Приватний бренд
Приватний бренд - це товар, який виробляється та продається під назвою конкретного роздрібного торговця, конкуруючи з товарними товарами. Також називаються "приватна марка" або "торгова марка", ціни на приватні бренди, як правило, нижчі, ніж ціни на товари національної торгової марки. Приватні торгові марки можуть надавати роздрібним торговцям, наприклад, супермаркетам, кращу націнку, ніж товари, які вони продають.
Як працює приватний бренд
Приватні фірмові товари зазвичай виготовляються сторонніми або контрактними виробниками, часто на тих же виробничих лініях, що й інші марки. Вони можуть відрізнятися лише маркуванням або бути повністю унікальними. Приватний брендинг - це економічно ефективний спосіб виготовлення продукту без інвестицій у великі виробничі потужності, дизайнерів, персоналу із забезпечення якості чи спеціалізовану мережу поставок. Використовуючи зовнішню допомогу у виробництві, роздрібний продавець може запропонувати широкий асортимент товарів приватної етикетки, які подобаються як покупцям, що обійшлися у витратах, так і споживачам преміум-продукту.
Основні переваги приватного брендингу включають дозволення роздрібним торговцям пропонувати більшу різноманітність та охопити широку аудиторію, зберігаючи при цьому контроль над своїм маркетингом та іміджем.
Переваги та недоліки приватного бренду
Товари приватної марки пропонують кілька переваг роздрібним торговцям. Сюди входить розширена лінійка товарів, яка дозволяє роздрібним торговцям пропонувати більшу різноманітність продуктів, що приваблює споживачів, що обійшлися в ціні та преміум-класах. Приватні бренди також дозволяють контролювати маркетинг, дозволяючи роздрібному торговцеві пристосувати продукт до місцевих потреб та смаків. Існує також контроль над виробництвом та іміджем, що дозволяє приватний брендинг. Ці бренди також можуть створити почуття лояльності і, як правило, більш вигідні, ніж товари з фірмовою маркою.
З іншого боку, роздрібний продавець може втратити велику вагу, якщо зробить поганий вибір того, які продукти приватної марки. Деякі брендові товари можна повернути дистриб'ютору чи виробнику, але багато товарів приватної марки не можуть бути і можуть закінчитися оформленням або як мертвий товарний запас. Також деякі виробники можуть вимагати мінімальних замовлень, тому збитки можуть бути значними, якщо приватний товарний товар не продається. Також існують ризики, пов’язані з покладанням на зовнішнього виробника.
Ключові вивезення
- Приватні бренди, також відомі як приватні торгові марки та торгові марки, виробляються та продаються для конкретного роздрібного продавця і покликані конкурувати з товарними товарами.
- Приватні бренди, як правило, дешевші, ніж найменування товарів бренду, і забезпечують роздрібну торгівлю більшою націнкою.
- Багато роздрібних торговців пропонують приватні торгові марки, включаючи супермаркети, які можуть пропонувати товари, які продаються лише для органічних продуктів, або універсальні торгові марки з більш низькими витратами.
- Приватні бренди, як правило, виробляються сторонніми або контрактними виробниками і можуть бути такими ж, як імена товарів, лише відрізняючись за маркуванням, або бути абсолютно іншими.
Приклад приватного бренду
Більшість підприємств роздрібної торгівлі мають приватні бренди. Особливо це стосується супермаркетів, багато з яких мають більше однієї приватної марки. Наприклад, деякі супермаркети пропонують недорогі товари приватного або загального призначення, а також пропонують приватні торгові марки преміум-класу. Деякі навіть пропонують приватний бренд. Часто ці вироби мають однаковий простір на полицях.
Швидкий факт
Приватні бренди становлять 15% продажів супермаркетів у США.
Інші приклади приватних брендів включають магазини обладнання, які можуть пропонувати фарби для приватних етикеток або інші предмети та салони для волосся, які можуть пропонувати власний шампунь або косметичні засоби. Приватні торгові марки супермаркетів доступні майже в кожній категорії - від особистої гігієни та напоїв до приправ та заморожених продуктів.
Порівняйте інвестиційні рахунки Ім’я постачальника Опис Розкриття рекламодавця × Пропозиції, що з’являються в цій таблиці, є партнерствами, від яких Investopedia отримує компенсацію.