3 секрети успішних компаній

Деякі компанії просто кращі за інші. Це може бути визнання імені, інновації, частка ринку чи будь-яка кількість інших атрибутів, завдяки чому хороша компанія виділяється із стада. Важливо, щоб інвестор міг визначити можливих переможців, перш ніж вони стануть домашніми іменами.

Отже, що ж стосується однієї компанії, яка робить її хорошою компанією, і чи відповідає цей опис хороші акції для інвестування? Відповідь залежить від того, запитаєте ви бухгалтера, економіста, маркетолога чи експерта з персоналу, але, об'єднавши всі ці дисципліни разом, ви, як правило, можете визначити хорошу компанію.

У цій статті ми розглянемо три ключові ознаки, які роблять компанію успішною. Навчіться їх помічати рано, і вам вдасться їхати на їхніх кофтах, щоб досягти успіху.

1. Конкурентна перевага

Майкл Портер запровадив концепцію конкурентної переваги та розбив її на дві форми: перевагу диференціації та перевагу у вартості.

Перевага диференціації - це коли компанія надає вищу послугу чи товар за тією ж ціною, що стягується ринком. Перевага вартості - це коли компанія надає ту саму послугу чи товар, що й ринок, але за нижчою ціною. Портер спільно називає їх "позиційними перевагами", оскільки вони визначають позицію фірми як провідну послугу чи товар у своїй конкретній галузі. Він також заявляє, що ці переваги не можуть бути збережені протягом певного періоду часу, оскільки обіцянка економічної ренти запрошує конкуренцію.

Перешкоди для вступу

Хороші компанії також можуть підтримувати свій високий статус, якщо є значно високі бар'єри для входу на їхні поля. Сюди можна віднести великі постійні витрати, наприклад, пов'язані з важким виробництвом, або довгострокові витрати на дослідження та розробки, як такі, що знаходяться у галузі фармацевтичної та комп'ютерної програми. Усі ці вхідні витрати можуть стримувати конкуренцію від виходу на ринок, тим самим допомагаючи компанії підтримувати свій провідний статус.

Розпізнавання імен

Ми, як правило, приймаємо значення розпізнавання імен як належне, дивлячись на статус компанії. Такі марки, як Kleenex та Coke, стали синонімами їхньої продукції. Проблема з розпізнаванням імен полягає у встановленні значення цього імені, і немає простого способу зробити це. Ім'я має лише якісне значення, але воно може забезпечити довгострокові відносини між продуктами чи послугами компанії та її клієнтами. Хоча можна обговорити, чи саме ця ознака робить компанію доброю, але в поєднанні з іншими характеристиками вона може бути потужним джерелом успіху.

Цінове лідерство

Немає нічого більш потужного, ніж надання порівнянних послуг або товарів на ринок за нижчою ціною. У будь-якому економічному середовищі - бумі чи поривах - завжди буде попит на послуги та продукти з низькими цінами. Можливість виходу на ринок із стабільно нижчими цінами на всій основі може заповнити нішу на ринку, яка може залучати клієнтів протягом тривалого періоду часу. Головне в ціновому лідерстві - це можливість підтримувати цей рівень і відбиватися від інших, які намагаються конкурувати в цьому просторі.

2. Управління над середнім рівнем

Якість його управління є важливим фактором успішності компанії, а важливим атрибутом будь-якої управлінської команди є поєднання досвіду. Досвідчені менеджери можуть не лише очолити компанію через ринкові цикли, але вони також можуть надати менторство для наступного покоління менеджерів.

Ще одним важливим атрибутом є те, коли керівництво прагне залишатися в компанії протягом тривалого періоду часу. Талановитих менеджерів можна коливати, щоб переходити від компанії до компанії за допомогою гарних компенсаційних пакетів, але, як правило, залишаються в компаніях, де вони люблять працювати, і вони вірять у майбутні успіхи своєї компанії.

3. Лідерство на ринку

Однією з найважливіших характеристик стати хорошою компанією є лідерство на ринку. Лідерство може бути у багатьох формах, але репутація, яка поставляється разом із цим тегом, безцінна. Етикетка "галузевий стандарт" - це те, до чого прагне кожна компанія. Приклади включають лідируючі на ринку якість, інновації, обслуговування клієнтів або навіть гарантії.

Мабуть, найважчий стан для підтримки ринку - лідерство. Жоден конкурент не є контентом № 2 у цій галузі. Тут виникають бар'єри для вступу. Якщо компанія, яку ви спостерігаєте, конкурує у галузі, що має високі бар'єри для входу, набагато більше шансів, що її домінування на ринку може продовжуватися. Компанії також можуть рухатися до лідерства на ринку, купуючи та об'єднуючись з іншими успішними компаніями, щоб покращити свою частку ринку, вертикальну та горизонтальну інтеграцію та технологічні основи.

Суть

То що ж таке про одну компанію, яка робить її хорошою компанією, і чи приносить такий хороший рейтинг хороші інвестиції? Якщо компанія має конкурентну перевагу, вище середнього рівня управління та лідерства на ринку, ви розглядаєте потенційно сильний варіант інвестування. Хоча ці риси самі по собі не обов'язково розповідають всю історію, вони є важливими факторами в оцінці того, чи може компанія визнати інвесторів у всьому світі як хорошу інвестицію.