На початку 2017 року оригінальний вміст Amazon залучив понад 5 мільйонів до прем'єр-міністра

Стратегія Amazon.com Inc (AMZN) щодо використання оригінального відеоконтенту для залучення більшої кількості клієнтів до своєї програми прем'єр-членства, як видається, окупається, адже на її шоу до початку 2017 року виступили понад 5 мільйонів людей по всьому світу.

Reuters отримав доступ до внутрішніх документів компанії, які розкривають вплив 19 шоу, ексклюзивного для Amazon, на членство в прем'єр-міністрі. На його хіт-драму «Людина у Високому замку» станом на початок минулого року було 8 мільйонів глядачів у США. Програма коштувала Amazon 72 мільйонів доларів на витрати на продукцію та маркетинг, і це призвело до 1, 15 мільйона нових передплатників Prime у всьому світі. Амазон підрахував, що шоу притягувало нових учасників прем'єр-міністра в ціні 63 долари за абонента. (Дивіться більше: Hulu, Netflix та Amazon Миттєве порівняння відео.)

За інформацією Reuters, це вперше такі відомості про відеопослугу Amazon та її вплив на Prime, стали публічними. У внутрішніх документах містяться дані про витрати на показ шоу, його глядацьку аудиторію та кількість людей, які прийшли в Прем'єр в результаті. Прем'єр-оригінали або ексклюзивний вміст Amazon складали близько однієї чверті загальної кількості підписок на Prime з кінця 2014 року до початку 2017 року, відзначає Reuters. Джерело, яке розмовляє з Reuters, говорить, що Amazon вважає, що певне шоу змусило когось запустити або продовжити передплату Prime, якщо ця програма є першою, яку клієнт передає після реєстрації.

Amazon давно робить ставку на те, що відеоконтент приверне більше користувачів до своєї платформи електронної комерції та зачепить їх на послугу Прем'єр-члена. Шанувальники, які хочуть отримати доступ до лінійки відеоматеріалів Amazon, приєднуються до Prime та також отримують перевагу від дводенної безкоштовної доставки та інших вигод. Це все спрямовано на те, щоб стимулювати більше продажів товарів. Хоча Amazon відмовилася коментувати Reuters, її виконавчий директор Джефф Безос не соромився впливу відео, яке воно може мати на Prime. Reuters вказав на коментарі Безоса, зроблені на конференції з технологій у 2016 році, коли він сказав: "коли ми виграємо" Золотий глобус ", це допомагає нам продавати більше взуття". Безос сказав тоді, що його клієнти на телебаченні поновлюють свої передплатні і перетворюють безкоштовні випробування на більш високі швидкість, ніж учасники Prime, які не передають відео. (Дивіться більше: Чи все ж Amazon Prime - це найкраща угода в галузі техніки?)

Хоча стратегія, схоже, окупається, тому Amazon не обійдеться. Двоє людей, знайомих з цим питанням, повідомили Reuters, що Amazon витрачає 5 мільярдів доларів на рік на оригінальний та ліцензований вміст, і наразі це одна з найбільших витрат. У ньому є жорстка конкуренція у просторі, а саме від Netflix (NFLX), провідного постачальника контенту для потокового відео.