Погляд зсередини на бізнес-модель Pinterest

Pinterest - веб-сайт та мобільний додаток, який служить платформою обміну фотографіями. Зареєстровані користувачі можуть завантажувати, зберігати, сортувати та керувати зображеннями, а також іншим споживчим медіа-контентом, таким як відео, через кураторні колекції, відомі як щити.

Хоча Pinterest часто вважають веб-сайтом соціальних медіа, компанія не підходить до своєї справи чи бізнес-моделі таким чином. Компанія розглядає себе як послугу відкриття, і вона допомагає своїм користувачам планувати своє майбутнє, дозволяючи їм лікувати зображення або набір зображень. Один з найпопулярніших випадків використання Pinterest - це використання веб-сайту жінками для планування своєї майбутньої весілля.

Pinterest - це унікальна платформа з не менш унікальною бізнес-моделлю, яка відрізняє її від інших веб-сайтів для обміну фотографіями.

Унікальний спосіб ділитися фотографіями

Зростання соціального обміну стало метеоритним протягом останніх п’яти років, підкреслене придбанням Facebook Instagram на 1 мільярд доларів та останнім успіхом Snapchat.

Обмін фотографіями став найбільшою причиною збільшення соціального обміну. За допомогою традиційних веб-сайтів для обміну фотографіями, таких як Facebook, Instagram або Snapchat, користувачі діляться своїми особистими фотографіями з друзями та родиною.

Pinterest, використовуючи новий підхід до обміну фотографіями, вирішив піти іншим маршрутом. Замість того, щоб користувачі ділилися фотографіями безпосередньо з друзями, користувачі замість цього розробляють особисті щити існуючих фотографій, завантажені друзями, незнайомцями та навіть компаніями. Крім того, користувачі можуть завантажувати власні фотографії та прикріплювати до своїх щитів.

Це створює більш особистий досвід для окремих користувачів і все ж дозволяє друзям цих користувачів бачити, що вони вирішили, перевіривши їхні особисті щити.

Нові оновлення та вдосконалення рекламної стратегії

З серпня 2015 року найкращий спосіб монетизувати сайт соціального обміну - це цифрові рекламні оголошення. Pinterest це знає, і він створив бізнес-план, який монетизує платформу рекламою. Однак компанія робить це унікальним чином.

У той час як Facebooks світових рекламодавців стягують плату за моделлю ціни за клік (CPC), Pinterest створив промоційну стратегію рекламних оголошень, яка стягує рекламодавців із залучення чи дії. Це означає, що рекламодавець платить лише тоді, коли наявний користувач здійснює взаємодію із рекламним штифтом, що може потенційно збільшити рентабельність рекламодавця. Pinterest також пропонує рекламодавцям варіанти CPC та вартість тисячі (CPM).

Окрім того, завдяки унікальному використанню дощок Pinterest, рекламодавці можуть орієнтуватися на користувачів залежно від їх інтересів, персоналу чи життєвого етапу. Це дає рекламодавцям можливість орієнтуватися на потенційних клієнтів на більш детальному рівні, ніж вони можуть на інших платформах соціального обміну, що забезпечує додатковий стимул до позитивної рентабельності інвестицій (ROI) на рекламні бюджети.

Pinterest також представив власну творчу студію, Pin Factory, яка дозволяє рекламодавцям платити за більш привабливі рекламні шпильки. Pin Factory допомагає рекламодавцям, створюючи привабливі зображення та пише більш захоплюючі описи.

Зосередьтеся на відкритті

Хоча інші сайти соціального обміну зосереджуються на взаємодії між друзями, Pinterest створив бізнес-модель, яка замість цього зосереджується на тому, щоб дозволити своїм користувачам відкривати для себе нові та цікаві речі. Таким чином, Pinterest сильно відрізняється від Facebook чи Twitter тим, що компанія хоче, щоб її користувачі використовували його як інструмент для планування майбутніх проектів.

Pinterest слід розглядати як більше пошукову систему, ніж сайт соціального обміну. Компанія дозволяє своїм користувачам натрапляти на нову інформацію, а не шукати конкретні відомості, що робить її бізнес-модель надзвичайно унікальною. Цей фокус на відкритті підкреслюється партнерством Pinterest з Apple, яке дозволяє користувачам відкривати нові додатки в магазині додатків Apple.