Чому кампанія "Поділися коком" настільки успішна

Компанія Coca-Cola, одна з найбільших світових багатонаціональних корпорацій у сфері безалкогольних напоїв, відома своїми інноваційними маркетинговими ініціативами. У 2014 році він розпочав кампанію "Поділися коксом", де він помістив свій знаковий логотип на 20-унційних пляшках, на яких було 250 найпопулярніших американських імен.

Споживачів рекомендували знаходити пляшки з іменами, які мають для них особисте значення, ділитися ними з друзями та родиною, а потім щебетати про їх досвід, використовуючи хештег #ShareaCoke.

Ключові вивезення

• У 2014 році компанія Coca-Cola розпочала свою мегауспішну кампанію "Поділися коксом", де вона замінила свій логотип на 20-унційних пляшках на 250 найпопулярніших американських імен.
• Споживачів рекомендували знаходити пляшки з іменами, з якими вони пов’язані, і дарувати їх другові або члену сім'ї.
• Скориставшись захопленням соціальних медіа, Coca-Cola закликала споживачів твітнути про свій досвід та публікувати фотографії, використовуючи хештег #ShareaCoke.
• Coca-Cola постійно розширювала кампанію, збільшуючи кількість імен з 250 до 1000.
• Інтернет-магазин Coca-Cola тепер дозволяє споживачам налаштувати назви на пляшках.

Кампанія "Поділитися коком" стала бурхливим успіхом в Америці з чотирьох причин нижче.

1. Споживачі пропонують створити Інтернет-контент

Coca-Cola надала право споживачам обговорювати продукт на платформах соціальних медіа, таким чином, щоб вони контролювали руки. Розмірковуючи над своїм особистим досвідом, споживачі відчували, що їхній спосіб життя був центром оповіді, замість того, щоб відчувати, що вони є лише інструментом рекламної машини компанії.

Отже, споживачі поділилися понад 500 000 фотографій через хештег #ShareaCoke лише протягом першого року. У тому ж році Coca-Cola отримала приблизно 25 мільйонів нових підписників Facebook.

2. Бренд підключається до споживачів на особистому рівні

Для Millennials персоналізація - це не просто примха, а це спосіб життя. Кампанія "Поділитися коком" дала змогу цим наборам висловити свої окремі історії та зв’язатися з друзями та родиною. Дівчина, яка ділиться з матір'ю пляшкою коксу з іменем, відчуває, ніби вона з'єднується зі своїм батьком, невинно створюючи тему розмови.

Звичайно, на 250 змінених пляшках не було представлено ім'я кожного. Отже, Coca-Cola створила 500-крокову прогулянкову поїздку "Поділися коксом", яка дозволяє шанувальникам налаштувати міні-бляшанку для себе та другу для когось особливого. Компанія також запропонувала альтернативні попередньо роздруковані варіанти з такими моніторами, як "Bestie", "Star" або "BFF", для тих, хто має більш незвичні назви, які не були представлені.

3. Потужний заклик до дії

Гасло "Поділитися коксом" по суті є закликом до дії, щоб придбати більше товару. Запам’ятовуючи та легко запам’ятати, ця фраза містить вбудовану директиву щодо придбання пляшки коксу з метою передачі її іншій.

Кампанія "Поділитися коком" була вперше представлена ​​в Австралії ще до того, як вона була привезена до США.

4. Кампанія продовжує змінюватися

Кампанія "Поділитися коксом" постійно розширюється. У 2015 році, крім збільшення особистих імен з 250 до 1000, Coca-Cola відкрила магазин електронної комерції, де споживачі могли замовити персоналізовані пляшки. Крім того, тексти пісень додавали до упаковки пляшок, дозволяючи шанувальникам ділитися музикою, а не просто іменами.

У 2017 році компанія додала функцію, яка дозволила споживачам почути короткий дзвін із своїм ім’ям. А в 2018 році Coke зробили свої тепер знакові назви етикетки знімними наклейками, які можна було пристебнути до одягу, мобільних телефонів, ноутбуків та інших предметів.