Як Facebook заробляє гроші

Facebook у 2017 році отримав понад 40 мільярдів доларів доходу, приблизно 89 відсотків з яких надійшли від цифрової реклами. Компанія оголосила про прибутки в другому кварталі 25 липня 2018 року, отримавши 13, 2 млрд доларів доходу. Поряд з Alphabet Inc. (GOOG), Facebook став половиною домінуючого дуету в цифровій рекламній грі. Але на відміну від свого конкурента, який дозволяє рекламодавцям зв’язуватися зі споживачами за допомогою пошуку за ключовими словами, Facebook отримує дохід насамперед за допомогою цільової реклами та даних користувачів.

Зачекайте секунду, дані користувачів? Це вірно. У серії скандалів, що починаються з березня 2018 року, Facebook порушив дані користувачів, конфіденційність та безпеку, надавши багатонаціональним компаніям доступ до особистої інформації своїх користувачів. Зовсім недавно The New York Times повідомляв, що Facebook надав декільком транснаціональним компаніям можливість отримувати доступ до контактних даних користувачів, приватних повідомлень та списків друзів. До таких компаній належать: Netflix (NFLX) та Spotify, які мали доступ до приватних повідомлень користувачів; Альтаба (раніше Yahoo!) (AABA), який мав доступ до вмісту, опублікованого друзями користувача; Amazon (AMZN), який мав доступ до імен та контактної інформації друзів користувачів; та Microsoft (MSFT), пошукова система Bing мала доступ до імен практично в кожному списку друзів користувачів Facebook. Обмін відбувся зовсім недавно минулого літа, що суперечить попереднім заявам Facebook, що компанія припинила продаж доступу до даних користувачів років тому.

Як Facebook заробляє гроші на рекламі?

Рекламодавці можуть використовувати багатство особистих даних про користувачів з екосистеми продуктів Facebook для реклами. Зі свого боку, компанія Menlo Park, штат Каліфорнія, стверджує, що вона робить дані анонімними та подає інформацію рекламодавцям у користувацькі демографічні групи. Рекламодавці можуть додатково нарізати кубики і нарізати кубики на основі своїх цілей брендингу. Вони можуть розміщувати власні оголошення користувачам Facebook із певних груп доходів або регіонів, а також націлювати користувачів на інші категорії, такі як сексуальна орієнтація, релігія чи політична приналежність. Facebook розробив широкий спектр рекламних продуктів для різних етапів життєвого циклу бренду.

Наприклад, продукт Facebook Dynamic Ads дозволяє рекламодавцям завантажувати весь свій каталог товарів та орієнтуватись на клієнтів із певними рівнями доходу. Аналогічно, її провідні рекламні кампанії пропонують рекламодавцям допомогу у створенні потенційних клієнтів Ці продукти зафіксували позицію Facebook у цифровій рекламі. Хоча очікується, що новітні компанії, такі як Snap Inc. (SNAP), отримають значну частку ринку в майбутньому ринку цифрових рекламних оголошень, прибутки Facebook дозволяють припустити, що він залишатиметься домінуючим гравцем у майбутньому.

Як Facebook заробляє гроші на відеовмісті?

Компанія готується до майбутнього шляхом розширення полотна доходу. Він підкреслив відео та прямі трансляції зі своєї платформи Facebook Live у своїх дзвінках про прибутки в останніх кварталах. За даними компанії, щорічний час перегляду прямих ефірів Facebook за останній рік виріс більш ніж у чотири рази. Гігант соціальних медіа також уклав угоди з творцями вмісту для подальшого просування відео.

Ще одна сфера зростання для Facebook - це послуга обміну повідомленнями, яка нещодавно розпочала показ реклами. За словами генерального директора Facebook Марка Цукерберга, функція прямого чату служби, яка дає змогу клієнтам спілкуватися безпосередньо з рекламними компаніями, вже побачила більше 2 мільярдів повідомлень, що обмінюються між користувачами у четвертому кварталі 2017 року. чат, у 2014 році Facebook придбав популярну програму обміну повідомленнями WhatsApp за 21, 8 мільярда доларів.

Facebook також вклав кошти в нові тенденції розвитку технології для подальшого зростання. "Протягом наступних 10 років ми розробляємо випадки використання споживачів навколо технологій, які є великою частиною нашого майбутнього, але довго не будуть великою частиною нашого бізнесу", - заявив Цукерберг під час першого кварталу соціальної мережі виклик заробітку 2017 року. Серед цих випадків використання - це віртуальна реальність та підключення Інтернету до частин світу без підключення. Знову ж таки, ці ініціативи перетворюються на майбутні джерела доходу для Facebook, оскільки більше Інтернет-зв’язків призводить до збільшення використання та доходу.

Як Facebook заробляє гроші на даних користувачів?

Важко бути впевненим, скільки грошей Facebook заробляє на даних користувачів, оскільки цільова реклама, за визначенням, показує користувачам релевантні оголошення за допомогою своїх даних. Але в березні 2018 року відомий сьогодні скандал Cambridge Analytica виявив, що Facebook заробляв гроші з даних користувачів набагато прямо, ніж уявляли.

17 березня 2018 року Guardian та The New York Times повідомили, що дані приблизно 87 мільйонів користувачів Facebook були піддані хакерам. Очікується, що порушення даних матиме далекосяжні наслідки для доходів Facebook та витрат на ведення бізнесу.

Регулювання та занепокоєння користувачів, ймовірно, призведуть до збільшення витрат капіталу Facebook. У своїх показаннях, що відбулися до слухання сенату 11 квітня 2018 року, Цукерберг заявив, що компанія будує нові технології і «значно» збільшує інвестиції в безпеку. "Я спрямовував наші команди інвестувати стільки в безпеку - крім інших інвестицій, які ми робимо - що це значно вплине на нашу прибутковість в майбутньому", - сказав він.

Очікується, що доходи від двох найбільших ринків Facebook - Північної Америки та Європи - постраждають внаслідок випадіння скандалу Cambridge Analytica. Обидва є надзвичайно прибутковими ринками для Facebook. У 2017 році Facebook заробляв у середньому 84, 41 долара від кожного північноамериканського користувача та 27, 26 доларів від кожного користувача в Європі. На противагу цьому кожен користувач в Азії коштував 7, 61 долара.

Але очікується, що скандал негативно вплине на дохід Facebook на двох найбільших ринках двома способами. По-перше, занепокоєння рекламодавців може призвести до того, що вони витягнуть рекламу з плану Facebook і призведуть до загального зниження доходу на одного користувача. По-друге, доходи мережі соціальних медіа можуть стати хітом в Європі завдяки новому регулюванню. Загальний регламент виробництва даних (GDPR), який вимагає, щоб Facebook отримав згоду користувачів на свої дані, в Європі призведе до 7-відсоткового зниження доходу, повідомляє Goldman Sachs.

Хороша новина для інвесторів у Facebook полягає в тому, що компанія робить значні успіхи на нових ринках, таких як Африка та Азія. Незважаючи на те, що ці міжнародні джерела доходу можуть не дуже сприяти загальному доходу компанії, WhatsApp став невдалим хітом серед користувачів в Азії та Південній Америці. Інші сервіси, такі як Instagram, також надають компанії можливість виходу на нові ринки.