Створення статки: Джеррі Джонс та ковбої

31 власник Національної футбольної ліги (виключаючи незвичну громадську організацію в Грін-Бей) включає деяких найвідоміших персонажів у бізнесі. На AFC South проживає власник, який мав публічні бої із залежністю і який бореться з поганою рекламою, буквально роздаючи 100 доларів. На сході NFC є магнат, який не лише дістав чиновників округу, щоб заборонити людям ходити на ігри, але додав доплату за паркування до кожного квитка.

Додайте мільярдера, який заплатив 162 мільйони доларів в результаті розслідування ФБР, і того, хто готував книги, щоб закрити своїх партнерів з нерухомості із 51 мільйона доларів, на думку позивачів, (одночасно змушуючи платників податків купувати йому стадіон за півмільярда доларів ), і власникові NFL важко виділитися. І все-таки Джеррі Джонс робить.

Знакова франшиза, власник ікони

Другий найвідоміший власник у всіх північноамериканських видах спорту (якщо не рахувати Майкла Джордана Шарлотту Шернетс, який відомий з інших причин), Джонс купив ковбоїв Далласа в 1989 році і назавжди змінив архетип хазяйського спорту. Джонс - це також генеральний менеджер "Ковбоїв", який займає практичну позицію, яка, як правило, вимагає відданості кутідіанським футбольним питанням, виключаючи все інше. Якось 71-річному Джонсу вдається впоратися з обома ролями, і зробив це із завидним результатом успіху. За чверть століття з Джоуном на кожному кермі команда виграла три Суперкубки та може похвалитися найкращим рекордом у НФЛ у 2014 році. Здійснено, останній з цих титулів був 19 років тому, але жодна команда не виграла більше Суперкубок Джонс купив Ковбоїв.

Колишній охоронець університету Арканзасу користувався непотизмом на початку своєї ділової кар’єри, хоча скромно це відповідає стандартам власника NFL. Після закінчення коледжу Джонс пішов працювати в страхову компанію батька і не почав знизу. Продаж життєвих полісів на 20 зарплат не є видом занять, щоб зберегти таку особистість, як Джонс, захоплений, тому він позичив гроші у свого тестя, щоб придбати в Франції Міссурі серії франшиз піци. Вони зазнали невдачі, а молодий і невдалий підприємець загрожував збанкрутувати. Нарешті, у 25 років, реанімуючий Джонс перейшов на кар'єру і створив Джонс Нафта та Оренда Землі. (Докладніше див.: Спортивні ліги, захищені від спаду .)

Кочення кістки на олії

"Wildcatting" - виразно американський вираз, який викликає зображення пилових чортів, що котяться по вибілених черепах лонгрону на порожній прерії. Але це специфічний термін мистецтва, який стосується буріння нафти в місцях, які раніше не містять її. Рибалка там, де їх немає, як це було. Причини диких котів зрозумілі: хоча ризик високий, винагорода може бути потойбічною. Якщо дика тварина спокійно скуповує навколишні претензії, які повинні бути забрудненими, а ціна на цю нерухомість зросте. З іншого боку, підійдіть сухим, і дикий коник втрачає свої інвестиції і переповзає назад до страхового агентства свого тата. (Про читання, пов’язані з цим, див .: Незмінна марка Дональда Трампа .)

Деррі Джонс, дикий котел знайшов непомічений, але насичений шматок Оклахоми, в якому слід досліджувати. На той момент він був надзвичайно позитивним, сплачуючи 10 000 доларів США щомісяця відсотків за позику, і це були долари середини 1960-х. Але початкова Оклахома Джоуна добре закінчилася бурхливою. Протягом десятиліття чиста вартість Джонса заглибилася в 8-значний діапазон. До 1989 року він проводив непропорційну кількість часу в Далласі, місті з великою кількістю кредитних установ та знаменитою футбольною командою, що випала у важкі часи. Іншими словами, смачно недооцінений актив. Дізнавшись, що "Ковбої" перебувають у блоці, Джонс знову впорався з цим і погрожував нечуваними 140 мільйонів доларів, а потім швидкість руху команди, яка виходила з сезону 3-13. Значно спростивши історію, Джонс звільнив усіх, привів свого колегу по кімнаті в якості головного тренера, а свій перший Суперкубок виграв трохи більше трьох років. Але поворот на полі був нічим порівняно з тим, що Джонс планував в іншому місці. (Докладніше дивіться у розділі: Як інвестувати в спортивні команди чи групи .)

Мерчандайзинг Вітрів

У 1995 році Джонс прийняв єретичне рішення підписати угоду про одяг з Nike Inc. (NKE), обійшовши офіційну руку з торгівлі NFL. Обґрунтування було простим і логічним: у той час надзвичайно популярні Ковбої відповідали за чверть продажів товарних товарів, що входять до складу команди, але отримали лише рівно 1/30 частки доходу. Власники старої гвардії були розлючені до моменту подання позову в розмірі 300 мільйонів доларів, але не мали повноважень зупиняти зустрічний Джонс.

Тоді NFL також мав ексклюзивну ліцензійну угоду з Coca-Cola Co. (KO). Майже передбачувано і, ймовірно, просто насуперак, Джонс тоді підписав незалежну угоду з PepsiCo Inc. (PEP). За словами одного з монолітних недалекоглядних товаришів Джонса, "Ви не можете мати різні кросівки та кредитні картки та безалкогольні напої, які спонсорують кожну команду. Вони не існують! "(Про те, як читати, див .: Розуміння цінності: Дональд Трамп та його чиста вартість ).

Інноваційне ліцензування

Угода про Нікеса Джонса на той час склала заголовки. Значно більш приглушеною була реакція через кілька місяців, коли кожна команда в лізі стежила за лідерством Джонса і непомітно підписала власну угоду з Nike, Adidas, Reebok або будь-якою з кількох інших великих компаній спортивного одягу. Також не було ліцензування одягу єдиною інновацією, що приносить прибуток, яку ми зараз приймаємо як належне. Особисті ліцензії на сидіння? Вони є ще одним винаходом Джонса, який коштує близько 90 мільйонів доларів США в нижній частині його команди.

На момент ліцензування ліцензування, Джонс був зухвалим початком із коротким терміном роботи в лізі, де правилом є спадщина у багатьох поколеннях. Його маверські шляхи лише продовжувались і продовжували збагачувати Ковбоїв. Минулого року вони отримали приблизно 560 мільйонів доларів доходу, що є більшою частиною будь-якої команди NFL. Навіть удача Джонса з франшизами для піци зробила 180 градусів: його сім’я зараз наполовину зацікавлена ​​у 75 місцях Papa John's International Inc. (PZZA) у всьому Техасі. Джонс навіть не заперечує, що Папа Джон є офіційним спонсором NFL. (Докладніше див. У розділі: Ліцензування оплачує деякі рахунки.)

Команда Америки

Настільки блискуче або настійне придбання, як і нафтові родовища Джонса, його найдешевішою інвестицією залишаються Ковбої. Ці інвестиції зараз варті ... ну, нам знадобиться деяка оцінка.

Оцінки Forbes для спортивних команд є галузевим стандартом, основною причиною є те, що мало хто з інших джерел заважає їх виконувати. Але оцінки Forbes можуть бути вкрай неточними: наприклад, Лос-Анджелес Доджерс нещодавно оцінювався в 800 мільйонів доларів, а через кілька місяців був проданий за 2 мільярди доларів. Оцінки Forbes для команд НБА аналогічно консервативні. Але оцінене значення Ковбоїв може бути настільки ж точним, як і будь-яке. З огляду на операційний дохід (який є значним), борг (якого немає) та вартість заміщення, продаж ковбоїв на відкритому ринку дозволить отримати приблизно 3, 2 мільярда доларів. Однак ця цифра є академічною. Немислимо, що Джонс продавав франшизу, яка зробила його не лише мільярдером кілька разів, але частиною суспільної свідомості. (Докладніше див.: Наскільки дійсно варто командам НФЛ? )

Суть

Незважаючи на те, що в той час він був заможним будь-якими заходами, Джонс вкладав усе своє багатство в Ковбої з невеликим похибкою. 25 років потому ковбої повернули прихильність, поклавши мільярди в кишеню Джонса. У пейзажі, де багато власників спортивних команд заробляють свої статки деінде, а потім трактують свою команду як щось, що є іграшкою, Джонс - рідкісний власник, який генерує величезний грошовий потік із самої команди. Незважаючи на його первісну критику, незалежна позиція Джонса принесла користь своїм власникам НФЛ (середня вартість команди - 1, 43 мільярда доларів), як ніхто і нічого більше не могли мати. (Докладніше див . Плюси та мінуси інвестицій у спорт .)