Продакт-плейсмент
Розміщення товару - це форма реклами, в якій брендові товари та послуги представлені у відеопродукції, яка орієнтована на велику аудиторію. Також відомі як "вбудований маркетинг" або "вбудована реклама", розміщення продуктів зазвичай зустрічається у фільмах, телевізійних шоу, персональних відео, радіо та - рідше - на виступах у прямому ефірі. В обмін на права на розміщення продукції компанії можуть оплачувати виробничу компанію чи студію готівкою, товарами чи послугами.
Порушення розміщення продукту
Розміщення товарів представлено таким чином, що породжує позитивні почуття до рекламованого бренду та реалізується, згадується або обговорюється через програму. Вони не є явною рекламою. Це дає змогу аудиторії розвивати міцніший зв’язок з торговою маркою та обґрунтовує рішення про їх придбання. Коли бренд з'являється у фільмі, телешоу чи іншій виставі, це, швидше за все, тому, що рекламодавець заплатив за цю пільгу. Деякі люди вважають, що така реклама є нечесною і оманливою, щоб легко впливати на дітей.
Рекламодавці та виробники стали більш досконалими в тому, як вони виконують розміщення продуктів. Наприклад, зовнішній вигляд товару може бути відносно очевидним або безшовним, наприклад, якщо один і той же виробник виготовляв кожен автомобіль, взуття чи напій, представлені в шоу чи фільмі. Ще одна тонка тактика - це уникати показу етикетки або логотипу, але відрізняється відмітним кольором або упаковкою товару, наприклад, криватою скляною пляшкою Coca-Cola.
Розміщення продукту створює явні та неявні рекламні ефекти. Наприклад, глядачі розміщення продуктів мають більше можливостей назвати бренд, побачивши його, що використовується у вмісті. Він також може створювати та розвивати різні ставлення до брендів, а також стимулювати купівлю. Бренди, розміщені з привабливими персонажами чи налаштуваннями, як правило, більше подобаються людям.
Приклади розміщення продукту
Фільм франшизи про Джеймса Бонда надає багато прикладів розміщення продукту. Хоча деякі рекламодавці змінюються протягом багатьох років, константа - це надійна лінійка продуктів. Наприклад, у перезавантаженні франшизи Casino Royale, автовиробник Ford заплатив 14 мільйонів доларів за те, що Джеймс Бонд керував однією або їх моделями приблизно за три хвилини екранного часу.
Багато ген Xers можуть сказати вам, що цукерки, які найбільше асоціюються з ET Extraterrestrial - це "Reesse's Pieces", або згадати сцену у світі Wayne, яка весело розважається на товарних місцях, просуваючи принаймні п'ять окремих брендів.
Тенденції розміщення продукту
Із поширенням рекламної сліпоти / сліпоти банерів (здатність ігнорувати рекламу) та розповсюдженням потокової трансляції сформувався розрив у ефективності традиційної телевізійної реклами. Заповнення цього проміжку - це більш досконале використання розміщення продуктів. Останнім трендом є продаж рекламодавцям цілих сюжетних ліній.
Технологія цифрового редагування була використана для введення або зміни розміщення товарів у постпродукції, іноді повертаючись до зміни позицій, що використовуються на синдикованих шоу, довго після їх зйомки. Якщо рекламодавці заперечують, щоб їхні бренди відображалися у виробництвах, виробники можуть брати участь у витісненні товару, де вони видаляють логотипи цифровим шляхом. Інший варіант, відомий як "привітання", бачить, як впізнавані мітки змінені або наклеєні на них.
Порівняйте інвестиційні рахунки Ім’я постачальника Опис Розкриття рекламодавця × Пропозиції, що з’являються в цій таблиці, є партнерствами, від яких Investopedia отримує компенсацію.