включати схвалення знаменитостей, влучні фрази чи лозунги, пам’ятну упаковку чи графічний дизайн та загальну медіа-експозицію.
Розуміння маркетингу
Маркетинг як дисципліна передбачає всі дії, які компанія здійснює, щоб залучити клієнтів та підтримувати з ними відносини. Мережа з потенційними або минулими клієнтами також є частиною роботи, включаючи написання подячних листів, гру в гольф з потенційним клієнтом, швидке повернення дзвінків та електронних листів та зустріч з клієнтами за кавою чи їжею.
В основному, маркетинг прагне наблизити товари та послуги компанії до клієнтів, які хочуть отримати доступ до цих продуктів. Відповідність продукту покупцеві в кінцевому рахунку забезпечує рентабельність.
[Важливо: Маркетинг стосується будь-якої діяльності, яку здійснює компанія з метою сприяння купівлі чи продажу послуги.]
Як працює маркетинг
Товар, ціна, місце та просування - чотири Ps маркетингу. Four Ps разом складають найважливішу суміш, яку компанія потребує, щоб продати товар чи послугу. Ніл Борден популяризував ідею маркетингової суміші та концепції чотирьох ПС у 1950-х роках.
Товар
Товар відноситься до предмета або предметів, які бізнес-плани пропонують клієнтам. Продукт повинен прагнути усунути відсутність на ринку або задовольнити попит споживачів на більшу кількість вже наявного товару. Перш ніж вони зможуть підготувати відповідну кампанію, маркетологи повинні зрозуміти, який товар продається, як він відрізняється від своїх конкурентів, чи продукт також може бути сполученим із вторинним продуктом чи лінією продуктів та чи є на ринку товари-замінники. .
Ціна
Ціна стосується того, наскільки компанія продасть товар. Встановлюючи ціну, компанії повинні враховувати ціну на одиницю вартості, маркетингові витрати та витрати на дистрибуцію. Компанії також повинні враховувати ціну конкуруючих товарів на ринку та чи достатня запропонована ними цінова точка, щоб представляти розумну альтернативу для споживачів.
Місце
Місце стосується розподілу продукту. Основні міркування включають, чи буде компанія продавати продукт через фізичну вітрину, через Інтернет або через обидва канали розповсюдження. Коли він продається на вітрині магазину, який вид розміщення товару він отримує? Що продається в Інтернеті, яке саме розміщення цифрових продуктів він отримує?
Акція
Промоція, четвертий P, стосується інтегрованої маркетингової комунікаційної кампанії. Просування включає різні види діяльності, такі як реклама, продаж, стимулювання продажів, зв'язки з громадськістю, прямий маркетинг, спонсорство та партизанський маркетинг.
Акції будуть різними залежно від того, на якій стадії життєвого циклу продукту знаходиться продукт. Маркетологи розуміють, що споживачі пов'язують ціну та дистрибуцію товару з його якістю, і вони враховують це при розробці загальної маркетингової стратегії.
Спеціальні міркування
Станом на 2017 рік приблизно 40% користувачів Інтернету в США купують кілька предметів в Інтернеті на місяць. Експерти очікують, що продажі в Інтернеті в США збільшаться з 504 мільярдів доларів у 2018 році до понад 735 мільярдів доларів до 2023 року.
Беручи до уваги ці статистичні дані, для маркетологів дуже важливо використовувати онлайн-інструменти, такі як соціальні медіа та цифрову рекламу, як на веб-сайтах, так і на мобільних пристроях, а також на Інтернет-форумах. Розгляд відповідного каналу розповсюдження продуктів, придбаних в Інтернеті, також є важливим кроком. Інтернет-маркетинг є критичним елементом повної маркетингової стратегії.
Ключові вивезення
- Маркетинг стосується всіх видів діяльності, які компанія здійснює з просування та продажу товарів чи послуг споживачам.
- Маркетинг використовує "маркетинговий мікс", також відомий як чотири Ps - продукт, ціна, місце та просування.
- По суті, маркетинг прагне взяти товар чи послугу, визначити його ідеальних клієнтів та привернути увагу клієнтів до наявного товару чи послуги.