Хижа ціна
Хижацьке ціноутворення - це незаконний акт встановлення низьких цін у спробі усунути конкуренцію. Хижацьке ціноутворення порушує антимонопольне законодавство, оскільки робить ринки більш вразливими до монополії.
Однак звинувачення у цій практиці можуть бути важкими для переслідування, оскільки відповідачі можуть успішно стверджувати, що низькі ціни є частиною звичайної конкуренції, а не навмисною спробою підірвати ринок. І хижацьке ціноутворення не завжди є успішним у своїй меті через труднощі в відшкодуванні втрачених доходів та успішному усуненні конкурентів.
Вплив хижацьких цін
Цінова війна, спричинена хижацькими цінами, може бути сприятливою для споживачів у короткостроковій перспективі. Посилена конкуренція може створити ринок покупців, на якому споживач користується не тільки нижчими цінами, але і збільшенням важелів та широким вибором.
Однак, якщо цінова битва вдасться вбити всіх, а то й деяких, конкурентів на ринку, переваги для споживачів можуть швидко випаровуватися - або навіть повертатися назад. Монополістичний ринок може дозволити компанії, яка має монополію, підвищувати ціни за своїм бажанням, можливо, зменшуючи вибір споживача в угоді.
На щастя для споживачів, створення стійкої ринкової монополії - справа не проста. Для одного, усунення всіх конкуруючих підприємств на даному ринку часто виникає з чималими проблемами. Наприклад, в районі з численними АЗС, як правило, не хоче, щоб один оператор знизив ціни досить низько, досить довго, щоб вигнати всіх конкурентів. Навіть якби подібні зусилля спрацювали, стратегія мала б успіх лише в тому випадку, якщо дохід, втрачений від хижацького ціноутворення, можна швидко відшкодувати - до того, як багато інших конкурентів можуть вийти на ринок, викликані поверненням до нормального рівня цін.
Ключові вивезення
- У схемі ціноутворення хижацької ціни ціни встановлюються низькими, намагаючись загнати наших конкурентів і створити монополію
- Споживачі можуть скористатися нижчими цінами в короткостроковій перспективі, але потім страждають, якщо схемі вдасться усунути конкуренцію, а зростання цін і вибір зменшуються
- Переслідування за хижацьке ціноутворення ускладнилось короткотерміновими споживчими вигодами та труднощами доказування наміру створити ринкову монополію
Демпінг як хижа ціна
Існує навіть ризик у хижацькій ціновій практиці, відомій як демпінг, в якій хижак намагається завоювати новий зовнішній ринок, продаючи там товари, принаймні тимчасово, за меншу ціну, ніж вони стягують вдома. Завдання, особливо на все більш глобальному ринку, полягає в тому, щоб запобігти купівлі "викинутих" товарів за кордон та їх перепродаж на прибутковому внутрішньому ринку.
Відома застереження з початку 20 століття передбачає скидання до США німецьким картелі, який контролював європейський ринок брому, найважливішого компонента багатьох лікарських засобів, а також життєво важливого елемента фотографії. Після того, як американська компанія Dow Chemical експортувала бром за конкурентоспроможними цінами до Європи, німці помстилися, продаючи бром у США за нижчою від їх виробничої собівартості. Dow відповів, просто купивши бор брому за демпінговою ціною і вигідно перепродавши його в Європі, що дозволило компанії зміцнити свою європейську клієнтську базу за рахунок німецького картеля.
Хижа ціна та закон
Ті ж фактори, які роблять хижацьке цінність корисним для споживачів, принаймні в короткостроковій перспективі, і часто мають сумнівну користь для хижаків, принаймні в довгостроковій перспективі, як правило, перешкоджають переслідуванню передбачуваних хижаків згідно з антимонопольним законодавством США.
Федеральна комісія з торгівлі каже, що ретельно вивчає претензії на хижацьке ціноутворення. У свою чергу Міністерство юстиції у доповіді, оновленій недавно 2015 року, стверджує, що економічна теорія, заснована на стратегічному аналізі, підтверджує, що хижацьке ціноутворення є справжньою проблемою, і що суди прийняли надто обережний погляд на практику.
Судова влада США справді часто скептично ставиться до претензій на хижацьке ціноутворення. Серед високих планок, встановлених Верховним судом США щодо антимонопольних вимог, є вимога, щоб позивачі показали ймовірність того, що практика ціноутворення вплине не тільки на конкурентів, але і на конкуренцію на ринку в цілому, щоб встановити, що існує істотна ймовірність успіху спроби монополізації. Крім того, Суд встановив, що для того, щоб ціни були хижими, вони повинні бути не просто агресивно низькими, а фактично нижчими від вартості продавця.
Однак, це не є порушенням закону, якщо бізнес встановлює ціни нижче власних витрат з інших причин, крім того, щоб мати конкретну стратегію усунення конкурентів.
Порівняйте інвестиційні рахунки Ім’я постачальника Опис Розкриття рекламодавця × Пропозиції, що з’являються в цій таблиці, є партнерствами, від яких Investopedia отримує компенсацію.