Вплив рецесій на бізнес

Що стосується рецесій, то іноді найкращі визначення - це легковажні. "Якщо ваш сусід звільниться, це спад. Якщо ви звільнені, це депресія", - жартома висловився один економіст. Однак економісти офіційно визначають рецесію як два квартали поспіль негативного зростання валового внутрішнього продукту (ВВП). За даними Національного бюро економічних досліджень, відмітною ознакою спаду є "значне зниження економічної активності, що поширюється в економіці, і триватиме більше декількох місяців".

Обидва визначення є точними, оскільки вони вказують на однакові економічні результати: втрату робочих місць, зниження реального доходу, уповільнення промислового виробництва та виробництва та падіння споживчих витрат, що спричиняє більше двох третин економіки США.

У цій статті ми розбиваємо, як економічні спади можуть вплинути на малий та великий бізнес - і що ви, як інвестор, можете зробити для підготовки. У той час як деякі підприємства можуть побачити лише помірні втрати лише в умовах легкої рецесії, оскільки зменшення затягується, компанії малих та великих підприємств будуть затягувати свої ремені.

Як рецесія впливає на бізнес

Рецесія впливає на великий бізнес

Скажімо, неназваний виробник Fortune 1000 страждає від наслідків спаду. Що трапиться з цією фірмою, швидше за все, відбудеться і з іншими великими компаніями, коли рецесія буде протікати.

Оскільки доходи від продажу і прибуток знижуються, виробник скорочуватиме працевлаштування нових співробітників або повністю заморожувати роботу. Прагнучи скоротити витрати та покращити підсумкові показники, виробник може припинити купувати нове обладнання, зменшити дослідження та розробки, а також припинити розпродаж нових товарів (чинник зростання доходу та частки ринку). Витрати на маркетинг та рекламу також можуть бути зменшені. Ці зусилля щодо скорочення витрат вплинуть на інші підприємства, як великі, так і малі, які надають товари та послуги, які використовує великий виробник.

Падіння запасів та дивіденди, що спадають

Оскільки зменшення надходжень відображається у квартальному звіті про прибутки, ціна акцій виробника може знизитися. Дивіденди також можуть спадати або повністю зникати. Акціонери компанії можуть засмутитися і, можливо, разом з радою директорів вимагати призначення нового керівництва компанії. Рекламне агентство виробника може бути скинуто і найняти нове агентство. Відділи внутрішньої реклами та маркетингу можуть також зіткнутися з кадровим зміцненням.

Коли запас виробника падає, а дивіденди зменшуються або припиняються, інституційні інвестори, які володіють цією акцією, можуть продати та реінвестувати виручку в акції з більш ефективними показниками. Це ще більше знизить ціну акцій компанії. Скорочення продажу та зниження бізнесу також вплине на внески роботодавців до планів розподілу прибутку або планів 401 (k), якщо компанія має такі програми.

Знецінення кредиту та банкрутство

Спад також зменшить дебіторську заборгованість компанії (AR). Клієнти, які зобов’язані гроші компанії, можуть здійснювати виплати повільніше, пізніше, або зовсім не будуть. Тоді, при зменшенні доходів, постраждала компанія може бути змушена сплачувати власні рахунки повільніше, пізніше або меншими кроками, ніж вимагається їх початковий кредитний договір. Здійснення несвоєчасних або прострочених платежів зменшить оцінку боргу, облігацій корпорації та її можливості отримати фінансування. Можливість компанії обслуговувати свій борг (сплачувати відсотки за гроші, які вона позичила) також може бути погіршена, що призведе до невиконання облігацій та іншого боргу та ще більше пошкодить кредитний рейтинг фірми.

На іншому кінці рецесії заборгованість компанії може потребувати реструктуризації чи рефінансування, тобто кредитори повинні узгодити нові умови. Якщо борги компанії не можуть обслуговуватися і не можуть бути погашені відповідно до договору кредитування, то може настати банкрутство. Після цього компанія буде захищена від своїх кредиторів під час реорганізації, або може повністю припинити свою діяльність.

Звільнення працівників та зменшення виплат

Бізнес може скоротити працівників, і більше роботи доведеться виконати меншою кількістю людей. Продуктивність на одного працівника може зрости, але мораль може постраждати, оскільки години стають довше, робота стає важче, припиняється підвищення заробітної плати, і триває страх перед подальшими звільненнями.

У міру збільшення спаду по тяжкості та тривалості, керівництво та праця можуть зустрічатися та погоджуватися на взаємні поступки, як для економії компанії, так і для збереження робочих місць. Концесія може включати зменшення заробітної плати та зменшення пільг. Якщо компанія є виробником, вона може бути змушена закрити заводи та припинити неякісні бренди. Наприклад, виробники автомобілів робили це в попередні рецесії.

Скорочення якості товарів та послуг

Вторинні аспекти товарів та послуг, що виробляються виробником, постраждалим від рецесії, також можуть постраждати. Намагаючись додатково скоротити витрати на покращення своєї нижньої межі, компанія може поставити під загрозу якість та, таким чином, бажаність, своєї продукції. Це може проявлятися різними способами і є звичайною реакцією багатьох великих підприємств на стрімкий спад.

Авіакомпанії, наприклад, можуть знизити стандарти обслуговування. Вони можуть встановити більше сидінь на літак, ще більше притиснувши вже затиснутого пасажира. Маршрути до незначно вигідних або втрачаючих гроші напрямків можуть бути скорочені, що неприємно для клієнтів і шкодить економіці скасованих напрямків.

Гігантські постачальники продуктів харчування можуть пропонувати менше товару за однакову ціну в одному пакеті розміру. Якість продуктів, що виробляються, також може бути знижена, що погіршує смак та відштовхує споживачів, які не мають рентабельності, з малою лояльністю до бренда, які, ймовірно, помітять зміни.

Скорочений доступ споживачів

Оскільки фірми, постраждалі від рецесії, витрачають менше грошей на рекламу та маркетинг, великі рекламні агенції, які витрачають мільйони доларів на рік, відчують пригнічення. У свою чергу, зменшення витрат на рекламу зменшиться у нижній частині гігантських медіа-компаній у кожному підрозділі, будь то друк, трансляція чи Інтернет. У міру того, як наслідки пульсації рецесії через економіку зменшуються, довіра споживачів зменшується, продовжуючи спад, коли споживчі витрати падають.

Вплив рецесії на малий бізнес

Малий, приватний бізнес із щорічними продажами значно менший, ніж Fortune 1000, насправді працює досить аналогічно великому бізнесу під час рецесії. Однак, без великих резервів грошових коштів та великих капітальних активів, а також з більшими труднощами із забезпеченням додаткового фінансування в економічні часи, малому бізнесу може бути важче пережити рецесію. Банкрутства серед малих підприємств зазвичай трапляються з більшою швидкістю, ніж серед більших фірм.

Банкрутство або розпуск малого бізнесу, який обслуговує громаду - франчайзинговий магазин, наприклад, - може створити труднощі не лише власникам малого бізнесу, але і жителям мікрорайону. На хвилі таких банкрутств чи розпусків підприємницький дух, який надихнув когось піти на такий бізнес, може вдарити, принаймні на деякий час, перешкоджаючи будь-яким ризикованим бізнес-починанням. Занадто багато банкрутств можуть також відштовхнути банки, венчурні капіталісти та інші кредитори від надання кредитів для стартапів, поки економіка не обернеться.

Суть

Спадки приходять і проходять, а деякі є більш важкими і тривають довше, ніж інші. Але історія показує, що рецесії незмінно закінчуються, і коли вони відбудуться, настає період економічного відновлення.