Історія за успіхом Google

Можливо, немає більшого свідчення успіху Google (GOOG), ніж те, що він став дієсловом. Ми шукаємо інформацію в Google в тому ж сенсі, як і п'ємо воду. Однак Google як компанія виріс далеко за межі пошуку.

Приборкання моря інформації

Початковий бізнес від Google створив алгоритми, щоб допомогти людям швидко сортувати за допомогою швидко зростаючої кількості вмісту, який розміщується в Інтернеті. Замість того, щоб використовувати редакторів та дослідників для впорядкування посилань для конкретних запитів, Google почав будувати алгоритми, які оцінювали вміст, який він індексував, за певними критеріями. Вони включали нові поняття, такі як вхідні посилання з надійних джерел, а також стандартні заходи, такі як частота ключових слів та заголовки сторінок. Усі ці фрагменти зібралися в PageRank, який вирішив, де сайт відображатиметься за певним запитом.

Використовуючи цей підхід для підрахунку балів, Google змогла подати більш точні результати, ніж багато існуючих пошукових систем, які передували цьому на ринку. Алгоритм постійно змінювався та оновлювався, щоб дати користувачам найбільш відповідні результати. Оскільки він почав бути сильним і просто продовжував ставати все кращим і кращим, Google за декілька років став найпопулярнішою пошуковою системою для Інтернету.

Монетизація пошуку: Adwords

Запуск та наступні ітерації алгоритму пошуку встановлюють метод, який Google застосував до кожного наступного продукту. Хоча вони вже виявилися успішними у розробці прототипів та вдосконаленнях, Google спочатку не заробляв багато грошей на тому, щоб мати найкращу пошукову сторінку на ринку. За три роки свого існування Google зробила перший крок до монетизації своєї позиції в пошуку, ввівши Google Adwords.

Спочатку використовуючи модель CPM, коли рекламодавці спочатку платили за покази, а не за кліки, Adwords спочатку переслідували свої сили. Знову ж Google почав налаштовувати та оновлювати платформу Adwords так само, як це повторювало алгоритми пошукової системи. Протягом трьох років Adwords перетворився на автоматизований аукціон плати за клік, який приніс концепцію актуальності цифрової реклами. Google не просто зосередився на продажі рекламодавців за будь-яким ключовим словом, а натомість запропонував відповідні оголошення, що призвело до збільшення кількості кліків та отримання доходу для Google.

На сьогоднішній день Adwords генерує автоматичний дохід, який забезпечує повноваження діяльності Google. Після Adwords слідував Adsense, який дозволяв усім, хто має веб-сайт, отримувати доступ до рекламних ресурсів Google, фактично налаштовуючи Google на домінування в цифровій рекламі.

Стати цифровою електростанцією

Завдяки рекламному фрагменту, який доповнює пошук, Google почав серйозно впроваджувати інновації. Деякі кроки були очевидні, такі як публікація Google та придбання цифрових ресурсів, які приноситимуть більше доходів від реклами у міру зростання трафіку та збільшення кількості рекламного простору із збільшенням вмісту. До них відносяться YouTube (придбано 2006 р.), Карти Google (2005 р.), Blogger (2003 р.) Та Google Finance (2006 р.).

Однак Google також створив ряд сайтів та веб-додатків, які спочатку не були створені для монетизації за допомогою оголошень. Google Books належить до цієї останньої категорії, оскільки це сховище книг в Інтернеті з рекламою, що грає дуже малу роль. Так само рекламу важко знайти в Новинах Google, колекції поточного вмісту в реальному часі з тисяч джерел новин. Gmail (2004) розпочав рекламу без реклами та витрат, але новіші ітерації дають користувачеві можливість вибору між безкоштовною рекламою або оплатою без реклами. Перші версії всіх цих сайтів були далекі від досконалості. Google виставив бета-версії, а потім дозволив користувачам знаходити та визначати пріоритети вдосконалень, які будуть включені до наступної версії.

Інновації в Інтернеті та за його межами

Google продовжує збільшувати свої доходи від реклами та вдосконалює сайти та служби, які приносять ще більший дохід від реклами. Багатьом з нас складно пригадати, як виглядав пошук перед автоматичним заповненням та миттєвими результатами, і це рідкісна адреса, яку не легко визначити на Картах Google. Безумовно, постійне вдосконалення флагманської продукції - це основна ділова практика. Більш цікавим фактором постійної історії успіху Google є прихильність постійним інноваціям.

Google розглядає інновації як частину місії компанії та надає можливість своїм працівникам проявляти творчість. Ось як інтернет-компанія почала будувати носячу техніку, мобільні операційні системи, автомобілі без водіїв та поновлювану енергію. Гроші вже не є основною проблемою Google, оскільки її вистачає на те, щоб капітальні вкладення, необхідні для створення бета-версії, здавалися невеликими порівняно. Культура компанії орієнтована на інновації, по-перше, отримання реальних даних про користувачів вдруге, і турбуватися про монетизацію після цього. Завдяки можливості Google отримувати прибуток за допомогою Adwords, монетизація продукту є досить простою, доки достатньо людей хоче його використовувати.

Суть

Google має два основних компоненти. Один - це пошукова система, яку віддають перевагу більшість людей у ​​світі. Другий - це рекламна мережа, яка обслуговується, яка приносить дохід від цієї пошукової системи та багатьох цифрових активів, якими володіє Google. Google використовує цей дохід для оплати швидкого прототипування нових ідей, які часто переростають у нові джерела доходу. Ця проста модель дозволила Google вільно здійснювати проекти, які вона хоче, навіть якщо ROI не відразу зрозуміла.

Однак Google зазнав збоїв. Наприклад, Google Video вимився з придбанням YouTube, а Google+ - набіг компанії в соціальні мережі - поступово припинявся. Будь то видовищний збій або тихе відступ, факт відмови не змінив модель Google щодо отримання прототипу в бета-версію, а потім її ітерації на основі даних користувача. Якщо продукт не залучає достатню кількість користувачів, він упаковується на інший час, а отримані уроки застосовуються до наступної ідеї. А для Google завжди здається, що наступна ідея.