Уолт Дісней: Як розваги стали імперією

Уолт Дісней (DIS) - одна з найпотужніших компаній, в одному з найпотужніших галузей будь-якої економіки: розвага. До того, як вона стала компанією з ринковою межею в 164 мільярди доларів США, з інтересами, що охоплюють земну кулю, Дісней був тісніше пов'язаний із баченням людини, на яку її назвали. Саме це бачення заклало основу для того, щоб компанія стала медіа-гігантом, яким вона є сьогодні.

20 березня 2019 року Дісней офіційно придбав усі засоби масової інформації 21st Century Fox за 71, 3 мільярда доларів, що зробило її найбільшою медіастанцією на планеті.

Імперія Pixar, Marvel та Star Wars вже були частиною стабільної мега-брендів Disney, але придбання 21st Century Fox приносить Marvel Entertainment в будинок Миші разом з франшизами X-Men, Fantastic Four і Deadpool. Угода також дає Disney колишнім телевізійним мережам Fox, таким як FX Networks і National Geographic, на додаток до 30-відсоткової власності Fox на потоковому майданчику Hulu, що надає Діснею контрольну частку в 60 відсотків. Дісней планував запустити власну службу потокового передачі під ударом Netflix, який отримав ліцензію на кілька ключових частин бібліотеки Діснея.

У цій статті ми розглянемо піднесення Уолта Діснея - і людини, і компанії - і уроки, які сьогодні навчають підприємці.

Встановлення четвертого, знову і знову

Як і багато творчих талантів, Уолт Дісней розпочав свою кар’єру, працюючи на інших. У 1919 році Уолт повернувся з водіння до Американського корпусу швидкої допомоги у Першій світовій війні та шукав роботу як художника. Він знайшов це в комерційній художній студії «Песмен-Рубін», де він познайомився і подружився з Уббе Іверкс. Iwerks виявився одним із найталановитіших аніматорів у світі та запорукою подальшого успіху Уолта.

На початку 1920 року Уолт і Іверкс були без роботи, тому вони спробували відкрити власну студію. Цей перший бізнес невдало провалився, і пара виїхала на оплату роботи, зробивши анімацію в Film Ad Co., де вони працювали над рекламними шортами, які демонструвались перед функціями. Занадто довго вони працювали разом над побічними проектами, які переросли в Laugh-O-Grams, серію комедійних шорт. Уолт і Іверкс знову виступили разом і перетворили Laugh-O-Grams у бізнес. Однак, знову ж таки, підприємство закінчилося живою в 1923 році, після чого Уолт виїхав до Голлівуду.

Брати Діснея

Можливо, найменш оціненою майстерністю Уолта було переконання інших заручитися його баченням. У Голлівуді без Іверкса Уолт переконав свого брата Роя допомогти йому запустити «Disney Brothers Studio», пізніше перейменованому на Walt Disney Studio. Звичайно, Уолт незабаром переконав Іверкса повернутися до роботи і з ним.

Вивчення важких уроків

Студія Уолта Діснея не була вигіднішою за попередні втілення, але вона залишалася на плаву. Компанія робила роботу над Universal Pictures, створюючи персонажа, який називався Освальд Щасливий кролик. У 1928 році Уолта і Роя було неприємно здивовано, дізнавшись, що всіх їхніх аніматорів, за винятком Іверкса, найняв один із людей, з якими він мав справу в Universal. Щоб додати сіль до рани, права на Освальда належали Універсалу.

Досвід озлобив Уолта і змусив його поклястися працювати лише на себе. Уолт почав шукати, щоб доставляти свої фільми безпосередньо дистриб'юторам, але йому потрібен новий персонаж.

Миша

Існує певна суперечка щодо того, звідки взявся Міккі Маус; теорії варіюються від кошика макулатури в Канзасі до Іверкса, гортаючи фотографії тварин та ескізи. Однак він виник, Міккі Маус представляє початок Діснея, як ми це знаємо.

Уолт зібрав нову команду для роботи з Iwerks над цим новим персонажем. Перші два фільми не були хітами, але третій, «Пароплав Віллі», мав величезний успіх. Це був також найкращий ранній приклад фільму, який синхронізував звук та анімацію.

Перебування на передовій технології стало невідступною для курсу, оскільки компанія розсунула межі анімації. Наступні десятиліття, включаючи Велику депресію, бачили, як Діснея створила перші кольорові мультфільми, а також перший мультиплікаційний фільм «Білосніжка та сім гномів».

IPO

Витрати на ці новаторські фільми були настільки високими, а націнка настільки низькою, що бідний прокатний офіс все-таки міг затопити студію. Уолт і Рой розпочали 1940 рік із чудових фільмів, але багато боргу. З 1923 по 1938 роки товариство «Брати Діснея» насправді було розділено на чотири компанії, які мали успіх у різній мірі, до того, як вони були поглинені в одну в 1938 році.

Назва компанії, яка проживала, була Walt Disney Productions, а 2 квітня 1940 року Walt Disney Studios випустила 155 000 акцій 6% конвертованих привілейованих акцій. Цей випуск був на позабіржовому ринку і зібрав близько 3, 5 мільйонів доларів для компанії.

Однак незабаром брати опинилися в боргу, оскільки каси продовжували в'язати фільми, які ми зараз вважаємо шедеврами, а саме "Бамбі", "Фантазія" та "Попелюшка". Це не означає, що вони не були успішними, їх було зробити дуже дорого.

Замість того, щоб гальмувати, Уолт виглядав зробити більше. Брати створили власну дистрибуційну компанію, Buena Vista, і почали випускати документальні фільми з великою маржею природи. Уолт також почав бачити прекрасний парк розваг, але це була гра, яку його компанія не могла собі дозволити.

Діснейленд

Для того, щоб створити "найщасливіше місце на землі", потрібно було провести чимало фінансових маневрів, і Уолт вчинив це. Навіть після фінансування приватної компанії, використовуючи позику на власне страхування життя, Уолт потребував значно більше капіталу. Він мав сам запропонувати, але він був розумний щодо цього. Уолт створив ще одну приватну компанію, яка володіла правами мерчандайзингу на його ім'я. До речі, Walt Disney Productions заплатив 46, 2 мільйона доларів акцій, щоб придбати компанію ще в 1981 році.

Потім він запропонував створити телесеріал для телевізійної мережі, яка б інвестувала в Діснейленд; ABC стрибнула на випадок. Уолт мав своє фінансування, і ABC проводив одну неділю щонеділі, що перетворювалося на культурне явище, за яким спостерігали мільйони. Спочатку назвали Діснейленд, але носили різні титри протягом багатьох років, шоу тривало 29 сезонів.

У 1955 році Діснейленд нарешті відкрився і став величезним успіхом. Протягом наступних п'яти років Walt Disney Productions придбав Діснейленд, купивши приватну компанію Walt. За ці ж п’ять років валовий дохід Walt Disney Productions зріс з 6 мільйонів доларів до понад 70 мільйонів доларів.

Мерчандайзинг, брендинг та розширення все разом поєднувалися для Walt Disney Productions. Однак, на жаль, судилося продовжуватись без одного з його засновників, оскільки Уолт помер у 1966 році. Його останнім фільмом, «Мері Поппінс», став найвищий фільм із заробітку в 1965 році. Його брат Рой взяв на себе.

Поза Уолта і Роя

Після смерті Уолта та його брата Роя Дісней боровся. Компанія була зареєстрована в 1957 році, і, незважаючи на минулі успіхи та кілька прибуткових тематичних парків, зростання цін на її акції було номінальним.

У 1980-х роках компанія вважалася настільки заниженою з точки зору активів бренду, що включала каталог фільмів та тематичні парки, що ворожі артисти поглинання почали кружляти. Компанія відмовилася від поглинань і почала орієнтуватися на отримання прибутку від своєї величезної власності бренда.

З 1980-х до 1990-х років акції зростали стрибками та межами, що зробило Дісней найбільшою імперією розваг у світі. Компанія продовжувала процвітати, допомагаючи не малою мірою фундаментом, який Уолт і Рой заклали для компанії.

Суть

Фінансова історія повна негабаритних особистостей і високих фігур. Багато найбагатших людей в історії потрапили туди, будуючи імперії з хутра, олії, сталі, рейок і, так, програмного забезпечення. Все це - матеріальні товари простої формули: скорочуйте витрати і продайте більше. Діснея, людина та компанія, були птахами різного пера.

Тільки завдяки постійно інноваційним і розсудним межам не просто анімації, а й того, що Дісней став ділом, компанія змогла перейти від помірно успішної анімаційної студії до повного розважального досвіду - з тематичними парками, мерчандайзінгом, круїзними кораблями тощо.

Уолт Дісней чудово сказав: "Якщо ти можеш це мріяти, ти можеш це зробити". Історія його життя та створення його компанії нагадує нам про те, що колись вам це сниться, ви повинні постійно мріяти і переосмислювати його, щоб досягти успіху.