Групон
Groupon - веб-сайт купонів, який пропонує групові пропозиції споживачам. Групон намагається використати колективні закупівлі, пропонуючи значну знижку, наприклад, наполовину, групі людей, якщо вони купують товар чи послугу. Багато ресторанів та інших роздрібних торговців використовують угоди Groupon, намагаючись заманювати групи клієнтів у їхні заклади.
НАРУШЕННЯ ВНИЗ Групон
Слово "Групон" - це поєднання слів групи та купона. Компанія співпрацює з торговцями, приймаючи дисконтну угоду та зберігаючи принаймні 50% прибутку в якості маркетингової плати. На відміну від стандартного купона, Groupon дозволяє споживачам сплачувати знижену ціну за товари заздалегідь, купуючи угоду. Середній Groupon надає знижку 50%, але вона може становити до 90%. Наприклад, купець може запропонувати їжу на суму 50 доларів за 25 доларів або спа-пакет 200 доларів за 90 доларів.
Раніше Groupon містив "крапку", яка вимагає заздалегідь визначеної кількості споживачів, таких як 200, для здійснення покупки, перш ніж купець повинен вшанувати знижку. Конструкція цієї моделі допомагає бізнесу отримати первинний прибуток для покриття перших витрат на надання послуги. Станом на 2016 рік, Groupon більше не потребує переломного пункту, оскільки більшість угод досягають великих обсягів продажів за короткий проміжок часу.
Як працює Groupon для споживачів
Зазвичай споживачі отримують щоденні рекламні оголошення через списки електронної пошти для певних місцеположень або сайти соціальних мереж. Компанія випускає щонайменше одну локальну угоду щодня із заздалегідь визначеним періодом купівлі, коливаючись від кількох годин до кількох днів. У більшості випадків знижка діє до шести місяців, а сума Groupon може бути погашена на невизначений термін.
Споживачі використовують код або роздрукований ваучер для викупу на момент надання послуги. Оскільки знижка є передплаченою, замовник зобов’язаний продавцю лише за послуги, що перевищують вартість Групова. У розділі «Тонкий друк» Групона зазначено унікальні обмеження для кожної угоди, наприклад, виключені дні чи товари. Однак продавці можуть накладати неоголошені обмеження при викупі, наприклад, обмежене меню або завищені ціни для клієнтів Groupon.
Плюси і мінуси Groupon для бізнесу
Groupon збирає відсоток прибутку від щоденної угоди в обмін на надання торговцям широкої клієнтської бази за допомогою широкого списку електронних листів компанії та присутності соціальних мереж. Торговець може отримати вигоду від знижки, якщо клієнти Groupon повернуться після викупу ваучера, просувають бізнес своїм друзям або витрачають більше, ніж вартість Groupon. Угоди Groupon можуть бути невигідними для підприємств із змінними операційними витратами, оскільки їм часто потрібен додатковий персонал та приладдя для задоволення раптового збільшення попиту. Щоденні угоди можуть також залучати клієнтів поза цільовою аудиторією продавця, зменшуючи кількість повторних відвідувань.