Ефект заголовка
Термін "ефект заголовка" означає вплив, який негативні новини в популярній пресі мають на корпорацію чи економіку. Багато економістів вважають, що заголовки негативних новин роблять споживачів більш неохоче витрачати гроші.
НАРУШЕННЯ ВНИЗ заголовок ефект
Будь виправданою чи ні, реакція громадськості, що інвестує, на заголовок може бути дуже драматичною, така що реакція громадськості на погані новини у заголовках може бути непропорційною порівняно з реакцією на добрі новини у заголовках. Тому, коли державне агентство чи центральний банк оприлюднює несприятливий економічний звіт, торговці, інвестори та члени інвестуючої громадськості можуть непропорційно реагувати на цю погану новину, перетворюючи, продаючи чи скорочуючи кошти в стороні від ураженої валюти. Хоча ця реакція ринку певною мірою природна і очікувана, ефект заголовка може пришвидшити і погіршити серйозність ринкової реакції, вивівши погані новини на перший план розуму торгової громадськості.
Дослідження головного ефекту
Психолог та нейрознавець Університету Західної Австралії Улріх Екер встановив, що початкові враження, створені заголовками ЗМІ, не виправляються легко, навіть коли самі новини новин містять інформацію, що пом'якшує або суперечить заголовкам. Еккер встановив, що читачі новин з більшою ймовірністю зберігають інформацію, що відповідає ідеям, викладеним у заголовку, і, швидше за все, забудуть інформацію, що розходиться з заголовком.
Приклади ефекту заголовка
Прикладом головного ефекту є широке висвітлення засобами масової інформації впливу зростання цін на газ на споживачів. Деякі економісти вважають, що чим більше уваги приділятиметься невеликому зростанню ціни на бензин, тим більше шансів на те, що споживачі будуть більш обережні щодо витрачання своїх дискреційних доларів. Ефект заголовка може розглядатися як різниця між раціонально виправданим зменшенням дискреційних витрат та тими, які трапляються в результаті події, що заслуговує на увагу.
Ще одним прикладом заголовного ефекту є вплив грецької боргової кризи на вартість євро. Економічній кризі в Греції було приписано значно послаблення євро, незважаючи на те, що грецька економіка становила лише 2 відсотки загальної економічної продуктивності єврозони. Реакція громадськості на погані новини про грецьку економіку вплинула не лише на єврозону, а й на країни, що не входять до єврозони, наприклад, Великобританія, які сильно покладаються на торгівлю з єврозоною для підтримки власної економіки. Деякі заявили, що заголовок може бути таким же різким, як і підірвати майбутнє євро та самого Євросоюзу.
Порівняйте інвестиційні рахунки Ім’я постачальника Опис Розкриття рекламодавця × Пропозиції, що з’являються в цій таблиці, є партнерствами, від яких Investopedia отримує компенсацію.