Партизанський маркетинг
Партизанський маркетинг - це маркетингова тактика, в якій компанія використовує сюрприз та / або нетрадиційну взаємодію з метою просування товару чи послуги. Партизанський маркетинг відрізняється від традиційного маркетингу тим, що він часто покладається на особисту взаємодію, має менший бюджет і зосереджується на менших групах промоутерів, які відповідають за отримання слова в певному місці, а не через широкомасштабні медіа-кампанії.
Партизанський маркетинг пояснив
Компанії, які використовують партизанський маркетинг, розраховують на те, що його рекламні акції будуть розповсюджуватися через вірусний маркетинг або з вуст в уста, таким чином охоплюючи широку аудиторію безкоштовно. Підключення до емоцій споживача є ключовим для партизанського маркетингу. Використання цієї тактики розраховане не на всі види товарів та послуг, і вона часто використовується для більш "різких" товарів та для націлення на молодих споживачів, які швидше реагують позитивно. Партизанський маркетинг відбувається в громадських місцях, які пропонують якомога більшу аудиторію, таких як вулиці, концерти, громадські парки, спортивні заходи, фестивалі, пляжі та торгові центри. Одним із ключових елементів партизанського маркетингу є вибір правильного часу та місця для проведення кампанії, щоб уникнути потенційних правових питань. Партизанський маркетинг може бути внутрішнім, зовнішнім, «засідкою подій» або досвідченим, щоб змусити публіку взаємодіяти з брендом.
Партизанська історія маркетингу
Партизанський маркетинг - це продукт переходу до електронних ЗМІ від традиційного друку, радіо та телебачення. Це було придумано Джеєм Конрадом Левінсоном у його книзі " Партизанський маркетинг" 1984 року. Його мета - створити шум про товар чи бренд, щоб підвищити ймовірність того, що споживач придбає товар чи послугу або поговорить про це з іншими потенційними покупцями. Партизанський маркетинг може бути дуже рентабельним для малого бізнесу, тим більше, якщо їм вдається створити вірусне явище маркетингу.
Типи партизанського маркетингу
Існує кілька видів партизанського маркетингу. Деякі приклади включають:
- Вірусний або гуде
- Неприхованість
- Навколишнє середовище
- Засада
- Проекційна реклама
- Астротурфінг
- Трави
- Дикі пости
- Вулиця
Партизанські помилки в маркетингу
Маючи ризики, притаманні партизанському маркетингу, та іноді незареєстровану територію, по якій він подорожує, є низка прикладів невдалих кампаній.
- У 2007 році Мережа мультфільмів рекламувала шоу, розміщуючи світлодіодні знаки, що нагадують персонажа з шоу у всьому Бостоні. Знаки призвели до відлякування бомби і коштували Turner Broadcasting (батьківській мережі) 2 мільйони доларів штрафу.
- У 2005 р. Спроба Світового рекорду Гіннеса, Снайпл просунула свої нові заморожені ласощі, спорудивши 25-футову ескімо в парці Нью-Йорка. Він розтанув швидше, ніж очікувалося, накривши парк в липкому гузі, вимагаючи від пожежної частини прийти, щоб забити його.