Чому ми розбиваємося, коли часи хороші

Економіка не є абсолютною наукою. На відміну від більш емпіричних галузей фізики чи хімії, економіка має справу з безліччю людських факторів, які часом не піддаються вимірюванню. Економісти часто намагаються найкраще прогнозувати або прогнозувати ймовірність того, що подія може відбутися на підставі даних, в момент часу. Одним із прикладів такого прогнозування є концепція цінової еластичності попиту. Еластичність ціни попиту є більш формальним способом констатувати наступне: коли ціна товару або послуги змінюється на певний відсоток, яка відповідна процентна зміна кількості потрібної конкретного товару чи послуги. Далі розглянемо ці різні типи еластичності та з’ясуємо, чи поняття цінової еластичності - це те, з чим можна повсякденно ставитись. (Для ознайомлення з фоном див. Економіка: Огляд, типи та економічні показники .)

Ідеально еластичний попит
Уявіть, що ви купуєте в Інтернеті квиток на літак до Нью-Йорка. З вашого міста до Нью-Йорка є щонайменше 20 рейсів, і всі вони мають однакову ціну, за винятком одного. Припустимо, все про всі 20 рейсів ідентично: однакові страви під час польоту, однакові часи вильоту та прильоту, і всі вони пропонують безкоштовну реєстрацію багажу. Авіакомпанія Bumpy Ride стягує додаткові кошти на 30 доларів за свої рейси, оскільки керівництво хоче перевірити конкурентний ландшафт авіакомпанії та оцінити, що відбувається з їхнім бізнесом, якщо вони піднятимуть ціни на 30 доларів за всіма рейсами до Нью-Йорку. Скільки людей заплатили б додаткові 30 доларів за Bumpy Ride?

Більшість раціональних людей не платять ні копійки більше за рейс Bumpy Ride. Зважаючи на різноманітність авіакомпаній, на які можна вибирати, та пропозиції, що відповідають однаковій вартості, попит вважається ідеально еластичним у цьому сценарії: кількість затребуваних квитків на літак із Bumpy Ride знизиться до нуля при будь-якому збільшенні ціни. Економісти називають це ідеально ціновою еластичністю попиту. Це проілюстровано на малюнку 1 нижче.

Малюнок 1: Ідеально еластичний попит

Відносно еластичний попит
Відносно еластичний попит просто означає, що на кількість затребуваної товару або послуги вплине зміна ціни на цей товар чи послугу. Як правило, кажуть, що товар або послуга мають високу еластичність ціни, коли існує багато замінників цього товару. Коли ви проходите по проходу продуктового магазину і шукаєте пакетик чистого цукру, ви помічаєте цукор, а також багато інших замінників цукру. Припустимо, ціна чистого цукру зростає завтра з 2-3 доларів за мішок. Скільки з вас готові заплатити 3 долари за мішок цукру, коли є рясні замінники цукру "> Розуміння економіки пропозицій .)

Малюнок 2: Відносно еластичний попит

Ідеально нееластичний попит
Теоретично, абсолютно нееластичний попит означає, що незалежно від ціни кількість, що вимагається для товару або послуги, залишається постійною. Подумайте про це; є добро чи послуга, за яку ви б заплатили будь-яку суму за "> Історію економічної думки" .

Малюнок 3: Ідеально нееластичний попит

Відносно нееластичний попит
Одним із прикладів товару, який вважається відносно ціною нееластичним, є бензин. Бізнес і споживачі так само потребують газу, щоб процвітати в цій економіці. Незважаючи на рух до альтернативних видів палива, більшість із нас залежать від бензину в повсякденному житті і не є ні ймовірним, ні здатним перейти на альтернативне паливо як практичний замінник. Якщо завтра ціни на бензин збільшаться на 30%, ви б не пішли на роботу "> міхур 2008 року, ціни зросли до середнього показника в країні - близько 4, 25 долара за галон, і люди змінили свою поведінку, вимагаючи менше. Деякі економісти відчули, що це зміна попиту сприяло сильному рецесія, що настала наприкінці 2008 та 2009 років. На нормальному ринку газ є відносно нееластичним продуктом, як показано на рисунку 4 нижче.

Малюнок 3: Відносно нееластичний попит

Висновок
Еластичність попиту - це те, як економісти намагаються виміряти чутливість попиту внаслідок зміни ціни на даний товар. Це вимірювання може бути корисним для прогнозування поведінки споживачів, а також для прогнозування основних подій, таких як спад чи відновлення. Як споживачі ми приймаємо ці рішення, які економісти вимірюють щодня. Якщо ціна товару зростає, і ми можемо жити без нього або багато замінників існує, то ми споживаємо її менше або, можливо, взагалі немає. Вода, ліки та бензин - це необхідні речі, які, незважаючи на зростання цін, ми все ще вимагатимемо у великих кількостях.

Більшість з нас також схильні байдужими на приємніші речі, коли часи хороші та скорочують розкіш під час рецесій чи нападів безробіття. Ваша поведінка та думки щодо прийняття рішень про покупки та споживання допомагають сформувати основу для цієї концепції, яка називається ціновою еластичністю попиту. (Щоб дізнатися більше, ознайомтеся з нашою мікроекономікою .)