Торгова марка
Торгова марка - це впізнаваний знак, фраза, слово чи символ, який позначає конкретний товар і юридично відрізняє його від усіх інших подібних товарів. Товарна марка виключно ідентифікує товар як належність певній компанії та визнає право власності компанії на бренд.
Подібно до товарної марки, "знак обслуговування" ідентифікує та відрізняє джерело послуги, а не товар, а термін "торгова марка" часто використовується для позначення як товарних знаків, так і знаків обслуговування. Торгові марки, як правило, вважаються формою інтелектуальної власності.
Розуміння торгових марок
Торговою маркою може бути корпоративний логотип, слоган, бренд або просто назва товару. Наприклад, мало хто задумався розлити напої та назвати його Coca Cola або використати знамениту хвилю з її логотипу. На сьогодні ясно, що назва "Coca Cola" та її логотип належать компанії Coca-Cola (NYSE: KO).
Торговельна марка, однак, містить деякі нечіткі межі, оскільки вона забороняє будь-які позначки, що мають "ймовірність плутанини" з існуючим. Таким чином, бізнес не може використовувати символ або назву бренду, якщо він схожий, схожий або має подібне значення до того, яке вже є в книгах, особливо якщо товари чи послуги пов'язані.
Торгові марки, патенти та авторські права
Торгова марка захищає слова та елементи дизайну, які ідентифікують джерело, власника чи розробника товару чи послуги. Патент, відмінний від торгової марки, захищає оригінальний винахід протягом певного періоду часу, і патентів може бути багато. На відміну від патентів, авторські права захищають "авторські твори", такі як писемність, мистецтво, архітектура та музика.
Навіщо використовувати товарний знак?
Фізичні особи та компанії мають товари або послуги під торговою маркою для захисту продукту від використання без дозволу компанії-джерела. Більшість країн мають патентні закони, покликані захищати від порушення авторських прав. У Сполучених Штатах цю функцію виконує Управління патентами та товарними знаками США (USPTO).
Хоча в більшості країн є агенції, через які підприємства можуть мати свою продукцію під торговою маркою, міжнародне регулювання авторських прав є складнішим, ніж у США, оскільки не існує загальновизнаного патентного відомства, правил або послідовності.
Детальніше про торгові марки
Компанії чи фізичній особі не потрібно реєструвати товарний знак, щоб отримати права на захист, але є певні юридичні переваги щодо реєстрації знаку в USPTO. Закон про торговельну марку та авторські права рідко перетинаються, але це може статися, наприклад, коли графічна ілюстрація використовується як логотип, дизайн може бути захищений як законодавством про авторське право, так і законом про торговельну марку.
Торгові марки можна купувати та продавати. Відомо, що Nike, Inc. (NYSE: NKE) придбав негайно впізнаваний логотип Swoosh у 1971 році у студента графічного мистецтва за одноразовою ціною 35 доларів. Торгові марки також можуть бути ліцензовані іншими компаніями за погодженим часом або за певних умов, що може призвести до кросовер-брендів.
Ключові вивезення
- Торгова марка - це легко впізнаваний символ, фраза чи слово, що позначає конкретний продукт.
- Він юридично відрізняє товар чи послугу від усіх інших у своєму роді та визнає право власності компанії на бренд.
Феномени марки
Прикладів відомих, ефективних брендів безліч. Сила брендингу в бізнесі є критичною і може заповнити обсяги, а використання брендів у маркетингу є легендарним. Наприклад, саме назва LEGO® - це бренд. Крім того, знакова приватна група LEGO надала ліцензію багатьом відомим суб-брендам (або спільним брендам) - як Star Wars та DC Comics - для виробництва LEGO версій популярних продуктів. Торгові марки не тільки допомагають розрізняти товари в юридичній та діловій системах, але так само суттєво - для споживачів.
Кленекс
Деякі марки, як-от Kleenex, настільки видатні та мають такі успішні ідентичності бренду, що майже замінили іменник, який був оригінальним словом для товару чи послуги - наприклад, коли хтось запитує: "Чи є у вас Kleenex ? Замість" Чи є у вас тканини обличчя? "
Корпорація Kimberly-Clark (NYSE: KMB) володіє торговою маркою Kleenex і випустила бренд в 1924 році як одноразова тканина для видалення косметики. У 1930 році компанія знову запустила бренд - цього разу як заміну хустинок. З тих пір Kleenex займає перше місце в світі для обличчя у світі.
Пов’язка
Так само ми, як правило, не просимо «самоклеючої пов’язки зі стерильною бавовняною підкладкою». Ми більш схильні запитати: "Чи є у вас пов'язка?" Споживчі товари та гігант Johnson & Johnson (NYSE: JNJ) виробляли стерильні марлеві пов'язки ще в 1887 році. Але лише в 1920 році компанія запустила свою клейку пов’язку BAND-AID® Brand. Покупець бавовни для Johnson & Johnson, Ерл Діксон, винайшов допомогу:
Дружина Діксона була схильна різати пальці на кухні. Отже, Діксон хотів пов'язку, яку дружина могла легко застосувати. Він поєднав два ранні вироби компанії (клейку стрічку та марлю), розмістивши смужку марлі внизу на середині довгого шматка хірургічної стрічки, яку він покрив тканиною, щоб уберегти клей від прилипання. Потім його дружина могла перев’язати рани шматочком, вирізаним зі стрічки та марлевою прокладкою. Діксон продемонстрував винахід своєму босу, який повідомив президенту компанії Джеймсу Вуду Джонсону, і з’явився новий продукт.
Торгова марка не повинна бути фактично зареєстрована власником, щоб не допустити використання її іншими особами, або заплутано схожий знак; однак федеральна реєстрація забезпечує певні юридичні переваги для власника під час переслідування порушників.
Торгова марка: історія
Торгові марки та їх сучасні символи - TM для товарного знака та SM для знаку обслуговування - означають правовий захист, але форми торговельних марок існували з давніх часів.
Раннє використання
- 5000 р . До н.е .: Китайці виготовляли гончарні вироби, що включали ім’я імператора, який зараз перебуває при владі, а також місце його виготовлення та ім'я людини, яка виготовляла кожен шматок.
- 3100 р. До н.е .: У Стародавньому Єгипті майстри включали на свої вироби унікальні зображення та знаки, щоб визначити походження товару, а також його виробника.
- 1266 р. Н. Е .: Англійський король Генріх III прийняв закон, який вимагав від усіх пекарів розробити та використовувати відмітний знак у своїх хлібах.
- 1383 : Пивоварня Левенбрю в Мюнхені, Німеччина, почала використовувати лева (Löwenbraü означає «левова заварка») як свою торгову марку.
- 1857 : Франція оголосила свій перший сучасний закон про торговельну марку.
- 1862 рік : Британія вперше випустила свій закон про торговельну марку, Закон про товарні знаки, вчинивши злочин, намагаючись продати товар під егідою іншого виробника.
- 1876 : Логотип Bass Brewery, який був торговою маркою, - це перше зображення, зареєстроване як торговельна марка у Великобританії.
- 1401–1500 : У Європі XV століття, до військового вбрання, в тому числі для коней, були досить популярними додавати емблеми та символи.
З колоніальних часів США неформально захищали торговельні марки за загальним законодавством.
У Сполучених Штатах
- 1791 : Розмова про законодавство про торговельну марку в США почалася серйозно під час кабінету президента Томаса Джефферсона.
- 1870 : Конгрес запропонував офіційний закон про торговельну марку, але Сенат його розбив, оскільки законопроект суперечив конституційним правам.
- 1881 : Конгрес прийняв новий акт про товарний знак.
- 1905 : Конгрес переглянув його та підготував остаточний Закон про товарний знак.
- 1946 : Конгрес прийняв закон Ланхема, який визначив правила федеральної торговельної марки та наділив адміністративні повноваження USPTO щодо реєстрації товарних знаків.