Витрати на рекламу
Витрати на рекламу - це вид фінансового обліку, який покриває витрати, пов'язані з просуванням галузі, суб'єкта господарювання, торгової марки, продукту чи послуги. Вони висвітлюють рекламу в друкованих засобах масової інформації та в Інтернеті, час трансляції, час радіо та рекламу прямої пошти. Витрати на рекламу в більшості випадків підпадають під видатки з продажу, загального та адміністративного (SG&A) звіту про прибутки та збитки компанії.
Більшість власників бізнесу бюджетують на певну суму рекламних витрат, за якими адміністрація малого бізнесу США повинна становити 7% -8% від загального річного доходу.
Розуміння витрат на рекламу
Витрати на рекламу іноді фіксуються як передплачені витрати на балансі, а потім переміщуються до звіту про прибутки та збитки, коли надходять продажі, безпосередньо пов’язані з цими витратами. Для того, щоб компанія фіксувала витрати на рекламу як актив, вона повинна мати підстави вважати це конкретні витрати пов'язані з конкретними майбутніми продажами. Тоді, коли ці продажі відбуваються, ці витрати на рекламу переносяться з балансу (передплачені витрати) до звіту про прибутки та збитки (SG&A).
Приклад витрат на рекламу
Наприклад, якщо компанія запускає кампанію з прямою поштою і знає, що майбутні продажі пов’язані з цією кампанією, вона записуватиме вартість кампанії на своєму балансі як актив, передплачену витрату. З часом, коли клієнти відгукнуться на кампанію, ці витрати на пряму пошту будуть перенесені з категорії попередньо оплачених витрат до категорії витрат на рекламу.
Компанія повинна бути в змозі продемонструвати, що ці витрати на рекламу безпосередньо пов'язані з продажами. Він може використовувати історичні дані як докази для цього. Тобто, якщо компанія знає, наприклад, що в минулому, коли вона розсилала 1 мільйон штук прямої пошти, вона отримала 100 000 відповідей, вона може застосувати це співвідношення до майбутніх продажів, що надходять із майбутньої кампанії з прямою поштою.
Ключові вивезення
- Витрати на рекламу - категорія фінансового обліку, пов’язана з просуванням галузі, суб'єкта господарювання, торгової марки, товару чи послуги.
- Витрати на рекламу інколи реєструються як попередньо оплачені витрати на балансі, а потім переміщуються до звіту про прибутки та збитки, коли продажі стосуються тих витрат, що надходять.
Спеціальні міркування
Затрати на рекламу, як правило, не викликають здивування для власника бізнесу. Насправді багато хто заплатить за певну суму рекламних витрат. Американська адміністрація малого бізнесу рекомендує підприємствам, які заробляють менше 5 мільйонів доларів США на рік, витрачають щонайменше 7% -8% на рекламу.
Однак багато власників бізнесу вважають, що це занадто багато. Отже, багато власників малого бізнесу повідомляють, що витрачають лише 1% свого річного доходу на річну годину. Якщо конкретно виокремити виробників та оптових продавців, їх кількість ближче до 0, 7% щорічних доходів, витрачених на рекламу.
Просто витратити гроші - це, безумовно, не гарантія того, що бізнес отримає рентабельність інвестицій, яку хоче, за рахунок своїх рекламних витрат. Таким чином, власники бізнесу повинні переконатися, що витрачають рекламний бюджет у потрібних місцях, де аудиторія, ймовірно, включає потенційних покупців свого товару чи послуги. Деякі ЗМІ пропонують знижку 40% -50% на показ оголошень у слотах, залишених відкритими через скасування.
Що б бізнес не витрачав на рекламу, справа полягає в максимізації рентабельності інвестиційних витрат. Це може бути складно, оскільки тут немає дефіциту рекламних можливостей. Найкраще ставитись на набір ділових цілей і будувати програму навколо них.
Порівняйте інвестиційні рахунки Ім’я постачальника Опис Розкриття рекламодавця × Пропозиції, що з’являються в цій таблиці, є партнерствами, від яких Investopedia отримує компенсацію.