Загальний бренд
Універсальний бренд - це тип споживчого товару, якому не вистачає широко визнаного імені чи логотипу, оскільки він, як правило, не рекламується. Загальні бренди зазвичай менш дорогі, ніж фірмові товари через відсутність їх просування, що може завищити вартість товару чи послуги.
Загальні бренди розроблені як замінник більш дорогих торгових марок. Загальні бренди особливо поширені в супермаркетах та фармацевтичних препаратах і, як правило, користуються більшою популярністю під час рецесії.
Універсальні бренди можуть вироблятися на тих же виробничих потужностях, що і товари з найменуванням, або ж вони можуть випускатися менш відомими виробниками.
Розуміння загальних брендів
Загальні бренди часто відомі своєю обробленою упаковкою та простими етикетками, а також нижчими цінами. Наприклад, супермаркет може запропонувати власний генеричний продукт поруч із найменуванням товарного бренду, який подобається клієнту, який обіймає ціну. Варіація загального бренду - це бренд приватного лейбла (також "бренд магазину", "власний бренд" або "приватний бренд"), в якому предмет несе марку магазину. Деякі магазини пропонують як цінні, так і преміальні версії одного і того ж продукту приватної етикетки.
Вони можуть бути такої ж якості, як і аналогічний товарний знак. Незважаючи на різницю у вартості між найменуваннями та загальними брендами, смакові або харчові різниці між ними незначні. У деяких випадках - не враховуючи вартості - деякі фірмові дженерики можуть бути навіть кращими для найменування брендів. І все-таки більшість споживачів вважають, що дженеріки мають меншу якість порівняно з торговими марками. Порівнюючи генеричні та фірмові товари, споживачі, як правило, звертають пильну увагу та порівнюють їхні списки окремих інгредієнтів.
Ключові вивезення
- Універсальний бренд - бренд споживчих товарів без широко визнаного імені чи логотипу, оскільки він зазвичай не рекламується.
- Загальні бренди відомі своєю дуже базовою упаковкою та етикетками та нижчими цінами.
- Генеричний лікарський засіб або фармацевтичний бренд може бути створений після закінчення терміну дії патенту на іменний бренд.
Спеціальні міркування
Генеричний лікарський засіб або фармацевтичний препарат може бути створений після закінчення терміну дії патенту на іменний бренд. У США, яка відповідає за більшість патентів на наркотики, термін дії патенту становить 20 років. Існує також період ексклюзивності, тривалість якого залежить від типу препарату та його використання. Як тільки патент закінчується і ексклюзивність задовольняється, одному виробнику дозволяється випускати загальну, хімічно ідентичну версію фірмового препарату.
Після закінчення періоду ексклюзивності генерику будь-який інший виробник, який може довести, що він може досягти такої ж ефективності препарату, може зробити загальну версію цього препарату.
Деякі виробники можуть навіть створити загальну версію свого фірмового препарату, виготовляючи його самостійно або підряджаючи його іншому виробнику. Ця стратегія має сенс, оскільки політика страхової компанії часто диктує, що загальний, якщо є, має бути призначений. Генерики продаються зі знижкою від фірмових препаратів, часто приблизно на 80% менше. Через конкуренцію запаси на генеричні препарати можуть бути дуже низькими. Нещодавно у 2015 році було підраховано, що генеричні препарати заощадили споживачів США приблизно за 1 трлн доларів США за попереднє десятиліття.
Загальні бренди та торгові марки
Деякі відомі торгові марки стали загальними. Це може статися, коли компанія втрачає захист торговельної марки або якщо ім’я входить у лексикон:
- Аспірин є торговою маркою в 80 країнах, але це назва, яку використовує будь-яка компанія в США для будь-якого продукту ацетилсаліцилової кислоти.
- Сміттєзвалище було товарним типом мобільного сміттєвого відра, але зараз це загальна назва будь-якого продукту, що служить цій цілі.
- Блискавка була торговою маркою виробника гумових виробів BF Goodrich, що використовується в гумових черевиках.
- Ескалатор був торговою маркою Otis Elevator; тепер це стосується будь-якого такого пристрою.