Бізнес-модель НБА

Національна асоціація з баскетболу (НБА) продовжує світитися, коли популярність у MLB знижується через повільний темп гри, проблеми безпеки, що страждають на НФЛ, а WNBA все ще зароджується і зростає. Сприяючи своєму зростанню, НБА зосередила свою увагу на розширенні глядацьких баскетбольних глядачів за кордоном до Європи та Китаю.

На світовій арені баскетбол - це один з найпопулярніших видів спорту, який займається лише футболом. Зі збільшенням кількості глядачів доходи в НБА значно зросли. Насправді за сезон 2017-18 30 команд НБА отримали 7, 4 млрд доларів доходу.

Доходи, пов’язані з баскетболом, включають права трансляції, рекламу, мерчандайзинг та інші поступки. Очікується, що угода на телебачення на суму 24 мільярди доларів, яка набула чинності в сезоні 2016-17 років, значно збільшить доходи, пов'язані з баскетболом, впливаючи на командні операції, такі як обмеження зарплати гравців, як частину складної бізнес-моделі.

Доходи, пов'язані з баскетболом

Більшість доходів, отриманих НБА та її дочірніми компаніями, класифікується як дохід, пов'язаний з баскетболом (BRI). Сюди входить купівля квитків та поступок, телевізійні пропозиції, які доставляють гру до глядацьких будинків, а також права на мерчандайзинг від продажів трикотажу та одягу. Не включаються до BRI, виручка спрямована на розширення команд, штрафи, що стягуються протягом усього сезону, та розподіл доходу.

Оскільки BRI сприяє обчисленню розміру зарплати, розподіл доходу необхідно виключити з BRI, оскільки це може принести економічну перевагу великим ринковим командам. Гіпотетично, команди з високим доходом, такі як "Лос-Анджелес Лейкерс" або "Нью-Йорк Кнікс", сприятимуть збільшенню зарплати, змушуючи невеликі ринкові команди витрачати непомірні суми для утримання гравців. Це призводить до нестійкої системи та економічної нерівності між франшизами. Як результат, розподіл доходу не позначається як дохід, пов'язаний з баскетболом.

Для отримання додаткової інформації дізнайтеся, як НФЛ заробляє гроші .

Угода про телебачення

За останні 15 років перегляд телепередач зменшився через різні технологічні досягнення, включаючи потокові послуги та відеореєстратори. Однак живий спорт залишився в значній мірі незахищеним від цієї тенденції. Як результат, мережі виплачують непомітні суми за телевізор цих ігор.

У лютому 2016 року ESPN оголосила дев'ятирічну угоду про засоби масової інформації у розмірі 24 мільярдів доларів щодо ESPN та Turner Sports. Коли угода набрала чинності протягом сезону 2016-17, ESPN та Turner Sports разом платили НБА $ 2, 6 млрд. Щорічно. З огляду на це, попередня угода, підписана в 2007 році, коштувала обом мережам 930 мільйонів доларів щорічно. Нова угода про права на ЗМІ представляє збільшення на 180% від попередньої угоди.

Угода збільшила телевізійні, цифрові, світлові, аудіо, дані та міжнародні права НБА ESPN. Ігри будуть виходити на ESPN та TNT протягом сезону 2024-25.

Продаж квитків та концесії

Через зростаючу популярність баскетболу, продаж квитків залишається важливим способом заробітку деяких команд. У «Чикаго Буллз», які постійно мають найвищу відвідуваність в лізі, серед сезону відвідування домашніх ігор у сезоні 2017-18 років відвідували 20 776 людей. Ця кількість трохи менше, ніж у попередньому сезоні, в якому в середньому було 21 680. У New York Knicks раніше були найдорожчі квитки в лізі; однак, "Голден Стейт Воїни" зараз повідомляють про найвищі витрати на квитки, за ними йдуть Лос-Анджелес Лейкерс. У Knicks все ще є одні з найдорожчих квитків у лізі, і вони займають треті найдорожчі квитки.

Ми також можемо ознайомитись з індексом фан-вартості (FCI), який коштує відвезти чотирирічну сім'ю до гри в НБА. Цей показник включає вартість квитків, концесій та паркування. ESPN підрахував, що в середньому вартість залучення вашої родини до гри в НБА склала $ 301, 06 в 2012 році, однак ця кількість сильно різниться залежно від того, які команди грають та де грають.

Ліцензійні угоди та спонсорство

У червні 2015 року НБА вирішила припинити своє партнерство з Adidas і підписала восьмирічний контракт на $ 1 млрд з Nike (NKE). Це становило 245% річного приросту від попередньої угоди. Nike, який раніше виготовляв реплікові трикотажні вироби, почав носити офіційну форму на початку сезону 2017-18. До цієї угоди Найк зіграв значну роль у баскетбольному взутті та одязі. За підрахунками, бренди Nike контролюють 90% продажів баскетбольної взуття в США. Крім того, багато найбільших зірок НБА мають вигідні угоди з найбільшою в світі компанією з взуття та одягу.

Коли ви відвідуєте гру в НБА, ви помітите ряд спонсорів та брендів, розташованих навколо арени. У 2016-17 роках НБА отримала приблизно 861 млн доларів від корпоративних спонсорів. Ці спонсори включають в себе впізнавані бренди, як Statefarm та Anheuser-Busch (BUD) як офіційний бренд продуктів харчування та напоїв НБА. Включені у спонсорські стосунки, називають права на арени НБА. Наприклад, будинок Golden State Warriors, Oracle Arena, названий на честь компанії комп'ютерних технологій.

Розподіл доходу

Як і MLB та NFL, НБА працює із системою розподілу доходу. Як було сказано вище, дохід від цієї системи не є частиною доходу, пов’язаного з баскетболом. Розподіл доходів у НБА вирішує нерівні обставини між малим та великим ринками. Як результат, всі команди об'єднують свій щорічний дохід разом і перерозподіляють його з команд з високим рівнем валового на низький. Цими засобами кожна команда отримає дохід, рівний максимальній зарплаті в тому році. Для отримання повної вигоди від розподілу доходів структура доходів вимагає від невеликих ринкових команд генерувати дохід, що становить щонайменше 70% від середнього рівня ліги.

Коефіцієнт зарплати за сезон 2017-18 склав 99, 093 млн доларів, що порівняно з 94, 143 мільйонам минулого сезону.

Міжнародний ріст

Зі зростанням кількості міжнародних гравців та країн, представлених у списках НБА, зростання в усьому світі зросло. У ніч на відкриття сезону 2017-18, 108 міжнародних гравців із рекордних 42 країн та територій на списках. В оголошенні четвертого сезону поспіль вказувалося, що рейтинги відкриття в ніч мають щонайменше 100 міжнародних гравців і що у всіх 30 командах принаймні один міжнародний гравець.

Оскільки ця кількість продовжує зростати, НБА буде шукати міжнародні ринки для сприяння передачі засобів масової інформації та продажів товарів. Найближчим часом ми також можемо побачити ряд команд з НБА на базі європейських країн.

Суть

Залучаючи інтерес додому та за кордоном, НБА відчула свою популярність, і потоки доходів швидко зростають за останні кілька років. Якщо угода на телебачення оцінюється в 24 мільярди доларів, угода Nike на 1 мільярд доларів, зростаюча кількість корпоративних спонсорів і швидкий міжнародний ріст, середня команда НБА зараз оцінюється в понад 1 мільярд доларів. Це також коштує для шанувальників, оскільки середні ціни на квитки та пільги також зросли.