Рекламний бюджет
Рекламний бюджет - це визначена сума грошей, що виділяється на просування продуктів чи переконань бізнесу чи організації. Рекламні бюджети створюються, щоб передбачити основні витрати, пов'язані з ростом бізнесу або підтримкою торгової марки. Бюджет часто встановлюється відповідно до відсотків від продажів або прибутку, щоб підтримувати очікуваний темп зростання.
Ключові вивезення
- Рекламний бюджет стосується грошей, виділених на маркетинг, рекламу чи продаж товару чи марки.
- Сума бюджету на просування нового або існуючого продукту залежатиме від аналітики бізнесу, маркетингових досліджень та очікуваної віддачі від інвестицій.
- Зміни в рекламному ландшафті віддалили рекламні долари від друкованої реклами та до веб-кампаній або соціальних медіа-кампаній.
Як працюють рекламні бюджети
Реклама та маркетинг бізнесу представляють собою витрати, які більшість підприємств передбачають важкий час, тому можна використовувати відсотковий метод. Рекламний бюджет може бути збільшений в очікуванні випуску нових ліній продуктів у найближчому майбутньому.
Високі рекламні бюджети можуть зменшити прибуток протягом періоду, коли такі активи витрачаються. Компанії можуть допустити такі більші витрати, виходячи з припущення, що продажі чи поінформованість серед клієнтів збільшаться.
Рекламні бюджети зазвичай включають гроші, спрямовані на рекламу через засоби масової інформації, такі як радіо, телебачення, Інтернет та друк. Рекламний бюджет компанії може включати витрати на кампанії з електронною поштою, охоплення інформацією про соціальні медіа та зовнішні вивіски. Рекламний бюджет може також спрямовуватися на працевлаштування зовнішніх експертів та консультантів, які розробляють кампанії та розміщують рекламу у відповідних засобах масової інформації та місцях. Сюди можна віднести договірні фірми з маркетингової розвідки для інтерпретації даних, що показують, як долари, витрачені на маркетинг, перетворюються на новий або постійний бізнес для компанії.
Процес прийняття рішень в організаціях продовжує розвиватися, коли йдеться про розподіл коштів на рекламні бюджети. Стратегії бюджетування змінюються, оскільки увага громадськості продовжує відходити від старих, традиційних засобів масової інформації, таких як друк, щоб більше зосередитись на цифрових, Інтернет та мобільних ЗМІ.
Зміна динаміки рекламних бюджетів
Хоча загальний розмір рекламного бюджету компанії, можливо, не змінився, спосіб розподілу грошей може бути. Наприклад, гроші, раніше виділені на рекламу через телебачення, тепер можуть включати кампанії, які охоплюють людей на смартфонах.
Зміни, що відбуваються із тенденціями промоції бюджету, можуть мати прямий вплив на медіа-галузі, які покладаються на ці надходження. Скорочення рекламних доларів для газет та інших друкованих ЗМІ, оскільки компанії спрямовували ці активи замість цифрових ЗМІ та інших видань, сприяло зменшенню галузей газет і журналів.
Компанії регулярно вимірюють рентабельність інвестицій зі своїх рекламних бюджетів. Результати часто мають значний вплив на те, де компанії продовжують вкладати свої кошти. Наприклад, компанія, ймовірно, змінить свою стратегію, якщо рекламна кампанія не зможе привернути до себе увагу, в той же час маркетингові повідомлення соціальних медіа збільшують продажі. У багатьох випадках рекламний бюджет компанії буде коригуватись, щоб сприяти збільшенню інвестицій у соціальні медіа.
Порівняйте інвестиційні рахунки Ім’я постачальника Опис Розкриття рекламодавця × Пропозиції, що з’являються в цій таблиці, є партнерствами, від яких Investopedia отримує компенсацію.