Ефект прокрутки

Що таке ефект прокрутки

Ефект скорочення в маркетингу стосується явища модних тенденцій, що переходять від вищих класів до нижчих класів суспільства. Аналогічно, це може також посилатися на те, як нові споживчі товари - коли вперше представлені на ринок - особливо дорогі і доступні лише заможним, але в міру дозрівання його ціна почне падати, тому вона може бути більш широко прийнята загальним громадські. Нарешті, ефект скорочення - це явище, коли реклама швидко поширюється усно чи через вірусний маркетинг.

Порушення ефекту прокрутки

Ефект скорочення реклами працює за умови, що на соціальні класи впливають вищі соціальні класи. Нижчі класи прагнуть наслідувати моди вищих класів, щоб самі претендувати на вищий статус, тоді як вищі класи прагнуть диференціюватися шляхом створення або прийняття нових тенденцій моди. Така поведінка призводить до більшої інновацій та прискорення змін.

Історія ефектів прокрутки

Ефект скорочення може простежити його витоки до ХІХ століття, з роботою Рудольфа фон Джерінга, який першим написав про культурну дифузію. Він простежив, як мода фільтрується від вищих класів до нижчих. Ключовою позицією роботи фон Джерінга було те, що цінність моди зводиться до нічого, коли її приймають усі. Таким чином, старші класи змушені знаходити та приймати нові модні тенденції, які згодом приймуть і нижчі класи.

Ефект скорочення закладений в теорію очевидного споживання Торштейна Веблена в «Теорії класу дозвілля», яка говорить про те, що люди купують розкішні товари та послуги, щоб показати багатство іншим. У більш сучасному контексті ефект "скорочення" застосовується не до класів, а до віку, етнічної приналежності або статі Гранд Маккракен у галузі культури та споживання.

Ефект прокрутки в рекламі

В рекламі ефект скорочення працює тоді, коли реклама є настільки переконливою, або через її унікальність, гумор, цінність розваг або іншу видатну рису, що люди раді поділитися нею зі своїми друзями, родиною та колегами. Коли ефект скорочення зменшиться, він може створити велику експозицію для компанії за короткий проміжок часу, а в деяких випадках і з низькою вартістю. Ефект скорочення часто використовується у соціальних мережах, а реклама, яка переходить в ці вірусні канали, може отримати масове висвітлення як історію новин, надаючи розповсюдження рекламної маси без витрат, які традиційно пов'язані з рекламою через основні канали.

Ефект тріклей-Дауна проти Теорії трик-Дауна

Ефект скорочення лише тангенціально пов'язаний з теорією скорочення економіки, яка стверджує, що винагорода заможних або бізнесу за рахунок зниження податків стимулюватиме економіку та принесе користь суспільству.

Порівняйте інвестиційні рахунки Ім’я постачальника Опис Розкриття рекламодавця × Пропозиції, що з’являються в цій таблиці, є партнерствами, від яких Investopedia отримує компенсацію.

Пов'язані умови

Визначення споживання Споживство - це теорія про те, що країні, яка споживає товари та послуги у великих кількостях, буде краще економічно. докладніше Що таке соціалізм? Соціалізм - це економічна та політична система, заснована на державній чи колективній власності на засоби виробництва, яка підкреслює рівність, а не досягнення. докладніше Що ви повинні знати про підприємців Дізнайтеся, що таке підприємець, що вони роблять, як вони впливають на економіку, як стати ними та що потрібно запитати у себе, перш ніж взяти на себе шлях. більше Тисячоліття: Фінанси, інвестиції та пенсія Вивчіть основи того, що потрібно знати тисячоліття про фінанси, інвестиції та пенсію. докладніше Вивчення плюсів і мінусів теорії прокручування Теорія скручування свідчить, що податкові пільги та пільги для корпорацій та заможних людей пробиться до всіх. докладніше Розуміння мережевого ефекту Мережевий ефект - це явище, коли товар чи послуга стають більш цінними, коли ним користується більше людей. більше Партнерські посилання