Широкий економічний ров
Широкий економічний ров - це тип стійкої конкурентної переваги, який має бізнес, що ускладнює конкурентам зменшення його частки на ринку. Термін економічний ров був популярний інвестором Уорреном Баффеттом і походить від заповнених водою ровів, які оточували середньовічні замки. Чим ширший ров, тим важче буде окупанту дістатися до замку.
Широкий економічний потік може бути спричинений декількома факторами, які можуть ускладнити іншим підприємствам викрадення частки ринку. Ці фактори можуть включати високі бар'єри для вступу в галузь, або бізнес з ровом може мати патенти на декілька продуктів, які мають важливе значення для надання конкретного товару чи послуги.
Як працює широкий економічний ров
Термін " економічний ров", популяризований Уорреном Баффеттом, відноситься до здатності бізнесу зберігати конкурентні переваги над своїми конкурентами, щоб захистити свої довгострокові прибутки та частку ринку від конкуруючих фірм. Як і середньовічний замок, ров служить для захисту тих, хто знаходиться всередині фортеці, та їх багатства від сторонніх людей.
Підприємства, що володіють хоча б одним фактором моделі 5-ти сил Портера, мали б широкий економічний рух. Наприклад, бізнес, який має ексклюзивний патент на створення чудо-наркотику, фактично не дозволить потенційним конкурентам виходити з комерційної діяльності. Маючи мало конкурентів або їх немає, це дозволило б компанії постійно отримувати високий рівень прибутку.
Компанія, яка існує в бізнесі, де витрати на запуск неповноцінні для маленьких учасників, також матиме широкий вибір. Існує кілька способів, за допомогою яких компанія створює економічний ров, що дозволяє йому мати значну перевагу перед своїми конкурентами.
Джерела економічних ровів
Компанія, яка здатна підтримувати низькі операційні витрати по відношенню до своїх продажів порівняно зі своїми колегами, має вартісні переваги, і вона може підірвати свою конкуренцію, знижуючи ціни та утримуючи конкурентів у страху. Поміркуйте, Wal-Mart Stores Inc., який має величезний обсяг продажів і домовляється про низькі ціни зі своїми постачальниками, в результаті чого в магазинах є недорога продукція, яку важко копіювати її конкуренти.
Нематеріальні активи відносяться до патентів, брендів та ліцензій, які дозволяють компанії захищати свій виробничий процес та стягувати преміальні ціни. Хоча бренди, як правило, походять від вищої пропозиції товарів та маркетингу, патенти отримуються в результаті подання компаній урядами з метою захисту ноу-хау протягом певного періоду часу, як правило, 20 років. Фармацевтичні компанії заробляють високі прибутки завдяки патентованим препаратам, витрачаючи мільярди на дослідження та розробки.
Ефективна шкала виникає, коли конкретний ринок найкраще обслуговує обмежена кількість компаній, надаючи їм майже монопольні статуси. Комунальні фірми - приклади компаній з ефективними масштабами, які необхідні для обслуговування електроенергії та води для своїх споживачів у єдиній географічній зоні. Побудувати друге комунальне підприємство в тому ж районі було б надто дорого і неефективно.
Ключові вивезення
- Економічний ров - це виразна перевага компанії над конкурентами, що дозволяє захистити свою частку ринку та прибутковість.
- Широкий економічний ров - той, який важко імітувати або дублювати (наприклад, ідентичність бренду, патенти) і, таким чином, створює ефективний бар'єр проти конкуренції з боку інших фірм.
- Компанії з широким економічним рівнем здатні генерувати великі обсяги вільного грошового потоку та мати репутацію високих прибутків.
Витрати на перемикання - це ще один вид економічного рову, який робить споживачів дуже трудомістким і дорогим для перемикання товарів чи марок. Autodesk Inc. пропонує різні програмні рішення для інженерів та дизайнерів, які дуже важко засвоїти. Як тільки клієнт Autodesk починає користуватися своїм програмним забезпеченням, він навряд чи може переключитися, дозволяючи Autodesk стягувати преміальні ціни за свою продукцію.
Мережевий ефект може ще більше зміцнити економічний ров компанії, зробивши його продукцію більш цінною, чим більше людей їх використовує. Прикладом мережевого ефекту є інтернет-магазини, такі як Amazon та eBay, які користуються широкою популярністю серед споживачів через велику кількість людей, які купують та продають різні товари через свої платформи.
Порівняйте інвестиційні рахунки Ім’я постачальника Опис Розкриття рекламодавця × Пропозиції, що з’являються в цій таблиці, є партнерствами, від яких Investopedia отримує компенсацію.