Цегли і розчину
Термін "цегла та розчин" відноситься до традиційного вуличного бізнесу, який пропонує товари та послуги своїм клієнтам віч-на-віч в офісі чи магазині, яким володіє чи орендує бізнес. Місцевий продуктовий магазин та кутовий банк - приклади цегельних фірм. Компаніям, що працюють з цегли та мінометів, було важко конкурувати з переважно веб-підприємствами, такими як Amazon.com Inc. (AMZN), оскільки останні зазвичай мають менші експлуатаційні витрати та більшу гнучкість.
Розуміння цегли та розчину
Багато споживачів все ще вважають за краще робити покупки та переглядати у фізичному магазині. У цегельно-будівельних магазинах споживачі можуть поговорити з працівниками та задати питання про товари чи послуги. У магазинах з цегли та мінометів є можливість пропонувати покупки з досвідом, за допомогою яких споживачі можуть протестувати такий продукт, як відеоігра або ноутбук у BestBuy, або пообідати в кафе Nordstrom під час покупки в магазині. Цегельно-будівельний бізнес також надає споживачам миттєве задоволення при здійсненні покупки.
Деякі споживачі насторожено користуються своїми кредитними картками в Інтернеті і часто пов'язують легітимність із цегельним бізнесом, оскільки фізична присутність може сприяти сприйняттю довіри. Однак у корпорацій, які керують цегельно-будівельними магазинами, можуть бути недоліки, включаючи витрати, пов'язані з орендою будівлі, працівниками для проведення операцій та комунальними витратами, такими як електроенергія, тепло та вода.
Вимірювання продуктивності цегли та розчинів
На основі магазину роздрібні торговці, як правило, повідомляють про продажі в одному магазині або порівнянні продажі в своїх квартальних та річних звітах про прибутки, що регулюються SEC. Ці фінансові показники забезпечують порівняння ефективності для встановлених магазинів торговельної мережі протягом визначеного періоду часу. Цегла та міномети, що включають ресторани, продуктові магазини та загальні магазини товарів, використовують ці показники для оцінки їх фінансових показників для керівництва прийняттям корпоративних рішень щодо їхніх магазинів.
На макроекономічному рівні Бюро перепису населення США щомісяця оприлюднює дані про роздрібні продажі, а роздрібні продажі роздрібної торгівлі - щоквартально. За весь 2018 рік роздрібна торгівля та продовольчі послуги склали понад 714 мільярдів доларів для загальних товарів, що включають універмаги, складські магазини та суперцентри. Темп зростання становив 3, 2% порівняно з 2017 роком.
Роздрібний роздрібний магазин, який відбувається за межами традиційних цегли та розчинів, таких як прямий продаж «від дверей до дверей» та електронна комерція, за 2018 рік продали майже 679 мільярдів доларів. Темп зростання з 2017 по 2018 рік склав 9, 6%.
Хоча багатьом цегельним та будівельним магазинам важко конкурувати з переважно веб-підприємствами, такими як Amazon.com, такі компанії, як Costco, конкурують і процвітають, пропонуючи своїм членам послуги, такі як купувати в Інтернеті та брати участь у магазині.
Ключові вивезення
- Цегла та розчин - це традиційний вуличний бізнес, який пропонує товари та послуги своїм клієнтам віч-на-віч в офісі чи магазині, яким володіє чи орендує бізнес.
- У магазинах з цегли та розчину складно конкурувати з переважно веб-підприємствами, такими як Amazon.com Inc. (AMZN), оскільки останні мають менші експлуатаційні витрати та більшу гнучкість.
- Однак важливості моделі цегельно-будівельних розчинів надали довіри декількох великих інтернет-компаній з електронної комерції, що відкривають фізичні місця для усвідомлення переваг традиційної роздрібної торгівлі.
Приклад успішного цегельно-будівельного магазину
Зважаючи на всю негативну пресу, що оточує цегельно-будівельні магазини, поєднуючись з популярністю Amazon, можна подумати, що цегляна та будівельна модель бізнесу мертва. Однак Costco стримує тенденцію.
Costco Wholesale Corporation (COST) - роздрібний продавець членства, який стягує щорічну плату в розмірі від 60 до 120 доларів за кожного клієнта. Споживачі отримують економію витрат та переваги обслуговування за те, що бути членом. Costco має майже 100 мільйонів членів і 90% коефіцієнт оновлення від цих членів.
Costco виграв Amazon у найпопулярнішому інтернет-магазині в опитуванні споживачів, проведеному американським Індексом задоволеності клієнтів. Costco продає 10 000 товарів на своєму веб-сайті та пропонує споживачам можливість купувати в Інтернеті та вибирати в магазині, що допомагає запропонувати своїм членам переконливу альтернативу Amazon.
Особливі міркування: майбутнє цегли та розчину
Зростання електронної комерції (електронної комерції) та Інтернет-бізнесу змусило багатьох задуматися про майбутнє цегельного бізнесу. Все частіше для цегельних і мінометних підприємств все частіше є присутність в Інтернеті, намагаючись отримати переваги кожної конкретної бізнес-моделі.
Наприклад, деякі магазини продовольчих товарів із цегли та розчину, такі як Safeway, дозволяють клієнтам купувати продукти в Інтернеті та доставляють їх до порога всього за кілька годин. Зростаюча поширеність цих гібридних бізнес-моделей породила такі "терміни", як "клацання та міномети" та "цегла та кліки".
Незважаючи на досить стійке зростання ширшого цегляно-будівельного ландшафту, багато традиційних рітейлерів закривають магазини по всій країні, включаючи Gymboree, The Limited, Radio Shack та Gamestop. Не тільки банкрутство Sears, але і Payless ShoeSource оголосили про банкрутство і ліквідують усі його 2100 магазинів.
Однак важливості моделі цегельно-будівельних розчинів надали довіри декількох великих інтернет-компаній з електронної комерції, що відкривають фізичні місця для усвідомлення переваг традиційної роздрібної торгівлі. Наприклад, Amazon.com Inc. відкрила цегельно-будівельні магазини, щоб допомогти продавати свою продукцію та зміцнювати відносини з клієнтами. Окрім відкриття продовольчого магазину в Сіетлі та десятків книжкових магазинів по всій країні, Amazon також придбала продуктові продукти Whole Foods у 2017 році за 13, 7 мільярда доларів.
Зважаючи на це, деякі види бізнесу, наприклад, ті, що працюють у сфері послуг, більше підходять для цегляно-будівельної форми, такі як перукарні, ветеринари, АЗС, авторемонтні майстерні, ресторани та бухгалтерські фірми. Важливо, щоб маркетингові стратегії для цегельних підприємств виділяли переваги, які має споживач при покупці у фізичному магазині.
Зрозуміло, що ландшафт роздрібної торгівлі змінився, і цегельно-будівельним магазинам доведеться адаптуватися до постійно мінливого технологічного ландшафту, щоб не стати наступними Sears або Payless.
Порівняйте інвестиційні рахунки Ім’я постачальника Опис Розкриття рекламодавця × Пропозиції, що з’являються в цій таблиці, є партнерствами, від яких Investopedia отримує компенсацію.