Як Pandora та Spotify платять художникам

22 жовтня 2015 року генеральний директор Пандори Брайан Макендрюс під час щоквартальної конференції з прибутком на конференції з прибутком наклав певний відтінок на архівний Spotify:

"Але я думаю, що деякі інші моделі, як Spotify та інші, є такі, які мають вічні безкоштовні альтернативи, і це приверне когось молодшої аудиторії. Це стійке чи ні - питання зовсім інше ».

Ага, там є руб. Жонглювання зростанням очікувань клієнтів на безкоштовні речі, проти необхідності отримання прибутку, завжди лежало в основі цифрової музичної індустрії.

В епоху цифрових технологій багато галузей промисловості перетворилися на більш ефективне охоплення споживачів. Протягом більшої частини XX століття люди слухали музику по радіо, як правило, у своїх будинках та автомобілях. З підйомом Інтернету та мобільних обчислень, ландшафт радіо та музичної індустрії розвивався разом із цим.

Як засіб прослуховування музики, радіопередачі почали втрачати клієнтів на mp3 та Napster на початку 2000-х. В даний час Інтернет-радіо займає чільне місце в передачі музики людям. У радіоіндустрії Інтернету переважає кількість основних гравців, зокрема Pandora (P) та Spotify. Pandora та Spotify діють як сервіси потокового перегляду музики, які контролюють відповідно 31 відсоток та 6 відсотків інтернет-потоків музики.

Pandora та Spotify обидва розрізняють послуги між безкоштовними та преміальними підписками. Пандора похвалився 652, 8 млн доларів доходу за перші 9 місяців 2014 року від преміум-підписок та вбудованих рекламних оголошень. Як би не були надійні потоки доходів, більшість доходів повинні виплачуватися в роялті відповідно виконавцям та звукозаписуючим компаніям.

Через швидке зростання та розширення музичної індустрії в Інтернеті суперечки виникли через сприйняття художником відсутності компенсації. Нещодавно платиновий артист Тейлор Свіфт витягнув свою музику з платформи Spotify, щоб підвищити обізнаність про відсутність компенсації виконавця і про те, як продаж музики вплинув на потокове інтернет.

Радіо Роялті

Музична індустрія отримує частину доходу від роялті кожного разу, коли лунає пісня. Роялті - це виплати, які здійснюються законному власнику твору, захищеного авторським правом. У музичній індустрії артисти збирають гонорари, коли їх музика виконується публічно. Публічний виступ - це музика, яка відтворюється по радіо або через Інтернет-сервіси Організації з прав виконавства (ПРО) існують, щоб збирати авторські винагороди за користувачі музики та роздавати їх законним власникам.

Три основні організації, які зараз існують для збору роялті від радіовиступів, включають BMI, ASCAP та SESAC. Broadcast Music Inc. (BMI) класифікує радіопродуктивність як трансляцію пісні, яка триває 60 секунд і більше. Кожен виступ класифікується як комерційне, класичне або радіо для коледжів. Комерційні виступи на радіо включають музику, яка зазвичай відтворюється на FM-трансляціях, з можливістю отримати бонуси, виходячи з поточної популярності. Класичне радіо асоціюється із симфоніями, оперними виставами чи класичними концертами та вартістю 32 копійки в хвилину. Вистави, відтворені на станціях, пов'язаних з коледжами або університетами, класифікуються як радіо коледжів і за своєю суттю отримують менше грошей у гонорарах.

Цифрові роялті

У міру продовження швидкого розширення технологій відбувається і формування нових галузей. Служби потокової передачі музики продовжують зростати, про що свідчать лідери галузі Pandora, iHeartRadio, iTunes Radio і Spotify. Міжнародна федерація фонографічної індустрії (IFPI) підрахувала, що в 2013 році послуги цифрової музики зросли на 4, 3 відсотка до 5, 9 мільярда доларів.

Підвищений дохід можна віднести до більшої кількості користувачів, які користуються послугами підписки та продажами через завантаження. Подібно до PRO, використовуваних у радіопередачах, SoundExchange працює для збору роялті за виконавці запису виконавців та лейблів, коли музика відтворюється через цифрову платформу. Як представник всієї музичної індустрії в цифровому просторі, SoundExchange працює на вільному ринку з переговорною владою над платежами роялті.

Пандора

Як лідер галузі в галузі цифрової музики, Pandora може похвалитися 250 мільйонами користувачів, 1 мільйон пісень у колекції Pandora. Користувачі можуть користуватися Pandora безкоштовно з обмеженою рекламою або платити премію за рекламу. Використовуючи послуги SoundExchange, Pandora сплачує винагороду за передачу звукових записів. Роялті розраховуються за допомогою коефіцієнта ефективності та змінюються щороку. Відповідно до Угоди Pureplay, Pandora сплачує SoundExchange менше грошей в роялті, ніж за попередньою угодою.

Роялті, які виплачує Pandora, розмежовуються між користувачами підписки та не підписками. Ставки оплати за продуктивність вищі для слухачів, які підписалися на послугу преміум-класу Pandora One. У 2014 році показники продуктивності склали $ 0, 0014 для користувачів, які не підписуються, та $ 0, 0025 для абонентів. Окрім авторських гонорарів, Pandora підлягає оплаті за музичні твори, втілені у звукозаписі, що передається на потоці. Маючи ліцензії між ASCAP, BMI та SESAC, Pandora покриває роялті для власників авторських прав на музичні твори, як правило, композиторів пісень.

Як очікується, роялті є найбільшими витратами, що підлягають Pandora та компаніям, що працюють в цифровому музичному просторі. За підрахунками, станом на 2014 рік 46, 5 відсотка доходу Пандори було сплачено в роялті, що значно зменшилося з 2013 року.

Спотифікуйте суперечки

З моменту створення в 2008 році Spotify наполягає на тому, що гонорари - це його найбільший витрата, що становить 70% доходу та близько 1 мільярда доларів протягом 5-річного періоду. Оплата за потоки оцінюється в розмірі 0, 006 дол. США і 0, 0084 доларів США, при цьому виплати роялті для абонентів преміум-класу, природно, вищі. Однак, з великими накладними витратами, шведська компанія як і раніше оцінюється в 1, 2 мільярда доларів від 10 мільйонів, які платять абонентам. Як результат, нещодавно Spotify оцінили у 8, 3 мільярда доларів.

Ці непомірні цифри не виходять без суперечок. Нещодавно Тейлор Свіфт вилучила свої альбоми та пісні з бібліотеки Spotify, заявивши, що художникам слід справедливо отримати компенсацію за цифровий потік. Інші виконавці також були свідками значного зниження продажів альбомів значною мірою завдяки потоковим послугам, таким як Pandora та Spotify. Роялті, які артисти отримують від цифрових потоків, не дорівнюють тим, що реалізуються від продажу альбомів.

Суть

З розвитком технологій ландшафт музичної індустрії змінився від радіопередач, mp3-файлів, а тепер і служб потокового передачі музики. Компанії, що працюють в цифровому музичному просторі, стали свідками великого зростання за рік у зв'язку із платними підписками та на екранній рекламі. Навіть незважаючи на те, що такі артисти, як Дрейк та Ліл Уейн, щомісячно отримують щомісячну ставку в розмірі 3 мільйонів доларів від Пандори, деякі художники кажуть, що система не є справедливою. Оскільки Pandora та Spotify продовжують своє швидке розширення та зростання доходів, ми можемо побачити, що більше артистів слідкують за Тейлором Свіфтом у прихильності поточної моделі роялті.