Виявлені налаштування
Розкрита преференція, теорія, запропонована американським економістом Полом Ентоні Самуельсоном у 1938 році, стверджує, що поведінка споживачів, якщо їх дохід і ціна товару залишаються постійними, є найкращим показником їх переваг.
Ключові вивезення
- Розкрита преференція, теорія, запропонована американським економістом Полом Ентоні Самуельсоном у 1938 році, стверджує, що поведінка споживачів, якщо їх дохід і ціна товару залишаються постійними, є найкращим показником їх переваг.
- Розкрита теорія переваг працює на припущенні, що споживачі раціональні.
- Три основні аксіоми виявленої переваги - WARP, SARP та GARP.
Розуміння виявленої переваги
Протягом тривалого часу поведінку споживачів, особливо важливий вибір споживачів, розуміли через концепцію корисності. В економіці під корисністю розуміється те, скільки задоволення чи задоволення отримують споживачі від придбання товару, послуги чи переживаного події. Однак корисність неймовірно складно оцінити в незаперечних показниках, і до початку 20 століття економісти скаржилися на всебічне опора на корисність. Теорії заміщення розглядалися, але всі були аналогічно піддані критиці до тих пір, поки Самуельсон не відкрив «Теорію розкриття переваг», яка стверджувала, що поведінка споживачів базується не на корисності, а на спостережливій поведінці, яка спирається на невелику кількість відносно безперервних припущень.
Виявлені переваги - це економічна теорія щодо структури споживання особи, яка стверджує, що найкращим способом вимірювання переваг споживачів є дотримання їх купівельної поведінки. Розкрита теорія переваг працює на припущенні, що споживачі раціональні. Іншими словами, вони розглянуть набір альтернатив, перш ніж приймати рішення про купівлю, яке є найкращим для них. Таким чином, враховуючи, що споживач обирає один варіант із набору, цей варіант повинен бути кращим варіантом.
Розкрита теорія переваг дозволяє змінити бажаний варіант, залежно від ціни та бюджетних обмежень. Вивчаючи переважні переваги в кожній точці обмеження, можна створити графік бажаних позицій даної групи населення відповідно до різноманітного графіка ціноутворення та бюджетних обмежень. Теорія стверджує, що, враховуючи бюджет споживача, вони виберуть ту саму групу товарів ("переважну" групу) до тих пір, поки цей комплект залишатиметься доступним. Лише якщо пільговий пакет стане недоступним, вони перейдуть на менш дорогий, менш бажаний пакет товарів.
Первісний намір розкритої теорії переваг полягав у тому, щоб розширити теорію граничної корисності, придуману Джеремі Бентамом. Корисність або задоволення від блага дуже важко оцінити, тому Самуельсон вирішив шукати спосіб зробити це. Відтоді розкрита теорія переваг була розширена рядом економістів і залишається головною теорією споживчої поведінки. Ця теорія особливо корисна в наданні методу емпіричного аналізу вибору споживачів.
Три аксіоми виявленої переваги
Коли економісти розробили розкриту теорію переваг, вони виділили три основні аксіоми виявленої переваги: слабку аксіому, сильну аксіому та узагальнену аксіому.
- Слабка аксіома розкритої переваги (WARP): Ця аксіома говорить про те, що, враховуючи доходи та ціни, якщо один товар чи послугу купується замість іншої, то ми, як споживачі, завжди будемо робити однаковий вибір. Слабка аксіома також говорить про те, що якщо ми купуємо один конкретний товар, ми ніколи не купуватимемо інший товар чи бренд, якщо він не дешевший, не забезпечить більшу зручність або не буде кращої якості (тобто, якщо це не дає більше переваг). Як споживачі, ми купуватимемо те, що віддаємо перевагу, і наш вибір буде послідовним, тому говорить про слабку аксіому.
- Сильна аксіома виявленої переваги (SARP): Ця аксіома стверджує, що у світі, де є лише два товари, з яких можна вибрати, двовимірний світ, сильні та слабкі дії виявляються рівнозначними.
- Узагальнена аксіома розкритої переваги (GARP): Ця аксіома охоплює той випадок, коли за заданий рівень доходу та / або ціни ми отримуємо однаковий рівень вигоди від більш ніж одного пакета споживання. Іншими словами, ця аксіома пояснюється тоді, коли не існує унікального пакета, який би максимізував корисність.
Приклад виявленої переваги
Як приклад взаємозв'язків, викладених у розкритій теорії переваг, розглянемо споживача X, який закуповує фунт винограду. В рамках розкритої теорії переваг передбачається, що споживач X віддає перевагу тому фунту винограду вище всіх інших предметів, які коштують стільки ж, або дешевше, ніж фунт винограду. Оскільки споживач X віддає перевагу фунту винограду над усіма іншими предметами, які він може собі дозволити, він придбає лише щось, окрім, ніж фунт винограду, якщо фунт винограду стане недоступним. Якщо фунт винограду стає недоступним, споживач X перейде до менш бажаного замінника.
Критика розкритої теорії переваг
Деякі економісти кажуть, що розкрита теорія переваг робить занадто багато припущень. Наприклад, як ми можемо бути впевнені, що переваги споживачів з часом залишаються постійними? Чи не можливо, що дія в певний момент часу виявляє частину шкали переваг споживача саме в той час? Наприклад, якщо для покупок були доступні лише апельсин і яблуко, а споживач вибирає яблуко, то можна точно сказати, що яблуко виявляється кращим перед апельсином.
Немає доказів підтвердження припущення про те, що уподобання залишається незмінним від одного моменту до іншого. У реальному світі існує безліч альтернативних варіантів. Неможливо визначити, який товар чи набір продуктів чи поведінкові варіанти були відхилені, віддаючи перевагу покупці яблука.
Порівняйте інвестиційні рахунки Ім’я постачальника Опис Розкриття рекламодавця × Пропозиції, що з’являються в цій таблиці, є партнерствами, від яких Investopedia отримує компенсацію.