Як Google Maps заробляє гроші? (GOOG)

Немає сумнівів, що Google (GOOG) переважає над Інтернет-ландшафтом з моменту створення в 1998 році. Оскільки переплетена ця компанія стала у повсякденному житті американців, багато її найпопулярніших продуктів залишаються вільними у користуванні. легкий і доступний. З його відомої пошукової системи в Google Книги та YouTube кожен може легко використовувати багато найкорисніших продуктів Google безкоштовно. Google Maps, зокрема, є популярним навігаційним інструментом, який настільки ж потужний на мобільному пристрої, як і на настільному комп’ютері. Як і слід було очікувати, Google має конкуренцію в цьому просторі - але Google отримав найкраще з цієї групи.

Націлена реклама

Маючи майже повну залежність від своєї технології, як Google може безкоштовно забезпечити доступ до такої кількості своїх найпотужніших продуктів? Як Google, наприклад, заробляє гроші на своїй програмі карт? Відповідь, не дивно, завдяки рекламі. Завдяки програмі Google AdWords компанії платять за розміщення реклами на пошукових системах, картах, відео- та електронних адресах, щоб збільшити кількість відвідувачів, які піддаються впливу своїх брендів. По суті, Google може надавати безкоштовні товари для громадськості, продаючи бізнес-інтервал уваги споживачів. (Читайте більше: Як Amazon конкурує з Google. )

Наприклад, пошук карти Бостона на Google.com дає, серед іншого, детальну карту міста за допомогою Google Maps. Програма «Карти» дозволяє користувачам збільшувати та зменшувати масштаб, обертати та переміщувати карту для пошуку сусідніх областей. Уздовж правої частини екрана результатів пошуку розміщено ряд невеликих рекламних оголошень для підприємств, готелів, ресторанів, розташованих у Бостоні, та посилання на інші сайти, що продають копійні карти міста. Цей вид платної реклами є основним способом пошуку пошукової системи Google, а пошук на Картах не відрізняється.

Хоча Google не повідомляє про конкретні цифри, що визначають фінансові показники продукту «Карти», заяви, подані до SEC, перераховують цей суб’єкт господарювання у категорію веб-сайтів Google. Відповідно до останнього квартального звіту компанії, що закінчується 30 вересня 2016 року, веб-сайти Google генерують понад 70% доходів Google і включають дохід AdWords від Google.com, а також доходи від реклами, отримані від YouTube, Gmail, Карт, Фінансів, Google Play, і т. д. У третьому кварталі 2016 року дохід сегмента веб-сайтів Google склав 16, 089 млн. дол. США, що на 3, 002 млн. дол. США порівняно з аналогічним кварталом 2015 року. Зростання сегмента веб-сайтів Google в основному сприяло користувачам мобільних мереж "завдяки поліпшенню форматів реклами та розміщення запущений протягом 2016 року. "

Тонкий сугестивний продаж

Google також отримує дохід від своєї безкоштовної програми Maps за допомогою іншої, більш тонкої форми реклами. Карти Google дуже деталізовані. Кожна карта показує окремі підприємства на рівні вулиці, що полегшує пошук точного місця. Різні типи бізнесу - наприклад, готелі, ресторани, банки, бари та торгові точки - мають різні символи, щоб полегшити їх ідентифікацію. Однак у дуже великих містах із сотнями чи тисячами підприємств все ще може бути складно знайти конкретну фірму, не знаючи її адреси.

Щоб впорядкувати користувацький досвід, збільшуючи дохід, Google дозволяє компаніям використовувати логотипи компанії замість загальних значків. Наприклад, Hilton (HLT) може сплатити гонорар за те, щоб його логотип H підписаний на кожній карті, замість того, щоб звичайний значок ліжка використовувався для готелів. Незважаючи на те, що вона є досить ненав’язливою, ця невелика реклама може допомогти залучити трафік для бізнесу завдяки силі розпізнавання бренда.

Логотипи в повному кольорі та їх легко помітити, що спрощує користувачі, щоб вони опікувались бізнесом, якого вони знають і якому довіряють, або знаходити нові місця, яких вони ще не пробували. Бути в змозі побачити логотип відомої та надійної компанії, такої як Starbucks (SBUX) або Holiday Inn (IHG), і швидко скласти маршрут прямо до дверей, може допомогти зняти деякий стрес від подорожей. Для втомлених, голодних мандрівників у незнайомому місті, наприклад, побачити карту, повну загальних логотипів ресторану, може бути приголомшливою. З іншого боку, завдяки вдосконаленій рекламній схемі, Google Maps полегшує подорожуючим помітити найближчий ресторан McDonald's (MCD), просто шукаючи його знакові золоті арки. Незважаючи на те, що кожен користувач Карт не обов’язково перетворюється на бізнес-мецената, неодноразові виставки бренда, які пропонує ця рекламна програма, мають неабияку користь для бізнесу.

Індивідуальні карти

Хоча реклама забезпечує основний потік доходу, Google також заробляє гроші на своїй платформі Maps, продаючи вдосконалену, налаштовану програму картографування, API Google Maps, орієнтовану на підприємства, які виграють від спеціальної версії Карт у своїх онлайн або мобільних додатках. Хоча доступна безкоштовна версія API Maps, компанія також пропонує преміальний варіант, який включає цілодобову технічну підтримку та можливість продавати продукти, вбудовані в них Карти Google, а також збільшений потенціал пошуку та запитів, зображень з більшою роздільною здатністю. та контроль за рекламою. Оскільки громадськість широко використовує стандартну програму Google Maps, підприємства отримують перевагу від використання програми картографування, сумісної з найбільш надійною платформою споживачів.