Глокалізація
Глокалізація - це поєднання слів "глобалізація" та "локалізація". Термін використовується для опису товару або послуги, який розробляється та поширюється в усьому світі, але також пристосований для розміщення користувача або споживача на місцевому ринку.
Загальним прикладом можуть бути автомобілі, які продаються по всьому світу, але налаштовані на відповідність місцевим критеріям, таким як норми викидів або на якій стороні знаходиться кермо. Він також може зосередитись на більш культурних аспектах, таких як глобальна мережа фаст-фудів, що пропонує географічно конкретні пункти меню, що відповідають місцевим смакам.
Часто кампанії глобалізації залучають культурно сприятливі засоби масової інформації та рекламні кампанії, щоб заохотити прийняття іноземної продукції серед місцевої аудиторії.
[Важливо: Хоча глобалізація допомагає пристосувати продукцію міжнародної корпорації до певної культури чи географії, вона також повинна звернути увагу на ризик сприйняття культурних асигнувань.]
Розуміння глобалізації
Глокалізація - це адаптація глобальних та міжнародних продуктів до локальних контекстів, в яких вони використовуються та продаються. Термін був введений в огляд Гарвардського бізнесу в 1980 році соціологом Роланом Робертсоном, який писав, що глобалізація означає "одночасність" спільна присутність - як універсалізуючих, так і конкретизуючих тенденцій ".
Що стосується конкретного товару чи послуги, це означає пристосування глобально проданих товарів та послуг на місцеві ринки. Глобальний продукт чи послуга - те, що кожному потрібно і до якого можна звикнути, може бути розроблене відповідно до місцевих законів, звичаїв чи вподобань споживачів. Продукти, які "глобалізуються", за визначенням, будуть представляти набагато більший інтерес для кінцевого споживача, людини, яка закінчує використання продукту. Це тому, що хоча це те, що кожен може використовувати і має для використання, як глобальний продукт, але його локалізація робить його більш конкретним для особистості, її контексту та їх потреб.
Глокалізація працює для компаній з децентралізованою владними структурами, а також для компаній, які існують та конкурують у багатьох, різних культурних контекстах. Цей процес може бути дорогим та ресурсомістким, але він часто окупається компаніями, які його практикують, оскільки він забезпечує більш широкий доступ до більшого, культурно різноманітного цільового ринку. Це також робить ці країни більш ефективними конкурентами на цих ринках.
Якщо глобалізація була заряджена культурною гомогенізацією, то глобалізація - це щось відповідь на це. Глокалізацію теж можна розглядати як протилежну, або зворотну, американізацію, що є впливом американської культури та бізнесу на культуру іншої країни.
Ключові вивезення
- Глокалізація - це поєднання слів "глобалізація" та "локалізація". Термін використовується для опису товару або послуги, який розробляється та поширюється в усьому світі, але також пристосований для розміщення користувача або споживача на місцевому ринку.
- Процес може бути дорогим і ресурсомістким, але часто окупається компаніями, які його практикують.
- Часто кампанії глобалізації залучають культурно сприятливі засоби масової інформації та рекламні кампанії, щоб заохотити прийняття іноземної продукції серед місцевої аудиторії.
Глокалізація та місцева економіка
Це має неоднозначні результати для більшої економіки. Щоб зробити ці компанії більш ефективними конкурентами, це повинно підвищити якість конкуренції та знизити ціни, зробивши товари більш доступними.
Однак, оскільки глобалізація, як правило, є практикою великих транснаціональних корпорацій, знижуючи ціну і забираючи велику частку ринку, цей процес може зашкодити меншим, місцевим підприємствам, які намагаються конкурувати з цими корпораціями низькими витратами виробництва. Це може призвести до меншої конкуренції, і в кінцевому рахунку до зростання цін.
Порівняйте інвестиційні рахунки Ім’я постачальника Опис Розкриття рекламодавця × Пропозиції, що з’являються в цій таблиці, є партнерствами, від яких Investopedia отримує компенсацію.