Теорія ціни
Теорія ціни - це економічна теорія, згідно з якою ціна будь-якого конкретного товару чи послуги базується на співвідношенні між попитом і пропозицією. Теорія ціни стверджує, що точка, в якій вигода, отримана від тих, хто вимагає суб'єкта господарювання, відповідає граничним витратам продавця, є найбільш оптимальною ринковою ціною на товар або послугу.
Ключові вивезення
- Оптимальна ринкова ціна, або рівноважна - це момент, коли кількість наявних предметів, пропозиція, може бути розумно спожита потенційними клієнтами.
- У міру зміни ринкових умов оптимальна ціна змінюватиметься.
- У будь-який час є лише певний запас товару. Наприклад, на пропозицію може вплинути наявність сировини.
- Попит може коливатися залежно від товарів-конкурентів, сприйнятої вартості товару або доступності їх для споживчого ринку.
Теорія ціни деконструйована
Теорія ціни або теорія цін - це мікроекономічний принцип, який використовує концепцію попиту та пропозиції для визначення відповідної точки ціни на товар чи послугу. Метою є досягнення рівноваги, коли кількість наданих товарів або послуг відповідає попиту відповідного ринку та його здатності придбати товар чи послугу. Концепція передбачає коригування цін у міру зміни ринкових умов.
Наприклад, припустимо, що ринкові сили визначають, що віджет коштує 5 доларів. Покупець віджета, таким чином, готовий відмовитись від утиліти у розмірі 5 доларів, щоб володіти віджетом, і продавець віджетів вважає, що $ 5 - це справедлива ціна для віджета. Ця проста теорія визначення цін є одним із основних принципів, що лежать в основі економічної теорії.
Попит та пропозиція та їх відношення до теорії цін
Постачання позначає кількість товарів чи послуг, які ринок може надати, включаючи матеріальні товари, такі як автомобілі або нематеріальні товари, такі як можливість домовитись про зустріч у кваліфікованого постачальника послуг. У кожному випадку наявна пропозиція має обмежений характер. Є лише певна кількість автомобілів і лише певна кількість зустрічей, доступних у будь-який момент часу.
Попит стосується бажання ринку на цей товар, будь то відчутний чи нематеріальний. У будь-який час також є лише обмежена кількість потенційних споживачів. Попит може коливатися залежно від різних факторів, таких як доступна вдосконалена версія продукту чи послуга більше не потрібна. На попит також може впливати сприйнята цінність товару чи доступність споживчого ринку.
Рівновага виникає, коли цінові точки такі, що кількість наявних предметів, пропозиція, споживається потенційними покупцями. Якщо ціна зависока, клієнти можуть уникати товару або послуги, що призводить до надмірної пропозиції. Навпаки, якщо ціна занизька, попит може значно переважати наявну пропозицію. Економісти використовують теорію цін, щоб знайти ціну продажу, яка максимально наближає попит та пропозицію до рівноваги.
Приклад реального світу
Фірми часто розмежовують свої продуктові лінії по вертикалі та по горизонталі, враховуючи різницю готовності споживачів платити за якість. Відповідно до статті, опублікованої в дослідженнях маркетингової науки Міхаели Драганської з Університету Дрекселя та Діпака К. Джаїна з INSEAD, багато фірм пропонують продукти, які не відрізняються за якістю, але такими характеристиками, як колір чи аромат. Наприклад, Apple пропонує різні моделі iPhone з різними цінами та можливостями, але кожна модель має різні кольори, які мають однакову ціну. Дослідження виявило, що використання єдиних цін на всі товари в товарній лінійці є найкращою ціновою політикою. Якщо Apple, наприклад, стягує більш високу ціну за срібний iPhone X порівняно з космічним сірим iPhone X, попит на срібну модель може впасти, пропозиція срібної моделі збільшиться, і Apple, можливо, буде змушена знижувати ціну цього модель.
Порівняйте інвестиційні рахунки Ім’я постачальника Опис Розкриття рекламодавця × Пропозиції, що з’являються в цій таблиці, є партнерствами, від яких Investopedia отримує компенсацію.