Baidu Versus Google: Хто виграє глобальну пошукову війну?

По мірі того, як Інтернет продовжує розвиватися, так і веб-пошукові системи використовуються по всьому світу. Перші роки веб-пошуку стали свідком винаходу ряду основних пошукових систем, зокрема AOL, Yahoo, MSN та Netscape. З часу утворення Google (GOOG) ці та інші пошукові системи зайняли заднє місце.

Загальновизнаний як лідер галузі в галузі веб-пошукових систем, Google швидко перетворився на одну з найцінніших компаній у світі. Контролюючи приблизно 67, 5 відсотка пошукових запитів на базі США, компанія Google зарекомендувала себе як лідер у веб-пошуку в США, а за ними йдуть Бінг та Yahoo.

Незважаючи на те, що Google має загрозу пошуку в США, компанія продовжує зростати та пропонувати послуги у всьому світі. Google закріпився на ринках усього світу; зокрема, присутність Google у Китаї, хоча й мінімальна, все ще очевидна. Через складний характер політичної економіки Китаю лідери галузі, як правило, мають монополістичний контроль. Працюючи в тому ж просторі, що і Google, Baidu (BIDU) - найбільша в Китаї інтернет-пошукова система з понад 80 відсотками пошукових запитів країни.

Хоча аспекти як Baidu, так і веб-операцій Google є дуже схожими, самі компанії дуже відрізняються.

Як Baidu приносить дохід

Як лідер частки ринку в пошуку в Інтернеті в Китаї, Baidu отримує більшу частину доходу від веб-сервісів.

Baidu пропонує ринкові послуги на основі ефективності та показує рекламу через власний веб-сайт та інші афілійовані веб-сайти. Baidu рекламує платформу за плату за розміщення (P4P). Компанії та рекламодавці пропонують ставки на певні ключові слова та місця розміщення своїх рекламних оголошень та веб-сайтів у Baidu. Рекламодавці роблять ставку на ключові слова, очікуючи, що певні ключові слова будуть ініціювати їх показ. Так само компанії платять за розміщення премій за результатами пошуку Baidu. Завдяки великому контролю ринку в Китаю, компанії підлягають співпраці з Baidu, щоб збільшити кількість кліків і показів у пошуку.

Як і в Google, Baidu також надає послуги з оплати за клік. Рекламодавці платять Baidu за показ їх реклами разом із пошуком певних ключових слів. Компанія, що розмістила рекламу, стягується лише після натискання оголошення. Як результат, Baidu має стимул розміщувати рекламу від високооплачуваних компаній у престижних місцях. За даними Bloomberg, 99, 7 відсотка 3, 5 млрд доларів Байду в 2012 році отримано за рахунок інтернет-маркетингу та рекламних послуг. Baidu пропонує різноманітні веб-сервіси, які копіюють Google, включаючи карти, новини, відео та енциклопедію.

Як Google отримує дохід

Хоча Google і Baidu працюють у подібних областях веб-служб, компанії Google розширюються далі. Орієнтовний дохід від Google у 2013 році перевищив 57 мільярдів доларів від багатьох бізнес-секторів, таких як реклама, дохід від операційної системи Android та відеотехнології YouTube. Більшість доходів отримують від реклами на рекламних платформах Google, AdWords та AdSense. Фінансові дані за 2013 рік говорять про те, що від Google реклама отримала 50 мільярдів доларів доходу.

Google AdWords - це програма онлайн-реклами для компаній та рекламодавців, щоб охопити нових клієнтів. Google дозволяє компаніям робити ставки на розміщення реклами та ключових слів, пов’язаних із веб-сайтами компанії. Оскільки люди шукають слова чи фрази, пов’язані з бізнесом, в Google з’являться реклама компанії чи веб-сайт. Google генерує дохід на основі ціни за клік. Як результат, компанії стягується плата лише після натискання їх реклами. Аналогічно, Google AdSense розміщує рекламу в особистих блогах та веб-сайтах компаній, щоб генерувати підвищену кількість кліків. Дохід, отриманий від кліків на інших веб-сайтах, які сам Google розподілений між користувачами AdSense та Google.

Хоча рекламні системи Google приносять більшу частину свого доходу, компанії Google також поширюються на відеотехнології та мобільні операційні системи. YouTube, компанія Google, генерує дохід від відеореклами. У 2013 році валовий дохід YouTube становив 3, 5 мільярда доларів. Однією з ключових відмінностей між Google та Baidu є присутність колишнього мобільного програмного забезпечення. Створення Google операційною системою Android швидко переросло в найбільш широко використовувану операційну систему смартфонів у світі.

Частка ринку

Пошукові запити Google, в основному відомі своїми можливостями веб-пошуку, продовжують домінувати в усьому світі. Google можна знайти в більшості провідних країн і є пошуковою системою. І навпаки, операції Байду здебільшого знаходяться в межах Китаю. На відміну від своєї ролі в іншому світі, Google не має великої присутності в Китаї. Трафік пошукової системи Google контролює близько 3 відсотків частки пошукового ринку. Через сувору цензуру в Китаї Google не змогла створити опору в китайських пошукових запитах, навіть незважаючи на те, що вона домінує у всьому світі. Google ефективно контролює 90 відсотків пошукових запитів у всьому світі порівняно з 1-відсотковою часткою ринку Baidu у всьому світі.

Суть

Діючи як світовий лідер у трафіку пошукових систем, постійне домінування Google сприяло розвитку інших підприємств. З придбанням YouTube та створенням смартфонів Android, джерела доходу Google величезні.

Хоча більшість основних країн переважно використовують Google для пошуку в Інтернеті, Китай є надзвичайним винятком. Байду, домінуюча пошукова система в Китаї, генерує більшість веб-пошукових запитів у Китаї. Через китайську цензуру Google обмежився і не зміг розвиватися в Китаї. Дотримуючись китайської цензури, Байду продовжує працювати з монополістичним контролем над веб-пошуками.

Через відсутність конкуренції Байду може зазнати тривалих наслідків. Отримавши дохід виключно від його пошукової системи, Baidu не диверсифікував джерел доходу. В результаті ціна акцій Baidu в США не побачила зростання, аналогічного ціні Google. Недоліки Байду відображають відсутність глобальної експансії на ринку технологій. Хоча 99 відсотків доходу Baidu надходить з Китаю, Google отримує менше половини своїх доходів із США