Як FIFA заробляє гроші

FIFA (Fédération Internationale de Football Association або International Federation of Association Football) була утворена в 1904 р. Для нагляду, організації та сприяння зростанню кількості міжнародних змагань з футболу (футболу). Оскільки цей вид спорту проводиться в більш ніж 200 країнах, він, мабуть, найбільший фанат, який слідкує за будь-яким видом спорту по всьому світу. Згідно з офіційним веб-сайтом, FIFA має на меті "сприяти грі у футбол, захищати його цілісність та наближати гру до всіх". Хоча це неприбуткова організація, яка інвестує більшу частину свого заробітку назад у розвиток гри, FIFA також має величезну силу заробітку. Більшість цих заробітків припадає на організацію та маркетинг великих міжнародних змагань, найпопулярнішими є Кубок світу серед чоловіків та жінок, кожен з яких відбувається кожні чотири роки. Інші змагання, такі як континентальні чемпіонати та Кубок конфедерацій FIFA, також досить популярні. У 2018 році, значною мірою на силі подій Світового кубка цього року, FIFA отримала понад 4, 6 млрд доларів доходу за річний фінансовий звіт організації.

Бізнес-модель FIFA

Кубок світу - це не лише одна з найбільших спортивних подій у світі, це також головне джерело доходів ФІФА. FIFA багато отримує від цього та інших подій, продаючи телевізійні права, маркетингові права та ліцензійні права, а також дохід від продажу квитків. Крім того, витрати FIFA мінімальні, що допомагає забезпечити організацію якомога більше грошей, щоб повернути себе на розвиток самого спорту.

Ключові вивезення

• FIFA заробляє гроші, продаючи телебачення, маркетинг та ліцензійні права на футбольні змагання, такі як Кубок світу.
• Витрати на інфраструктуру для проведення Чемпіонату світу залишаються для приймаючих країн, що забезпечує низькі витрати FIFA.
• У 2018 році FIFA отримала понад 4, 6 млрд доларів доходу.
• Як неприбуткова організація, ФІФА інвестує більшість своїх прибутків назад у розвиток спорту футболу.

Економіка Кубка світу

FIFA є єдиним органом, відповідальним за організацію Кубка світу та Кубка світу, і як такий зберігає доступ до всіх надходжень. Зазвичай ці події приносять мільярди доларів доходу. Країну, що приймає Кубок світу, визначається процедурами торгів, і це жорстка конкуренція. Катар прийматиме чемпіонат світу у 2022 році, тоді як США, Канада та Мексика були обрані для проведення заходу його 23-го видання у 2026 році.

Організація такого грандіозного та популярного заходу вимагає великих інвестицій, особливо у будівництво та покращення інфраструктури світового класу. Таким чином, країна, яка виграє торги, викликає велику зацікавленість інвесторів, що може допомогти стимулювати економіку. Оскільки так багато країн, які беруть участь у проведенні чемпіонату світу, FIFA, природно, отримує великий чіп-торг і відходить від диктування більшості умов. FIFA не інвестує в будь-яку інфраструктуру, створену для Кубка; тяга на це покладається виключно на приймаючу націю. FIFA сплачує місцевому оргкомітету за організацію та проведення чемпіонату світу. Він також виплачує призові кошти державам-учасницям, рахунки за поїздки та розміщення гравців, а також підтримує персонал та службовців матчів. Крім того, він надає для приймаючої країни спадковий фонд Світового кубка FIFA, який буде використаний у майбутньому для розвитку гри в країні.

Крім витрат, пов'язаних з подіями FIFA, основні витрати FIFA включають також витрати на розвиток, витрати на персонал та програму фінансової допомоги.

FIFA фіксує свої доходи за чотирирічний цикл, що веде до світових кубків. Тому більшість цих показників припадає на період між 2015 та 2018 роками. За цей період ФІФА повідомила про дохід у розмірі понад 6, 4 мільярдів доларів. Хоча більшість цього доходу надходить від ліцензійних договорів, інші джерела доходу включають ліцензування борту та інвестиційний дохід.

Телевізійні права FIFA

З 4, 6 мільярдів доларів доходів, отриманих у 2018 році FIFA, 55% (близько 2, 54 мільярда доларів) надійшли від телевізійних прав. FIFA продає ліцензійні права телевізійним радіостанціям та радіомовленням, дозволяючи їм транслювати футбольні ігри та пов'язані з ними події в окремих регіонах. Оскільки футбол є надзвичайно популярним у всьому світі, конкуренція серед мовників за права ліцензування може бути жорстокою.

В ході торгів між ESPN та Twenty-First Century Fox Inc. (FOXA), FOX перевершив ESPN Disney і заплатив 400 мільйонів доларів FIFA за права телебачення через Кубок світу 2022 року. Facebook Inc. (FB), Twitter Inc (TWTR) та Snap Inc. (SNAP) запропонували FOX мільйони доларів за права на висвітлення.

Маркетингові права FIFA

Наступним найважливішим джерелом доходу для FIFA є продаж маркетингових прав, який за чотирирічний цикл, що веде до поточного Word Cup, становив 1, 66 мільярда доларів. Це особливо вражаюча цифра, враховуючи, що значна частина цього циклу включала широко розкритий корупційний скандал, в якому брали участь численні лідери високого рівня FIFA.

Ліцензійні права FIFA

FIFA отримала 600 мільйонів доларів ліцензійних прав на цикл 2015-2018, що на 114% більше, ніж за попередній цикл. Цей дохід отримується від продажу ліцензійних контрактів, платежів за роялті та інших подібних джерел.

Права на гостинність та продаж квитків FIFA

Останній важливий компонент потоку доходів FIFA складається з гостинності та прав на проживання, а також продажу квитків. Зокрема, дохід від прав на придбання квитків на 100% належить безпосередньо дочірній компанії FIFA. З 2015-2018 рр. FIFA повідомила про $ 712 млн прав на гостинність та дохід від продажу квитків. На змагання з Чемпіонату світу-2018 у Росії було заявлено понад 10 мільйонів квитків.

Плани на майбутнє

Поки футбол залишається неймовірно популярним видом спорту з різноманітною фанатською базою, по всій земній кулі, FIFA, ймовірно, продовжить отримувати величезний дохід від Чемпіонату світу та інших великих подій. Таким чином, майбутні плани FIFA передбачають продовження підтримки розвитку спорту за допомогою різних реінвестуючих проектів і, особливо з огляду на корупційний скандал останніми роками, - розробка свого приймаючого конкурсних торгів прозорим та об'єктивним способом, забезпечуючи дотримання програм відповідності, та сприяння гендерній рівності у футболі.

FIFA також постійно вдосконалює свою стратегію, як це робилось зі своєю моделлю спонсорства. Наразі є чотири рівні спонсорства Світового кубка: партнери FIFA, спонсори чемпіонату світу з футболу, регіональні прихильники та національні прихильники. Партнери FIFA допомагають розвивати бренд FIFA та брати участь у корпоративній соціальній відповідальності. Спонсорам Чемпіонату світу з футболу надаються права на просування свого бренду та на Кубок світу. Регіональні та національні прихильники мають головний офіс у різних регіонах та / або приймаючої країни та мають право просувати свої бренди в цих районах.

Великий марнотрат

Витрати FIFA у 2015-2018 роках у розмірі 5, 36 млрд. Доларів США можуть бути розподілені між основними категоріями витрат, пов'язаних з подіями (2, 56 мільярда доларів), проектами розвитку та освіти (1, 67 мільярда доларів) та управлінням та адміністрацією FIFA (797 мільйонів доларів).

Інші помітні видатки за 2015-2018 роки - на управління футболом, що включає юридичні витрати, інформаційні технології та витрати на будівництво. Це надійшло на загальну суму 124 мільйони доларів. Нарешті, FIFA витратила 211 мільйонів доларів на маркетинг та телевізійне мовлення.

Основні виклики

Були випадки, коли ФІФА звинувачувалась у безправному керуванні та неправильному дотриманні процедур торгів на Кубок світу. Президент та інші керівники, названі в суперечці 2015 року, були заарештовані за звинуваченням у корупції. За свою 115-річну історію лише дев'ять людей очолили організацію, що ставить питання про прозорість та належне управління. Хоча організація вела дуже успішний ЧС-2018, питання щодо можливості продовження чи майбутньої корупції залишаються.

Маленька причина для концерну

Тим не менш, завдяки своїй стратегії бізнесу, яка мало втрачає, FIFA отримує вражаючі цифри заробітку. Він не повинен інвестувати або брати на себе фінансовий ризик будівництва інфраструктури для проведення змагань. Саме FIFA у величезній кількості заробляє доходи, в першу чергу від прав на телебачення та маркетингу.