Чи можете ви розбагатіти, створюючи додатки?

З поширенням смартфонів та мобільних пристроїв додатки стали невід’ємною частиною нової економіки технологій. Більше мільйона додатків доступні для завантаження через магазин iTunes додатків Apple (AAPL), магазин Google Play або Amazon (AMZN) у десятках категорій. Деякі програми допомагають людям керувати своїми фінансами, а деякі надають актуальні новини світу. Інші діють як GPS для навігації, дозволяють користувачам робити покупки у своїх улюблених магазинах зі своїх телефонів, фотографувати, надсилати повідомлення по всьому світу, знаходити когось на побачення в радіусі п’яти блоків або знаходити найкращий неподалік бар чи ресторан поблизу. Що б ви не могли придумати, для цього, мабуть, є додаток.

Деякі безкоштовні додатки отримують дохід за допомогою покупок через додаток або реклами, а інші купуються за скромну ціну. Хороша новина для обох видів додатків - це те, що люди користуються ними дуже багато. Звіт про мобільні програми ComScore за 2014 рік встановив, що приблизно сім із кожніх восьми хвилин, проведених на мобільних пристроях, пов’язаний із додатками. Погана новина полягає в тому, що ComScore також виявив, що більшість користувачів мобільних пристроїв не завантажують нових програм щомісяця. Однак є невеликий набір близько семи відсотків користувачів смартфонів, які завантажують додатки як божевільні, що складає майже половину всіх завантажень щомісяця.

Програми можуть бути величезним джерелом прибутку. Apple повідомила, що люди витратили понад 10 мільярдів доларів у своєму магазині додатків у 2013 році. У ці дні тисячі розробників працюють незалежно, зі стартапами або зі встановленими компаніями, щоб придумати наступне велике додаток. Конкуренція за розробку успішного додатку є жорстокою, і немає гарантії, що навіть добре виконана чудова ідея зачепить і принесе фінансовий успіх. Навіть незважаючи на те, що деякі додатки зробили мільйонерів своїми творцями, більшість розробників додатків не будуть вражати його багатим, а шанси зробити його великим - гнітюче малі. Насправді менше ніж одна сота одного відсотка з мільйонів доступних додатків отримає користь від будь-якого фінансового успіху.

Однак, перш ніж розбивати кричущі перспективи більшості розробників додатків, давайте подивимося на деякі помітні історії успіху.

Успіхи

По-перше, варто зазначити, що найпопулярнішими програмами - щомісячно оцінюються унікальними відвідувачами - належать великі технологічні фірми та управляються ними. Найкращий додаток 2014 року - додаток Facebook (FB). А серед перших 10 найпопулярніших додатків п'ять - це продукти Google (GOOG) - YouTube, Google Play, Пошук Google, Карти Google та Gmail.

Деякі компанії були розроблені з єдиною метою створення та маркетингу додатків. Zynga (ZNGA), додатки якого включають ігри та головоломки в соціальній мережі, принесли понад 870 мільйонів доларів доходу в 2013 році. Storm8, конкурент Zynga повідомив про понад 600 мільйонів унікальних завантажень минулого року. У Японії COLOPL заявив, що в 2013 році було продано понад 300 мільйонів доларів США та 237 мільйонів доларів лише в першому кварталі 2014 року. У минулому році Kabam, паризький Gameloft та японський GREE принесли понад 300 мільйонів доларів доходу. Звичайно, цей короткий список переможців у просторі додатків не був би повним без фінського Supercell, творця надзвичайно популярної гри Clash of Clans, що отримала майже 900 мільйонів доларів у 2013 році, та King (KING), розробник пристрасті і всюдисуща Candy Crash Saga. Кінг отримав майже 2 мільярди доларів у 2013 році.

Було декілька прикладів невеликих додатків, які принесли великий успіх і робили їх творців надзвичайно багатими. Деякі додатки були захоплені більшими компаніями за величезні суми грошей, наприклад, коли Facebook купив Instagram, Onavo та WhatsApp. Додаток про продуктивність Evernote коштує близько 1 мільярда доларів. Площа, яка дозволяє людям приймати платежі кредитною карткою зі свого смартфона, оцінюється в 3, 3 мільярда доларів. Snapchat, додаток, який дозволяє користувачам надсилати фотографії та відео, які будуть саморуйнуватися через кілька секунд, зараз оцінюється приблизно в 10 мільярдів доларів.

Uber та Lyft, які є найбільшими серед зростаючої кількості додатків для обслуговування автомобілів та автомобілів, оцінюються відповідно у 40 мільярдів доларів та понад 2 мільярди доларів. Airbnb, який має як додаток, так і веб-сайт, який дозволяє людям взяти в оренду свою запасну кімнату чи другий будинок для мандрівників, коштує понад 13 мільярдів доларів.

Щоб отримати більш повний список стартапів на мільярд + доларів, включаючи компанії, пов’язані з додатками, ознайомтеся з цією діаграмою.

Завдання стати мільйонером додатків

Хоча ці оцінки та продажі можуть здатися обнадіюючими, не варто обманювати: середній розробник додатків навряд чи вразить його багатим. За даними Forbes, середній розробник додатків виробляє від трьох до п’яти додатків, кожен додаток приносить в середньому дохід від 1125 доларів на платформі Google і 4000 доларів на Apple. Наполегливий виробник додатків із п’ятьма програмами може розраховувати лише близько 20 000 доларів на рік до сплати податків. І це не враховує грошей, часу та зусиль, вкладених у створення цих додатків.

З малим потенціалом доходу важко створити команду розробників та створити рекламні та маркетингові кампанії для підвищення впізнаваності та кількості завантажень. Існує також величезна кількість конкуренції. Для кожної категорії додатків існує чимало варіантів на вибір, а ваш, щоб отримати тягу, може потрапити або пропустити.

Крім того, навіть із надзвичайно успішним додатком немає гарантії, що він зможе отримати прибуток. Монетизувати діяльність, яку багато людей, як очікується, стає все складніше - наприклад, обмін повідомленнями, соціальні мережі, обмін фотографіями та хмарне зберігання.

І сам успіх може бути швидкоплинним. Кінг і Зінга бачили, що їх IPO загалом провалюються, і ціни на акції з часом страждають. Ровіо, виробник Angry Birds, вважався аналітиками на суму 6-8 мільярдів доларів у 2012 році, але поточна оцінка 2014 року на сьогодні менше ніж на 50%. Багато інших додатків помітили, що їхня оцінка падає, коли короткий простір уваги користувачів та збільшення доступу до нових пропозицій роблять їх пасе за все більш короткі проміжки часу. Дослідження компанії Techcrunch в 2013 році показало, що десь від 80 до 90 відсотків усіх завантажених додатків використовуються лише один раз, а згодом користувачі видаляються

Суть

Програми будь-якого типу стали всюдисущими, і більшість власників мобільних пристроїв щодня використовують кілька додатків. Деякі програми стали надзвичайно популярними, що призводить до успіху та багатства для розробників, приносячи мільйони чи навіть мільярди доларів. Ці історії успіху, однак, є винятком, а не правилом.

Прикрою правдою є те, що більшість розробників додатків наполегливо працюватимуть над тим, щоб створити наступну найкращу річ, ледве дряпаючись у світі постійно зростаючої конкуренції та споживачів з короткими проміжками уваги.