Планове застарівання
Планове застарівання описує стратегію навмисного забезпечення того, що поточна версія даного продукту стане застарілою або марною протягом відомого періоду часу. Цей активний хід гарантує, що споживачі будуть шукати заміни в майбутньому, тим самим підвищуючи попит.
Застаріння може бути досягнуто введенням вищої моделі заміни або навмисно розробленим продуктом для припинення належної роботи в конкретному вікні. У будь-якому випадку споживачі теоретично віддають перевагу продуктам наступного покоління над старими.
Розуміння планової застарілості
Кілька секторів більш відомі за плановим застаріванням, ніж інші. У моді широко прийнято вважати, що нейлонові панчохи призначені для запуску, що вимагає регулярної заміни.
Тим часом у технологіях цикл заміни персональних електронних пристроїв, таких як смартфони, історично склався два-три роки, оскільки компоненти починають зношуватися, а нові покоління програмного забезпечення та операційних систем стають менш сумісними зі старішим обладнанням. Крім того, програмне забезпечення також часто призначене для включення нових функцій та типів файлів, несумісних із старими версіями програми.
[Важливо: планове застаріння відрізняється від сприйнятого застаріння, яке відбувається, коли дизайнери вносять часті стилістичні зміни в свої вироби, через зменшення сприйнятої бажаності модних предметів.]
Щоб не застаріти, апаратне забезпечення комп’ютера також є кандидатом на планове застаріння, оскільки обчислювальна потужність у мікропроцесорах зазвичай відповідає закону Мура, який зазначає, що кількість транзисторів, здатних поміститися на інтегральній схемі, подвоюється приблизно кожні два роки - а вартість обробки потужності половинки кожні два роки.
Нарешті, планове застаріння також впливає на виробників автомобілів, які щорічно впроваджують нові версії своїх моделей.
Спеціальні міркування
Реакція споживачів
Споживачі часто негативно реагують на планове застаріння, особливо якщо нові покоління продуктів пропонують недостатнє покращення порівняно з попередніми версіями. Бренди можуть бути пом'якшені штучним зависанням попиту за допомогою цього методу, в кінцевому рахунку відводячи клієнтів.
Однак планове застаріння не завжди не викликає негативної уваги. Компанії можуть займатися цією діяльністю виключно як засіб контролю за витратами. Наприклад, виробник мобільних телефонів може вирішити використовувати деталі у своїх телефонах, максимальний термін експлуатації яких становить п'ять років, замість частин, які можуть тривати 20 років.
Планове застарівання Apple
Apple Inc. часто опинилася в центрі скептичного споживчого дискурсу. Компанія оголосила про план прийому прямих платежів від користувачів iPhone за обладнання, яке можна було обміняти щорічно.
Спостерігачі відзначили чіткий намір компанії скоротити цикл заміни, який багато хто розглядав як очевидну спробу стимулювати попит за рахунок споживача. Скептики сумнівалися в здатності Apple настільки швидко розробляти значні вдосконалення функціональності - проблема, з якою багато виробників телефонів вже стикалися з дво- та трирічними циклами заміни.
Хоча Apple відмовилася визнати, що вона бере участь у плановій застарілості, дослідження Гарвардського університету встановило, що деякі оновлення iOS уповільнили швидкість процесора у старих моделях iPhone, але не з явною метою сприяння продажу нових iPhone. 21 грудня 2017 року проти Apple було порушено позов проти класових дій.
Ключові вивезення
- Планове застарівання - це розрахований акт забезпечення того, що існуюча версія продукту стане датованою або непридатною протягом заданих часових рамків.
- У технологічних колах цикл заміни смартфонів історично склався два-три роки, оскільки їх основні компоненти зношуються.
- У приміщенні для одягу найлонові панчохи, ймовірно, обриваються, заплітаються або бігають, що вимагає регулярної заміни.
Звичайно, хоча Apple відома для цієї практики, це було доведено однозначно. І навіть якби це було так, деякі економісти стверджують, що планове застаріння рухає технологічним прогресом. Крім того, інші виробники, такі як виробники телефонів та планшетів Android, також щорічно випускають нові версії своєї продукції.
Порівняйте інвестиційні рахунки Ім’я постачальника Опис Розкриття рекламодавця × Пропозиції, що з’являються в цій таблиці, є партнерствами, від яких Investopedia отримує компенсацію.