Індивідуальна реклама
Індивідуальна реклама робить акцент на потребах та потребах невеликого набору людей чи окремого споживача, на відміну від масової аудиторії. Індивідуальна (або цільова) реклама може зосереджуватися на будь-якій кількості конкретних демографічних характеристик, звичок, виявляючи риси, поведінку чи контекст споживачів. Наприклад, рекламодавці пристосують повідомлення або рекламу до цільового споживача за статтю, расою, доходом або освітнім рівнем, працевлаштуванням, особистістю, інтересами, способом життя, цінностями тощо. Вони також можуть налаштувати рекламу або рекламу під звичні користувачі в Інтернет-пошукових звичках, історії покупки чи іншій активності в Інтернеті. Така орієнтація на особисту інформацію, що надається в Інтернеті та, особливо, в соціальних мережах, дозволяє рекламодавцям краще орієнтувати повідомлення на споживачів та зменшувати відходи порівняно з традиційною рекламою друку, радіо та рекламних щитів.
Порушення спеціальної реклами
Індивідуальна реклама дозволяє рекламодавцям обслуговувати клієнтів із високо націленим зв’язком із перевіреними клієнтами. Це стало більш поширеною методикою з появою Інтернету, оскільки компанії мають можливість легше відстежувати поведінку споживачів. Рекламодавці легко використовують інформацію, зібрану з профілів та використання соціальних медіа, використання пошукових систем та звичок (використовуючи файли cookie), звички перегляду телевізорів із включеним протоколом в Інтернеті, а також звички для перегляду реклами на телебаченні та перегляду веб-сторінок. Крім того, рекламодавці можуть розміщувати рекламу на основі соціально-економічних груп, типових форм поведінки залежно від часу доби та місця розташування та поведінки потенційного клієнта. Маючи всю цю інформацію, рекламодавці можуть скласти надійну картину про потенційне ставлення, думки, захоплення та інтереси замовника. Рекламодавці можуть також створювати індивідуальну рекламу, грунтуючись на звичаях попереднього перегляду товару або звичаях покупців у тому, що називається "ретаргетинг".
Індивідуальна ефективність реклами
Індивідуальна реклама дозволяє рекламодавцям зменшити відходи, уникаючи подачі реклами неприйнятним особам (навряд чи можна придбати рекламований товар чи послугу). Крім того, контент-маркетинг виявився більш ефективним, ніж традиційний вихідний маркетинг, при цьому коштував набагато дешевше. Він також може звернутися до більшої кількості потенційних клієнтів із повідомленням, оскільки більшість людей пропускають рекламні телебачення і близько половини ігнорують пряму пошту.
Індивідуальні приклади реклами
Індивідуальна реклама може передбачати надання купона на певний тип товару чи послуги на основі минулих покупок, використання демографічної інформації для подання рекламного повідомлення до певного сегмента ринку або проведення кампанії, розробленої для конкретного міста чи району метро. Оскільки більш спеціалізована, спеціалізована реклама, як правило, дорожча, ніж реклама на масовому ринку.
Іншим прикладом є споживач, який купує молоко в продуктовому магазині, де він є учасником програми лояльності цього магазину. Програма лояльності збирає інформацію про звички покупця цього споживача і може порівнювати, що цей споживач купує з тим, що купують інші покупці. Інформація, яку він збирає, свідчить про те, що більшість споживачів, які купують молоко, також купують хліб. На касі магазин може роздрукувати талон за 10% знижки на ціну хліба.
Порівняйте інвестиційні рахунки Ім’я постачальника Опис Розкриття рекламодавця × Пропозиції, що з’являються в цій таблиці, є партнерствами, від яких Investopedia отримує компенсацію.