Ефект Опра
Ефект Опра відноситься до збільшення продажів, які відбулися після схвалення на шоу "Опра Вінфрі", яке виходило в ефір телебачення протягом 25 років. Рекомендація Опра, королеви ток-шоу, перетворила багато продуктів моди та способу життя в багатомільйонні компанії.
Ключові вивезення
- Ефект Опра став стимулом для продажів для компаній та приватних осіб за участю Опра Уінфрі, королеви денного ток-шоу у своїй телевізійній програмі.
- Кілька відомих людей з бесідами, такі як доктор Філ та медичний експерт доктор Оз, отримали початковий поштовх до своєї кар'єри від Опра.
- Його вважали потужним через її справжність.
Розуміння ефекту Опра
Багато компаній і людей, яким пощастило звернутися до Опра Вінфрі, знайшли успіх протягом ночі після того, як її просували в її новаторському шоу - яке проходило з 1986 по 2011 рік і було найвищим рейтингом денного ток-шоу в історії американського телебачення.
Ефект Опра був особливо потужним через її справжність. Опра обрала продукти, які її по-справжньому цікавили, а не платили за їх просування. І, на відміну від типових схвалень знаменитостей, вона підтримувала незалежні сімейні компанії.
Завдяки Опра, телевізійні особи, такі як психолог доктор Філ, експерт із охорони здоров'я доктор Оз та кухарка ТВ Рачаел Рей, стали назви домогосподарств із власними телепередачами. Вона також мала величезний вплив на видавництво. Книжковий клуб Опра пропагував читання і перетворив книги на найближчі бестселери.
Сьогодні Опра - мільярдер і медіа-магнат. Вона запустила власну власну мережу Oprah Winfrey Network в 2011 році. І хоча її 10-відсоткове інвестування у вагових спостерігачів у 2015 році довело, що не все, до чого вона торкається, моментально перетворюється на золото - компанія-дієтолог стикається з жорсткою конкуренцією з боку мобільних додатків та фітнес-трекерів - вона все ще має мільйони відданих шанувальників та високі рейтинги схвалення.
Приклади ефекту Опра
Незважаючи на те, що його компанія займалася дизайном інтер'єру з 1995 року, Нейт Беркус отримав великий поштовх до своєї кар'єри після того, як з'явився на Опра в 2002 році. Після цього він регулярно з'являвся на її шоу, а його дизайнерська фірма процвітала на рекламі. Виробнича компанія Oprah, Harpo, також була співавтором денного шоу Berkus.
Ефект Опра був найвиразнішим для видавничої галузі. Згідно з наявними статистичними даними, 59 книжок, обраних Опра для її книжкового клубу, потрапили до першої десятки списку USA Today, а 29 - на першій позиції. Передбачається, що книги Нобелівського лауреата Тоні Моррісона отримали більший приріст продажів завдяки рекомендаціям Опра, ніж від виграшу самого призу.
Порівняйте інвестиційні рахунки Ім’я постачальника Опис Розкриття рекламодавця × Пропозиції, що з’являються в цій таблиці, є партнерствами, від яких Investopedia отримує компенсацію.