Betterment запускає рекламну кампанію зірочкою "Мільярди"

Це було лише питанням часу, але також варто замислитися, чому це зайняло так багато часу. Але ось це було саме в найінтенсивніший момент Чемпіонату PGA, коли одні з найбільших гравців у гольф змагалися за лідерство в парний недільний день у сільському клубі Bellerive поблизу Сент-Луїса. Betterment розгорнув свою найновішу і, можливо, найвишуканішу телевізійну рекламу. У ній зірки Меггі Сіфф, ультра-талановита актриса, яка також знімається в серіалі Showtime "Мільярди". У серіалі Сіфф грає Венді Роудс, дружину окружного прокурора Нью-Йорка Чака Роудса, яку зіграв Пол Джаматті. Венді також є власним тренером зі скорочення / виступу в Ax Capital, вигаданому хедж-фонді Uber, керованому одноразовим немедиком Чак Роудса, Боббі Аксельродом, якого грає завжди м'який сорочок Даміян Льюїс.

Кожен, хто стежить за нами на Twitter @investopedia, знає, що ми маємо невелику одержимість "Мільярдами". Скажімо, це прямо у нашій рубці, і ми любимо це, коли глядачі копаються на нашому сайті, полюючи на визначення та поширені запитання про складні фінансові терміни та поняття, що письменники Брайан Коппельман та Девід Левієн потрапляють у шоу, як стружки трюфеля. У нас навіть є власний посібник для глядачів, який ми намагаємось оновлювати кожен сезон. Але ми відступаємо… мова йде про Betterment і Siff.

У комерційних рисах Siff знятий у м'якому чорно-білому фільтрі. Вона обертається, щоб звернутися до глядача в щільному плані, коли камера поступово відтягується назад протягом 30 секунд. Її неможливо ігнорувати, коли вона переглядає тебе у твою первісну фінансову душу, як ми бачили її, як вона робила десятки разів, як доктор Венді Роудс. Це той самий жаркий погляд і впевненість у виступі, що змушує торговців Ax Capital вирватися зі свого фанк-колекціонування та відновити їх завоювання капіталістичного цирку ... змусивши їх повірити, що їхня безжалість і воля до перемоги - це їхнє найвище.

Меґгі звертається до камери і каже: « Привіт інвесторе. Приблизно раз на десятиліття хтось збирається і порушує цілу галузь. Якщо ви говорите про фінансову галузь, то це кожні кілька десятиліть. Візіонери, революціонери, мавергіки. Вони - люди, про яких ми говоримо, коли ми говоримо про зміну світу. Чи знаєте ви когось із цих людей, якби бачили одного ">"

Увірватися в клуб великих хлопців

Це нова кампанія та нове повідомлення для 10-річної платформи онлайн-інвестування. За словами прес-секретаря компанії, рекламний ролик ведеться лише на нью-йоркському ринку метро. Це перший раз, коли Betterment працював з професійним актором над кампанією, і вона не має негайних планів більше. Заснована у 2008 році Джоном Штейн та Елі Броверманом, Betterment є фактично дорослим у fintech. Це було там, що робив це як разовий радник-роботодавців, який зрозумів раніше, що потрібно додати людських радників до суміші, якщо хотів би більш заможних клієнтів з більш інвестиційними активами. Йому вдалося пробитися до 13, 5 мільярдів доларів активів, що знаходяться в управлінні, що робить його одним із найбільших незалежних компаній, поряд з персональним капіталом та Wealthfront. Першим із незалежних було досягнуто 10 мільярдів доларів в АУМ та додано більше послуг радникам та 401 тис. Продуктів для розширення своїх пропозицій. Тим не менш, незалежні особи, такі як Betterment, намагаються рости в тіні гігантів Трильйона доларів, таких як Vanguard, BlackRock, Schwab і Fidelity, у яких є онлайн-платформи або "цифрові консультаційні платформи", як їх люблять називати, - це багато в рази більше, ніж у Betterment.

Війни конкуренції та зборів

Ніби нагадуючи Betterment, чий пісочний недільний гольф у великій телевізійній мережі справді належить, Fidelity здійснив власний рекламний ролик, демонструючи свою кампанію з нульовою комісією - останню залпу в гонці до найвищого внеску для брокерів. Великі хлопці можуть дозволити собі грати в цю гру, але не в Betterment. Fidelity та Schwab - це основи туру PGA, де телевізійні місця можуть варіюватися від декількох сотень тисяч доларів до декількох мільйонів, залежно від розміщення, частоти та рівня спонсорства. Fidelity кілька разів проводив цю кампанію під час фінального недільного туру, коли Tiger Woods здійснив доблесний, але невдалий пробіг на своєму 15- ^му майорі, забезпечивши мільйони глядачів у демонстраційній сладкій точці.

І все-таки єдина реклама, яка застрягла, принаймні для мене, - Betterment. Я спостерігав, як це йде від fintech на початку, з простим повідомленням про використання технології в поєднанні з низькими комісіями, щоб досягти успіху для інвестування в цей бренд "Maverick", напередодні владної актриси, яка грає сильного гравця в хіт-шоу Showtime. Безумовно, це не перший раз, коли компанія з фінансових послуг використовує популярного актора, щоб очолити свій бренд, і це не буде останнім. Але ототожнення свого бренду з Сіффом і називання себе революційним та прозорливим - це сміливий крок для Betterment. Враховуючи гігантів, з якими йому доводиться боротися у сфері фінансових послуг, та його стійкість протягом тривалого десятиліття, "виживший" може бути кращим ім'ям.

Калеб Сільвер - головний редактор