Середній дохід на одиницю (ARPU)
Середній дохід на одиницю - це міра доходу, отриманого на одиницю або користувача. ARPU також відомий як середній дохід на користувача або ARPU. Це не-GAAP-міра, яка дозволяє керівництву компанії, а також інвесторам уточнити свій аналіз можливостей отримання прибутку компанії та зростання на рівні одиниці. Зазвичай він обчислюється як загальний дохід, поділений на кількість підрозділів, користувачів або абонентів.
Розуміння середнього доходу на одиницю (ARPU)
Середній дохід на одиницю еквівалентний загальному доходу, поділеному на середні одиниці (або користувачів) протягом періоду. Дата закінчення періоду не є датою вимірювання для знаменника, оскільки кількість одиниць може коливатися в межах періоду. Натомість початок періоду та кінець періоду номери зазвичай усереднюються.
Однак кількість одиниць або користувачів може не залишатися незмінною протягом стандартного періоду часу. Він може дещо відрізнятися з дня на день, оскільки з’являються нові користувачі або старі користувачі перестають користуватися послугою. Отже, кількість одиниць за даний період необхідно оцінити, щоб дати найбільш точний показник ARPU, можливий за цей період.
Ключові вивезення
- Середній дохід на одиницю вимірює дохід, отриманий на користувача чи одиницю.
- Середній дохід на одиницю також відомий як середній дохід на користувача.
- ARPU використовується телекомунікаційними компаніями, такими як Verizon та AT&T.
Розрахунок ARPU
Щоб точно розрахувати ARPU, спочатку слід визначити стандартний часовий проміжок. Наприклад, більшість операторів телефонного зв’язку та зв’язку розраховують ARPU щомісяця. Загальний дохід, отриманий протягом стандартного періоду часу, потім слід ділити на кількість одиниць або користувачів.
Хто використовує середній дохід на одиницю?
Цей захід застосовується у телекомунікаційному секторі Verizon, AT&T та іншими, наприклад, для відстеження обсягу доходу, отриманого на користувача мобільного телефону. У галузі мобільних телефонів ARPU розраховується, використовуючи не лише дохід, що стягується з клієнтом щомісяця за передплату користувачів, але й дохід, отриманий від будь-яких вхідних дзвінків, які підлягають оплаті за системою регулювання взаємозв'язку.
Кабельні компанії, такі як Comcast, також розкривають цифри ARPU. Значення отриманих заходів можуть бути використані як внутрішні, так і зовнішні для порівняння між компаніями, що базуються на абонентах, та для сприяння прогнозуванню майбутніх доходів від послуг, що виробляються на базі клієнтів.
Порівняно нові на сцені такі соціальні медіа-компанії, як Facebook та Snap, хоча і не мають підписки, повідомляють про інвестиції ARPU. Різниця в цих заходах між двома компаніями має певну пояснювальну здатність до великого розриву в оцінках. Середній дохід Facebook на користувача у третьому кварталі 2017 року становив 5, 07 долара, тоді як ARPU Snap - 1, 17 долара. Заходи ARPU дозволяють компаніям соціальних медіа відстежувати джерела доходу, як правило, генеровані рекламою.
Критика ARPU
ARPU - це давній захід, який корисний керівництву та аналітикам. Однак одна поширена критика полягає в тому, що вона не надає детальної інформації про базу користувачів. Це лише макрорівень. Наприклад, у прикладі Facebook, наведеному вище, може бути десятки чи сотні мільйонів, які зареєструвались як користувачі, але лише рідко беруть участь у платформі або, можливо, взагалі. Справжній показник ARPU може бути спотвореним, і це спотворення може бути значним, залежно від того, скільки користувачів не регулярно або взагалі беруть участь у платформі.
Порівняйте інвестиційні рахунки Ім’я постачальника Опис Розкриття рекламодавця × Пропозиції, що з’являються в цій таблиці, є партнерствами, від яких Investopedia отримує компенсацію.